La gira Eras de Taylor Swift: Reservas masivas de alquileres a corto plazo en Europa y Norteamérica

Taylor Swift. De nuevo. Sí. Lo sabemos. 
Pero tengan paciencia. Venimos con datos frescos y bien investigados de fuentes como Airbnb y United Airlines sobre el asombroso impacto de su gira en los viajes europeos.

• En Europa, las búsquedas de estadounidenses en Airbnb para estancias durante la etapa europea de la gira se han disparado casi un 70%, con huéspedes estadounidenses representando casi un tercio de las reservas de Airbnb en Europa durante la gira.
• Las fechas restantes de la gira en Norteamérica están experimentando un impresionante 1.300% de aumento en las búsquedas en Airbnb. Mientras tanto, ciudades europeas como París ya experimentaron un 60% de incremento en reservas reales durante la gira en comparación con 2023.
• La gira estadounidense del año pasado contó con la impresionante cifra de 250.000 huéspedes que se alojaron en propiedades de Airbnb y se generó un impacto económico total de 77 millones de dólares a través de Airbnb únicamente.
• United Airlines, una de las principales aerolíneas de Estados Unidos, informó que los vuelos a Milán y Múnich para los conciertos de Swift en julio registraron el mayor aumento en la demanda: más de un 45% más de pasajeros comparado con el año pasado.

La gira Eras de Taylor Swift está causando sensación, y no solo en la industria musical. Su gira está teniendo un impacto monumental en los viajes europeos.

A medida que la gira recorre ciudades de Europa como Ámsterdam, Viena, Hamburgo, Milán y muchas más, los propietarios y gestores de alquileres a corto plazo (STR) están presenciando un auge de reservas y la llegada de numerosos visitantes estadounidenses.

Exploremos en profundidad cómo la gira de Swift está transformando las tendencias de viaje en Europa y Norteamérica, y qué deben saber los propietarios de alquileres a corto plazo para aprovechar esta oleada.
Taylor Swift lleva años liderando las giras musicales, comenzando en 2009 con su Fearless Tour. Los primeros 52 conciertos la llevaron por todo Estados Unidos, arrancando en Evansville, Indiana, el 23 de abril de 2009.

Hemos visto cómo sus giras generan gran demanda, especialmente en alquileres a corto plazo y en la industria turística en general.
Ahora, con la llegada de su gira Eras a Europa en 2024, es momento de ver qué hay de nuevo y cómo esta gira se compara con las anteriores en EE. UU. y Reino Unido.
¡Descubramos las nuevas tendencias y comparemos el impacto de esta gira con lo vivido anteriormente!

El Efecto Swift: Auge en los viajes por Europa

Los datos de Airbnb revelan un incremento del 70% en las búsquedas de alojamiento en Europa por parte de estadounidenses durante las fechas de la gira de Taylor comparado con el mismo periodo del año anterior. Este importante repunte evidencia cómo el “efecto Swiftie” está impulsando las tendencias de viaje. 

Este año, los estadounidenses representan casi un tercio de todas las reservas en Airbnb en Europa durante su gira, y las mujeres representan más de dos tercios de las noches reservadas.

La ola viajera Swiftie

El término “event-cations” (vacaciones por eventos) ha cobrado fuerza últimamente. Es una manera llamativa de describir la tendencia de la gente a planificar sus vacaciones en torno a grandes eventos —como los conciertos de Taylor Swift. 

El término “Taylornomics” se ha popularizado para ilustrar el gran impacto económico de Taylor Swift. Este efecto se remonta a la gira estadounidense del año pasado, donde se generó un impacto económico superior a 77 millones de dólares solo a través de Airbnb. 

De hecho, según Airbnb, la gira estadounidense del año pasado atrajo a la impresionante cifra de 250.000 huéspedes a propiedades de Airbnb, lo que supone casi un cuarto de millón de personas viajando a diferentes ciudades para buscar alojamiento, comida y experiencias —todo por una sola artista.

La gira europea de este año sigue esa tendencia, con grandes ciudades experimentando un interés inusitado. Parece que el entusiasmo por los conciertos de Swift no radica solo en la experiencia musical, sino también en vivir un viaje inolvidable alrededor de ella. 

Destinos principales que sintieron el impacto Swift en 2024 según Airbnb

1. Londres, Reino Unido:  Londres vio cómo su volumen de búsquedas en Airbnb se triplicó cuando las entradas para los conciertos de Taylor Swift salieron a la venta. Este dramático incremento, al comparar búsquedas en julio de 2023 para estancias del 21-23 de junio de 2024 y 15-20 de agosto de 2024, con búsquedas del mes anterior para las mismas fechas, resalta el enorme impacto de los conciertos de Swift en el interés por viajar.

