La integración de Google Ads para alquileres vacacionales en los resultados de búsqueda regulares ha vuelto a aumentar
- Los resultados de anuncios de alquileres vacacionales solían estar escondidos bajo la pestaña “Alquileres vacacionales” dentro del producto de metabúsqueda de viajes de Google: https://www.google.com/travel/.
- Ahora, al escribir “alquiler vacacional (+ destino)” se muestra un mapa y algunos resultados de anuncios directamente en los resultados de búsqueda regulares de Google.
- Esto significa que, como usuario que realiza una búsqueda de “alquileres vacacionales Bali” como en nuestra ilustración a continuación, obtienes primero Google Adwords, luego anuncios de Google Meta Search en una lista y en un mapa, luego algunos resultados naturales, y después nuevamente anuncios de Google Adwords.
- Esta inclusión de Google Ads para alquileres vacacionales significa que las empresas que tenían un SEO muy fuerte ven sus resultados desplazados por debajo de los productos publicitarios de Google. En otras palabras, Google está promocionando fuertemente su nueva herramienta de metabúsqueda para alquileres vacacionales. Esta es una de las razones por las que 34 competidores de viajes, incluidos Tripadvisor, Expedia, eDreams Odigeo, Wimdu y HomeToGo han pedido a la Unión Europea que investigue las supuestas prácticas desleales de Google.
Ilustración: Buscando “alquileres vacacionales Bali” en Google
Google muestra los logotipos de algunas marcas que no participan oficialmente en la herramienta de metabúsqueda de Google para alquileres vacacionales… ¿Por qué?
- ¿Has notado que apareció una nueva caja de resultados encima de los resultados de metabúsqueda (la lista y el mapa)?
- Por ejemplo, aquí aparece una caja con los logotipos de TripAdvisor, Expedia, HomeAway y Airbnb. Algunas de estas empresas son usuarias de pago de la herramienta de metabúsqueda de Google para alquileres vacacionales. Pero otras no. Haz algunas pruebas por ti mismo en diferentes destinos. Por el momento, parece difícil explicar por qué algunos logotipos aparecen y otros no. Aparentemente, esto no es una campaña publicitaria pagada. Entonces, ¿a qué se debe?
- Esto podría respaldar la teoría de Skift de que esta caja es una concesión realizada a las autoridades europeas de competencia, mediante la cual Google muestra algunas marcas competidoras allí. Se supone que esto es una prueba beta.
- Digamos que la sincronización es perfecta, justo cuando 34 empresas de viajes han presentado una queja 😉
Thibault Masson es un experto de referencia en gestión de ingresos de alquileres vacacionales y estrategias de precios dinámicos. Como responsable de marketing de producto en PriceLabs y fundador de Rental Scale-Up, Thibault ayuda a anfitriones y gestores de propiedades con análisis prácticos y soluciones basadas en datos. Con más de una década gestionando alquileres de lujo en Bali y San Bartolomé, es un ponente muy solicitado y creador de contenido prolífico, capaz de simplificar temas complejos para audiencias globales.
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