Descubre gigantes desconocidos: Awaze, Travel + Leisure, OYO Vacation Homes y HHD Group

La industria europea de alquiler vacacional cuenta con grandes actores que reciben menos visibilidad que sus contrapartes estadounidenses, como Vacasa y Evolve. Algunos gigantes pueden ser más fuertes en ciertos países que en otros, lo que resulta en una cobertura no paneuropea. Otra razón es que estos gigantes europeos, como Awaze, HHD Group y OYO Vacation Homes, operan bajo nombres diferentes a los de sus marcas de consumo más conocidas (por ejemplo, Novasol, Hoseasons, Interhome y Belvilla). Veamos quién es quién.

Awaze: cottages.com, Hoseasons, James Villa Holidays, Landal GreenParks y Novasol.

El grupo Awaze representa más de 110,000 anuncios y más de 4,800 empleados en 36 países. Sus propiedades reciben a 3 millones de viajeros de vacaciones al año (cifra de 2019).

En febrero de 2017, el grupo de viajes estadounidense Wyndham Worldwide vendió sus empresas europeas de alquiler vacacional a Platinum Equity por 1.300 millones de dólares. Este grupo europeo fue luego renombrado como Awaze en 2018. Por ejemplo, ante la pregunta «¿Quién es el propietario de Hoseasons?», la respuesta es Awaze.

Entre las marcas de Awaze, se pueden encontrar nombres familiares de alojamientos con cocina como:

• cottages.com: más de 21,000 casas de vacaciones en el Reino Unido y Europa
• Hoseasons: más de 31,000 alojamientos con cocina en el Reino Unido y Europa
• James Villa Holidays: más de 3,000 villas y apartamentos en 60 destinos
• Landal: más de 90 complejos de vacaciones en 9 países europeos
• Novasol: más de 43,000 casas y villas de vacaciones en Europa (¿en cuántos países opera Novasol? La respuesta es 19 países en Europa).

HHD Group: Interchalet, Interhome y Vacando

Mientras que Awaze es un nombre bastante caprichoso, HHD Group, con sede en Suiza, optó por algo más directo: HHD significa Holiday Home Division (División de Casas de Vacaciones).

El grupo HHD representa 40,000 propiedades, pertenecientes a 30,000 propietarios privados, en 28 países. Cuenta con 650 empleados en 13 países.

Las marcas de HHD Group son:

• Interchalet: Con sede en Friburgo de Brisgovia y fundada en 1974, es líder de mercado en Alemania. La empresa ofrece un portafolio de alta calidad, que abarca desde casas rurales en Italia hasta chalets en los Alpes austriacos y cabañas en Escandinavia.
• Interhome: Especialista suizo en casas de vacaciones con sede central en Zúrich. Cuenta con 15 oficinas nacionales en Europa y representaciones de ventas en países como EE. UU., India y Australia.
• Vacando: Agregador online que ofrece alrededor de 100,000 casas de vacaciones. 

OYO Vacation Homes: OYO Home, Belvilla, DanCenter, Danland y Traum-Ferienwohnungen

El grupo hotelero indio OYO adquirió la empresa europea de alquiler vacacional @Leisure en 2019. Las marcas de The Leisure Group completaron la incipiente oferta de OYO Home. En 2020, OYO Vacation Homes añadió alrededor de 17,000 unidades a su cartera existente al adquirir TUI Holiday Homes.

OYO Vacation Homes cuenta con más de 140,000 casas de vacaciones, pertenecientes a más de 50,000 propietarios en 70 países.

Estas son las marcas que componen OYO Vacation Homes:

• TUI Ferienhaus: ofrece más de 15,000 casas y apartamentos de vacaciones en destinos atractivos como Alemania, Italia, Francia, Holanda, Croacia, Noruega, Austria y Suecia.
• Traum-Ferienwohnungen: sitio de reserva online con más de 98,000 alquileres vacacionales
• Belvilla: El líder de mercado en el Benelux, está presente en casi toda Europa y cuenta con más de 40 años de experiencia.
• DanCenter: Sus 8,000 alquileres vacacionales están ubicados en toda Escandinavia y en el norte de Alemania.
  • Danland: Sus 2,000 casas vacacionales en parques están distribuidas por Dinamarca.
  • Admiral Strand Feriehuse: 700 alquileres vacacionales a lo largo de la costa danesa del Mar del Norte. Junto con Danland forman parte de DanCenter A/S.
• Aan Zee: Incluye 1,000 alquileres vacacionales, la mayoría casas costeñas.
• VillaXL: cuenta con aproximadamente 1,200 alquileres vacacionales en su portafolio, de los cuales más del 50% son casas para grupos.
• Topic Travel: Enfocada en el segmento superior del mercado, ofrece más de 8,000 alquileres vacacionales en 7 países europeos.
• Ardennes Relais: Experto en las Ardenas, ofrece aproximadamente 1,300 alquileres vacacionales para elegir.

¿Qué hay en un nombre? Pregúntale a Wyndham Destinations, que se está convirtiendo en Travel + Leisure Co.

Mientras que algunas corporaciones holding están satisfechas con nombres de bajo reconocimiento público, otras deciden reinventarse con un nombre muy conocido.

Por ejemplo, Wyndham Destinations acaba de adquirir la popular publicación de viajes Travel + Leisure de Meredith Corporation. Wyndham Destinations es una empresa de multipropiedad que opera de manera separada de Wyndham Hotels & Resorts.

Wyndham Destinations, que opera cientos de complejos de multipropiedad, adquirió la revista Travel + Leisure, por 100 millones de dólares, a la empresa mediática Meredith Corp. Wyndham Destinations pasará a llamarse Travel + Leisure Co. en febrero de 2021. Meredith seguirá publicando la revista bajo un acuerdo de licencia de 30 años

La OPV de Airbnb ha demostrado que a los inversores les importa una marca fuerte. ¿Qué tal «desbloquear valor» rebautizando Awaze como Condé Nast Traveller Rentals o el HHD Group como GEO Magazine Rentals?