   Estos datos demuestran que el anuncio de los conciertos de Taylor Swift en Londres provocó una oleada masiva de interés por el alojamiento. 

2. Edimburgo, Reino Unido: Cuando las entradas para el concierto de Taylor Swift en Edimburgo salieron a la venta, la capital escocesa experimentó un asombroso 500% de aumento en las búsquedas de alojamiento. Este repunte, al comparar búsquedas en julio de 2023 para estancias del 8-9 de junio de 2024, con las búsquedas del mes anterior para las mismas fechas, destaca la creciente reputación de Edimburgo como destino principal para los Swifties.

   La demanda de alojamiento en Edimburgo se disparó en cuanto los fans supieron que podrían ver a Taylor en directo allí. Es importante señalar que estos datos se refieren a búsquedas, no a reservas efectivas.
   La gente buscó opciones en Airbnb, pero no necesariamente reservó la estancia.

3. París, Francia: Los conciertos de Swift en París supusieron un 60% de aumento en las reservas de viajeros estadounidenses respecto al año pasado, destacando el atractivo de París como destino principal de eventos. Estos datos de Airbnb se refieren a reservas efectivas realizadas por huéspedes estadounidenses en la región de París del 9 al 12 de mayo de 2024, en comparación con el mismo periodo del año anterior, 11-14 de mayo de 2023.

No solo Europa está en la lista. Ahora que Taylor Swift se prepara para su esperadísimo regreso a Norteamérica este otoño, la emoción es palpable y los fans están enloqueciendo.

Según datos internos de Airbnb, desde el 20 de junio de 2023 hasta el 31 de marzo de 2024, las paradas restantes de la gira norteamericana experimentaron un impresionante 1.300% de incremento en la actividad de búsqueda de alojamientos.
Este aumento explosivo en el interés indica que los próximos conciertos de Taylor Swift ya superan a los de la gira de 2023 en términos de demanda.

En términos simples, ¡los conciertos de Taylor este año están causando aún más sensación que antes! 

Este repunte destaca el inmenso impacto de la gira, con los fans impulsando la búsqueda de alojamientos. Para aclarar, estos datos de Norteamérica reflejan un notable aumento en la actividad de búsqueda, no necesariamente en reservas efectuadas.
Así que, aunque el entusiasmo es indudable y la demanda está disparada, esto aún no se traduce directamente en un aumento equivalente de reservas confirmadas.

Teniendo esto en cuenta, veamos algunas de las otras ciudades principales según datos de Airbnb.

• Miami, FL: Las búsquedas han subido más de un 500% para los tres esperados conciertos de Swift en octubre.
• Indianápolis, IN: Con un aumento cercano al 7.000% en las búsquedas, esta ciudad vive un auge récord de interés.
• Toronto, Canadá: Albergando seis conciertos seguidos, Toronto ha experimentado un incremento del 1.200% en búsquedas, consolidándose como un gran centro Swiftie.
• Vancouver, Canadá: El tramo final de la gira en Vancouver ha producido un enorme 3.000% de crecimiento en búsquedas, reflejando la alta demanda de los fans en la ciudad.

¡El atractivo de Swift atrae fans de todos los rincones de EE. UU.!

Si te preguntas de dónde provienen todos los fans de Taylor Swift, aquí tienes un vistazo a las ciudades estadounidenses con mayor porcentaje de personas que reservaron viajes a Europa para ver sus conciertos. 

Esta lista muestra las principales ciudades desde donde los fans reservaron más noches para estancias del 20 de junio de 2023 al 31 de marzo de 2024, específicamente para sus fechas de la gira europea. Se basa en datos de Airbnb y resalta desde dónde viajaron los Swifties para ver sus conciertos al otro lado del océano.

1. Crozet, VA: Un pequeño pueblo con gran energía Swiftie.
2. Yuba City, CA: Un inesperado punto caliente para los fans europeos de Taylor.
3. Montclair, NJ: Esta joya de Nueva Jersey aviva la locura viajera europea.
4. West Hollywood, CA: Conocido por sus famosos residentes, no es sorpresa que West Hollywood esté repleto de Swifties rumbo a Europa.

Otros destinos en esta lista son:
Massachusetts, Montclair, California, Charlottesville, Arlington, Chapel Hill, Carolina del Norte, Ann Arbor, Michigan, Baton Rouge, Luisiana

Estas ciudades comparten algunos rasgos comunes que podrían explicar por qué son fuentes principales de viajeros estadounidenses rumbo a Europa para la gira de Taylor Swift. 

