¿Está Google a punto de cambiar la forma en que tus huéspedes te encuentran?
Con el lanzamiento de su nuevo Modo IA, Google da un paso decisivo hacia la fusión de la búsqueda, el descubrimiento y la planificación de viajes en una sola experiencia autónoma. A diferencia de los resultados de búsqueda tradicionales, el Modo IA permite a los viajeros hacer preguntas abiertas, afinarlas de manera conversacional y recibir itinerarios completos con mapas, opciones de alojamiento y comparaciones de precios, todo sin salir de Google.
Para los gestores de alquileres de corta estancia, esto podría suponer un cambio fundamental en la forma en que se obtiene visibilidad y reservas.
¿Qué es exactamente el Modo IA de Google?
El Modo IA se encuentra dentro de la interfaz de Búsqueda de Google que ya conoces. Aparece como un nuevo botón en la barra de búsqueda o como un resplandeciente enlace “Ir más allá con el modo IA” debajo del Resumen de IA. Al hacer clic, accedes a un entorno conversacional que parece y se siente como una fusión de Búsqueda de Google, Maps y ChatGPT.
La diferencia está en cómo estructura y conecta la información. En lugar de solo resumir el contenido web, el asistente del Modo IA selecciona, categoriza y enlaza dinámicamente, convirtiendo una consulta en un plan de viaje completo.
Cuando se le pregunta, “¿A dónde debería ir en Europa para un fin de semana largo en diciembre?”, no solo enumera destinos. Organiza opciones en tres “estilos”: experiencias navideñas, paraísos invernales y escapadas soleadas, y cita sus fuentes en el lateral derecho, desde grandes editores de viajes hasta pequeños blogs.
Ese detalle lo dice todo: El Modo IA premia el contenido estructurado y de alta calidad por sobre el tamaño de la marca. Para los gestores de propiedades con sitios web bien optimizados y ricos en información, esto abre la puerta a una visibilidad mucho más allá de las posiciones tradicionales de búsqueda.
De la inspiración a la planificación, sin salir de Google
Cuando las consultas son más específicas, por ejemplo, “Somos un grupo de 10, incluidos cuatro niños de dos a ocho años”, el Modo IA afina aún más sus sugerencias. Propone destinos como Copenhague o Lisboa por su clima templado e incluso ofrece consejos para grupos grandes, como:
“Busca alojamiento: alquilar un gran apartamento o un conjunto de apartamentos conectados suele ser más fácil y rentable que reservar varias habitaciones de hotel.”
Ese consejo puede parecer obvio, pero es significativo. Google no promueve hoteles por defecto. Es contextual, y en casos familiares o de grupo, prioriza los alquileres de corta estancia.
Esto sugiere que el Modo IA de Google podría igualar las condiciones entre gestores profesionales de propiedades y grandes cadenas hoteleras, al menos en la etapa de descubrimiento.
Google Maps es la columna vertebral del Modo IA
Cada vez que un usuario hace clic en un destino, atracción o alojamiento, la tarjeta de Google Maps aparece automáticamente, incluyendo fotos, reseñas, comparaciones de precios y enlaces a sitios web.
Si la ficha de Google de un negocio no está bien sincronizada o actualizada regularmente, es probable que no aparezca. Eso hace que la optimización en Google Maps sea más crucial que nunca para la visibilidad no solo en Maps o Search, sino ahora también en el Modo IA.
Comparaciones de precios y posicionamiento pagado: Un vistazo a lo que viene
Al buscar alojamientos, el Modo IA de Google extrae precios en tiempo real de múltiples sitios incluyendo Booking.com, Agoda, Expedia y, notablemente, el propio sitio web oficial de la propiedad.
Pero hay una trampa: a veces, los primeros listados son patrocinados. Incluso si la propiedad tiene su propio sitio, podría aparecer debajo de socios OTA a menos que también esté anunciándose.
Así es como ya funciona Google Hotel Ads, y el mismo modelo pronto se expandirá a los Anuncios en el Modo IA, que Google ha confirmado que están en pruebas.
