Cómo Google Analytics 4 permitirá una medición más detallada de tu sitio web de alquiler vacacional

Como propietario de un negocio de alquiler vacacional, es fundamental mantenerse actualizado con las tendencias del mercado, la tecnología actual y las preferencias de los clientes. Dado que la tecnología está en constante cambio, tu enfoque actual para conocer a tu consumidor y rastrear sus gustos y preferencias es imprescindible para el éxito de tu negocio. Implementar software como Google Analytics para ayudarte a identificar mejor qué interesa a tus huéspedes acaba de elevarse a un nuevo nivel. 

Por ahora, la mejor manera de utilizar Google Analytics 4 es junto con tu instalación actual de Google Analytics. No es necesario eliminar tus códigos de seguimiento e informes existentes si deseas aprovechar las nuevas funciones. 

Google Analytics 4 es una herramienta completamente nueva, así que probablemente tu equipo de desarrollo web no la haya instalado o configurado antes. Vale la pena buscar un experto o darle tiempo a tu partner de desarrollo web para que revise la documentación. Sin embargo, una vez instalado, desbloquearás nuevas características y perspectivas que te brindarán un contexto adicional sobre cómo los posibles huéspedes usan tu sitio.

El lanzamiento de Google Analytics 4 (GA4) permite a los propietarios de negocios y a los especialistas en marketing hacer un seguimiento detallado de los clientes nuevos y recurrentes. Esto te brindará una medición más detallada de los huéspedes en tu sitio web de alquiler vacacional. Aquí tienes algunas de las nuevas funciones que ofrece GA4 y cómo ayudará a los sitios web de alquiler vacacional a mejorar.

Mejor retorno de la inversión

Google ha creado esta versión de analytics como un sistema de aprendizaje automático avanzado. Puedes configurar desencadenantes en GA4 para que te notifique automáticamente cuando ocurran tendencias significativas en tus datos.  Aprende de los datos existentes y realiza suposiciones fundamentadas sobre el tráfico del sitio y el comportamiento de los huéspedes en la web. Si ciertas fuentes de tráfico convierten mejor que otras, lo detecta y te informa mediante notificaciones dentro de la app. 

Esto te permite, como propietario o especialista en marketing de alquiler vacacional, sacar el máximo provecho de tu presupuesto de marketing y medir qué sitios generan más tráfico y resultados. Google también está añadiendo constantemente nuevas métricas predictivas para hacer que el proceso de seguimiento sea más eficaz, como estimar los ingresos potenciales de un grupo de huéspedes en particular. El nuevo “Analysis Hub” incluye informes preconstruidos que exploran el embudo de compra de tu sitio web (página de detalle de propiedad → página de pago) junto con el análisis de segmentos del tráfico de huéspedes.

Puedes mejorar tu retorno de la inversión (ROI) utilizando los productos de análisis de Google para aprender más sobre tus huéspedes y dirigido al público adecuado. Esto significa que contará conversiones simultáneamente de todas las áreas de marketing, incluidas las búsquedas orgánicas de Google, YouTube, Google Ads pagados (búsqueda + display) y canales pagados que no son de Google. 

Seguimiento de interacciones y eventos

En versiones anteriores de Google Analytics, a las empresas se les proporcionaba una forma fragmentada de medición respecto al dispositivo o plataforma que usaba el huésped. Con la versión más reciente de Analytics, los propietarios y especialistas en marketing recibirán señales únicas de Google de los huéspedes que navegan por tu sitio web y se han sumado a la personalización de anuncios. 

Esto te permitirá comprender mejor cómo interactúan los huéspedes con tu web. GA4 ha mejorado la herramienta de seguimiento entre dominios, lo que permite a los administradores de alquiler vacacional que usan algún software de este tipo hacer seguimiento sin inconvenientes a través de una página de pago alojada en otro subdominio. Las versiones anteriores de Analytics requerían que los desarrolladores web entraran a modificar los códigos y scripts gtag .js. Al mismo tiempo, GA4 te permite editar el seguimiento de eventos y ajustar áreas específicas desde la interfaz de usuario. Esto elimina el dolor de cabeza habitual de gestionar cambios en el código para Google Analytics.

Cuando un potencial huésped visualiza tu web, puedes ver cómo accedió a determinada página, sobre qué elementos hizo clic y a dónde fue después en el sitio. Antes, los especialistas en marketing de alquiler vacacional solo podían ver de forma predeterminada las vistas de página.

GA4 no solo ofrecerá una mejor comprensión de tus huéspedes, sino también te permite seguirlos a lo largo de todo el ciclo de vida en tu web. Desde el punto de adquisición hasta la conversión y la retención, puedes rastrear las necesidades de los huéspedes a medida que cambian rápidamente. Google Analytics ha simplificado las funciones de informes para que puedas encontrar información sobre los consumidores a lo largo de su recorrido con tu empresa. 

Puedes ver qué áreas o canales están generando nuevos clientes consultando el informe de adquisición. También puedes rastrear en qué tipo de interacción participan los huéspedes y si convierten, y si permanecen para saber más después de la conversión. Esto se hace en los informes de retención. Así, propietarios y especialistas en marketing pueden tener una idea de lo que es probable que reserve un huésped antes de que efectivamente reserve.  

Datos para el futuro 

Dado que la tecnología está en permanente evolución, Google Analytics 4 fue diseñado para cambiar y crecer en el futuro, pudiendo usarse con o sin cookies o identificadores. Con el tiempo, será capaz de cubrir los vacíos donde los datos sean incompletos. Esto permite a los propietarios confiar en Google Analytics para medir resultados, satisfacer necesidades de los clientes y optimizar su presupuesto de marketing. 

Los nuevos controles de datos retendrán y usarán la información de Analytics permitiéndote personalizar tus anuncios y elegir cuándo deseas aprovechar al máximo tus datos y cuándo prefieres limitarlos. Encontrar la mejor demografía a la que dirigir tus anuncios puede ayudarte a ti o a una agencia de marketing externa a encontrar las tasas de conversión más altas cuando pagas por tráfico.

La elaboración de informes es uno de los mayores beneficios de Google Analytics, y con GA4, puedes crear un Informe de Ciclo de Vida, que se centra en el recorrido del usuario dentro del sitio. Las empresas también pueden generar informes prediseñados para embudos de e-commerce que brindan una mejor manera de visualizar los datos, una funcionalidad que antes solo era parte de las cuentas 360. 

Aunque es importante prepararse para el futuro, también lo es registrar el pasado. Al crear una nueva propiedad GA4 tendrás acceso a todas las nuevas funciones y beneficios. Google, sin embargo, recomienda ejecutar GA4 junto con la versión existente de Google Analytics. El objetivo es recopilar nuevos datos para el futuro, mientras conservas tu información actual, para que tengas registros y puedas consultar ambas fuentes. Con estos informes más rápidos, podrás identificar tendencias con mayor rapidez y actuar en consecuencia. 

En resumen, Google Analytics 4 ofrece una medición en profundidad de tus huéspedes potenciales y recurrentes. Al recopilar información detallada sobre lo que tus huéspedes están mirando, los propietarios y especialistas en marketing pueden ajustar sus estrategias para satisfacer sus necesidades y así obtener mejores resultados. Desde el Lifestyle Report hasta el seguimiento fluido de los huéspedes, los propietarios y administradores sabrán exactamente qué esperan sus huéspedes antes incluso de que lleguen.