• Demografía acomodada y educada: Muchas de estas ciudades, como West Hollywood, CA, y Montclair, NJ, son conocidas por su población acomodada y educada. Este perfil demográfico cuenta con mayor ingreso disponible y más posibilidades de gastar en viajes internacionales y experiencias basadas en eventos.
• Centros culturales y sociales: Ciudades como Chapel Hill son núcleos culturales y sociales, suelen asociarse a un estilo de vida vibrante y un marcado interés por eventos culturales. Esto incrementa la concentración de fans apasionados dispuestos a viajar por conciertos.
• Presencia universitaria: Ciudades como Ann Arbor, MI, y Chapel Hill, NC, albergan grandes universidades. Estas ciudades universitarias cuentan a menudo con poblaciones jóvenes, más proclives a asistir a conciertos y fans de iconos de la cultura pop como Taylor Swift.
• Comunidades unidas: Pueblos pequeños como Crozet, VA, y Quincy, MA, tienden a tener comunidades estrechamente conectadas. El entusiasmo y el boca a boca sobre grandes eventos pueden difundirse rápidamente, fomentando viajes en grupo y la participación colectiva en eventos como los conciertos de Taylor Swift.
• Cercanía a grandes ciudades: Muchas de estas ciudades están cerca de grandes núcleos urbanos (por ejemplo, Montclair, NJ, está cerca de Nueva York). Esta proximidad facilita acceder a vuelos internacionales y ofertas, haciendo más conveniente planificar viajes al extranjero.

El impacto económico de la “Swiftonomics” en EE. UU. 2023

¡Volvamos a 2023!

Cuando se trata de la gira de Taylor Swift, el impacto económico es verdaderamente asombroso. Según un estudio de Question Pro, los Swifties gastaron alrededor de 5 mil millones de dólares directamente en las ciudades estadounidenses que albergaron la gira en 2023. 

Pero esta cifra es solo la punta del iceberg.

U.S. Travel confirma que los 5 mil millones son una estimación conservadora, que solo considera el gasto directo de los fans. 

Al incluir el gasto indirecto —como el dinero adicional gastado por personas que viajaron para sumarse a la fiesta sin asistir a los conciertos— el impacto económico total probablemente supera los 10 mil millones de dólares. Esto abarca desde comidas y compras hasta estancias en hoteles y mucho más. 

Por lo tanto, queda claro que la gira de Taylor Swift no es solo un evento musical, sino un gran impulso económico.

El efecto dominó en Europa y Norteamérica en 2024

Los anfitriones de alquileres a corto plazo están viendo un aumento de reservas, no solo en las ciudades sede, sino también en las zonas colindantes. Este efecto dominó demuestra cómo los grandes eventos pueden generar una importante actividad económica más allá del área inmediata.

Algunas cifras asombrosas que te convencerán de por qué la gira Eras de Taylor es tan relevante

Según datos de QuestionPro, compartidos el 8 de junio de 2023, los asistentes a conciertos gastaron unos 1.300 dólares por show. Y atención: el 71% dijo que valió la pena por lo gratificante de la experiencia, y el 91% declaró que repetiría sin dudarlo.

¡Evidentemente, cuando Taylor Swift sale de gira, la demanda se dispara!

La encuesta de QuestionPro, realizada a 596 personas, también reveló:

• Es un asunto familiar. Casi un 20 por ciento asistió con padres, 31 por ciento con hijos y cerca de un 20 por ciento con hermanos.
• Amigos y parejas. La mayor proporción de asistentes fue con amistades (53 por ciento) y parejas románticas (42 por ciento).
• Costo elevado. El asistente medio gastó unos 720 dólares más de lo presupuestado para un gasto medio total de 1.327,74 dólares, sumando entradas, atuendos/disfraces, merchandising, comida, bebida y viaje.
• No solo para jóvenes. Alrededor del 58 por ciento de los asistentes tenía entre 35 y 64 años, mientras el 37 por ciento estaba entre 18 y 34. Menos de 5 por ciento son

¿Qué deben saber los propietarios y gestores de alquileres a corto plazo?

Para los propietarios y gestores de STR en Europa, este auge viajero es una oportunidad de oro. Aunque la emoción es palpable, muchos anfitriones europeos de STR quizás no sean plenamente conscientes del impacto potencial. Con los viajeros estadounidenses representando una parte importante de las reservas, los propietarios deben mantenerse informados y preparados. Ofrecer opciones de reserva flexibles, optimizar los anuncios con palabras clave relacionadas a los Swifties y garantizar una excelente experiencia a los huéspedes puede ayudar a aprovechar esta afluencia.

Thibault Masson subrayó en 2023, durante la anterior gira, la importancia crucial para los propietarios y gestores de alquileres a corto plazo de estar atentos a los grandes eventos en sus mercados locales.