Para gestores profesionales de alquileres de corta estancia, esto supone tanto una oportunidad como competencia.
Podrán anunciar sus listados directos, pero probablemente competirán en subastas contra OTAs que ya publicitan sus propiedades.
Cómo el Modo IA entiende los “alquileres privados”
Cuando se le pregunta explícitamente por “alquileres privados cerca de Disneyland París”, el Modo IA menciona Airbnb y Vrbo, pero curiosamente, también enumera otras plataformas especializadas como TripAdvisor, CekHolidays y Cascadia Getaways.
El tono que utiliza hacia cada plataforma coincide con su posicionamiento de marca: enmarca Airbnb como “mejor para variedad”, mientras que Vrbo es “mejor para alquileres vacacionales orientados a familias, muchos gestionados por anfitriones profesionales.”
Esa matización indica que el Modo IA no solo utiliza datos de listados, sino que también se apoya en las reputaciones a nivel de plataforma, lo que podría influir en la forma en que cada OTA y sus anfitriones se presentan ante los usuarios.
La búsqueda visual llega a los alojamientos
Una de las características más sorprendentes del Modo IA es la capacidad de subir una imagen de una propiedad y encontrar ese listado exacto u otros similares visualmente. En una prueba, subir una foto de un apartamento de Airbnb cerca de Disneyland París llevó directamente al listado original en Airbnb, con enlaces a otras plataformas donde también aparecía.
Esto significa que la descubribilidad visual ahora es parte de la visibilidad en búsqueda. Imágenes de alta calidad con metadatos limpios pueden ayudar a que tu propiedad aparezca en búsquedas dirigidas por imágenes.
Conclusiones clave para gestores de alquileres de corta estancia
1. El descubrimiento y la planificación se están fusionando
Ahora los huéspedes pueden investigar, comparar y planificar viajes completamente dentro de Google. Las OTAs pronto podrían ser un segundo paso, no el punto de partida.
2. Tus datos determinan tu visibilidad
Tu perfil de Google Business, metadatos y calidad de los listados importan más que nunca. Si Google no puede interpretar tu información, no recomendará tu propiedad.
3. Llega el posicionamiento pagado
Los listados patrocinados y los anuncios en el Modo IA añadirán una nueva capa de visibilidad y competencia. Ejecutar anuncios de Google Hotel Ads podría volverse esencial para la visibilidad de reservas directas.
4. La reserva agentica es la próxima frontera
Google ya está probando reservas en restaurantes potenciadas por IA con OpenTable. Solo es cuestión de tiempo que la misma tecnología permita a los usuarios reservar alojamientos directamente a través del Modo IA.
5. La búsqueda visual podría transformar la inspiración
Pronto los huéspedes podrían encontrar tu anuncio no mediante palabras clave, sino a través de imágenes de “lugares como este”. Imágenes sólidas y consistentes podrían convertirse en tu nuevo SEO.
El panorama general
El Modo IA de Google aún está en sus primeras etapas, pero su dirección es clara: la planificación de viajes se está trasladando dentro del propio ecosistema de búsqueda.
Para los gestores de alquileres de corta estancia, esto significa que la visibilidad dependerá menos de los algoritmos de las OTAs y más de cuán efectivamente tu propiedad y tus datos se integren con Google. Las marcas que se adapten pronto tendrán ventaja cuando los huéspedes digan no “Vamos a mirar en Airbnb”, sino “Preguntémosle a Google”.
Uvika Wahi es editora en RSU by PriceLabs, donde lidera la cobertura de noticias y el análisis para gestores profesionales de alquileres a corto plazo. Escribe sobre Airbnb, Booking.com, Vrbo, regulaciones y tendencias del sector, ayudando a los gestores a tomar decisiones empresariales informadas. Uvika también participa como ponente en eventos internacionales de gran relevancia como SCALE, VITUR y el Direct Booking Success Summit.