¿Te interesa saber cómo anticiparte a los eventos en tu zona?

Revisa este artículo de Uvika Wahi (Content Head en Rental Scale-Up) para conocer cómo los mejores gestores profesionales gestionan eventos, sus proyecciones para 2024 y estrategias ganadoras para el éxito en eventos y equípate con el conocimiento necesario para prosperar durante este tipo de acontecimientos de alto potencial.

Gira Europa 2024 vs. giras anteriores de Taylor

Al comparar la gira europea de este año con la estadounidense del año pasado, vemos patrones similares de aumento en las reservas y el impacto económico.
Por ejemplo, durante la gira en EE. UU., Indianápolis experimentó un asombroso 7.000% de suba en búsquedas en Airbnb en las fechas de los conciertos, según la propia Airbnb.

De la misma forma, las ciudades europeas están viendo aumentos significativos tanto en búsquedas como en reservas. Las búsquedas de estadounidenses en Airbnb para estancias durante el tramo europeo de la gira subieron casi un 70 por ciento.

Según United Airlines, Milán ha sido testigo del mayor salto en número de pasajeros, con un 45% más de demanda para el debut de Taylor Swift en julio frente al año pasado.

En enero, los datos de búsquedas de vuelos de Amadeus mostraron un 21% de aumento en búsquedas internacionales hacia París, Francia, particularmente en torno a las fechas de la gira de Swift en 2024. El informe también señaló que Austria, Bélgica, Suiza, Alemania, Dinamarca, Finlandia, Irlanda, Países Bajos, Noruega y Estados Unidos viven tendencias similares de crecimiento en búsquedas de vuelos.

Veamos estos datos: Toda esta actividad de búsqueda y reservas aéreas de estadounidenses rumbo a Europa podría parecer casualidad. Claro, los estadounidenses pueden viajar a estos países en cualquier momento, no solo por la gira Eras de Taylor Swift. Pero aquí está el dato diferenciador: el repunte en búsquedas y reservas coincide justo con las fechas de los conciertos. Así que, es bastante seguro asumir que gran parte del interés viajero es gracias a la gira Eras.

Luego está el Reino Unido, donde se vivió un repunte real de ocupación, no solo en búsquedas.

Tomemos como ejemplo el exitoso concierto de la gira Eras en Liverpool. Según un gráfico de PriceLabs, las tasas de ocupación en las fechas del concierto (13-15 de junio de 2024) crecen un significativo 60%, pasando de 32% el año pasado (15-17 de junio de 2023) a 54% este año.

Estos datos subrayan cómo la gira de Taylor está generando un gran auge en viajes y alojamientos, transformando cada parada en un centro de actividad y crecimiento económico.

¿Qué significa esto para ti como propietario o gestor de alquiler vacacional?

Aquí es donde surge la oportunidad para ti:

1. Aumenta tu visibilidad y reservas:
   • Ejemplo: Imagina un alquiler vacacional perfectamente ubicado cerca de uno de los recintos donde Taylor ofrece conciertos. Con la “ola viajera Swiftie” en auge, tu propiedad podría experimentar un importante incremento de reservas. Fans de todo el mundo buscarán alojamiento cerca del evento. Destaca en tu anuncio la proximidad al recinto y la experiencia única que ofreces.
2. Potencia el marketing con el evento:
   • Ejemplo: Crea paquetes o promociones especiales ligados al evento. Por ejemplo, ofrece merchandising de Taylor Swift como pósteres, camisetas y llaveros.
   • Esto puede hacer que tu propiedad destaque y atraiga a esos fans dedicados que buscan una estancia memorable.
3. Optimiza tu estrategia de precios:
   • Ejemplo: Durante grandes eventos, la demanda de alquileres a corto plazo puede dispararse. Ajusta tus precios para reflejar esta demanda, como harías en temporada alta. Las herramientas de precios dinámicos pueden ayudarte a mantenerte competitivo y maximizar tus ingresos en estos periodos de alta demanda.
4. Prepárate para el aumento de la demanda:
   • Ejemplo: Asegúrate de que tu propiedad está lista para recibir un volumen elevado de huéspedes. Abastécete de lo esencial para minimizar problemas de último minuto y gestiona tu inmueble de forma más eficiente.

En resumen, la gira europea de Taylor Swift está resultando ser una tendencia de viaje destacada este año, igual que lo fue en años anteriores. Para los propietarios y gestores de alquileres a corto plazo, esto es mucho más que una oportunidad de sacar partido a la irrupción Swiftie: es una ocasión para dar un impulso considerable a tu negocio.