Con un 75% de los viajeros globales diciendo que desean viajar de manera más sostenible en 2024, la eco-certificación ya no es opcional para los alojamientos que quieren atraer a este creciente grupo demográfico. Booking.com ha introducido ahora actualizaciones significativas destinadas a hacer que la certificación en sostenibilidad sea más accesible, impactante y asequible para los gestores de alquileres a corto plazo. Esto es lo que cambia, por qué es importante y qué acciones deberías considerar.

¿Qué hay de nuevo? Transición a certificaciones verificadas por terceros con más apoyo

A principios de este año, Booking.com dejó de otorgar su propio distintivo “Travel Sustainable” basado en prácticas ecológicas auto-reportadas, un programa que había generado preguntas sobre el “greenwashing”—es decir, no siempre estaba claro si las afirmaciones estaban verificadas. Al cambiar a certificaciones verificadas por terceros, Booking.com ahora garantiza que los alojamientos ecológicos puedan demostrar que realmente son sostenibles, lo que aumenta la credibilidad ante los viajeros.

Ahora, Booking.com añade más capas de apoyo para facilitar que los gestores de propiedades obtengan la certificación. Esta actualización incluye orientación personalizada, ayuda financiera y recursos prácticos diseñados específicamente para ayudar a propiedades como la tuya a conseguir una certificación de terceros.

Por qué importa – Desglose de los beneficios

Recomendaciones personalizadas de certificación

Booking.com ahora ofrece recomendaciones adaptadas para certificaciones de terceros según la configuración única de tu propiedad. Por ejemplo, un alquiler rural boutique podría beneficiarse de una certificación que destaque la participación en la comunidad local, mientras que un edificio urbano podría enfocarse más en la eficiencia energética.

Acción que puedes tomar: En vez de adivinar qué certificación es la mejor, puedes usar la guía de Booking.com para elegir la que más se alinea con lo que tu propiedad ya está haciendo bien—lo que te ahorra tiempo y esfuerzo.

Asistencia financiera para reducir los costos de certificación

Uno de los principales obstáculos para la certificación en sostenibilidad es el coste, que puede ser especialmente pesado para las propiedades más pequeñas. Booking.com ahora ofrece ayuda para acceder a fondos, descuentos o incluso subvenciones para las tasas de certificación. Esto elimina una gran barrera para los gestores que quieren ser sostenibles pero no quieren poner en riesgo su presupuesto.

Acción que puedes tomar: Aprovecha los recursos financieros de Booking.com para asegurar una tarifa reducida en un programa de certificación. Por ejemplo, si una certificación completa normalmente cuesta $500, las tarifas con descuento o los planes de pago podrían hacerla factible, lo que te permite destinar fondos a otras necesidades de la propiedad.

Recursos educativos paso a paso para implementar cambios

El Partner Hub actualizado ahora dispone de recursos que van más allá de la teoría. Encontrarás guías prácticas, como listas de control para reducir el consumo de agua, mejores prácticas para la reducción de residuos e incluso maneras de involucrar a la comunidad local. Estos materiales están diseñados para ayudarte a implementar cambios reales y prácticos, que sean fáciles de iniciar y ampliables con el tiempo.

Acción que puedes tomar: Empieza poco a poco usando la lista de control de conservación de agua del Partner Hub. Implementar soluciones simples, como grifos ahorradores de agua, puede generar ahorros inmediatos en las facturas y mejorar tu puntuación en los programas de eco-certificación.

Mayor visibilidad en Booking.com para propiedades certificadas

Las propiedades certificadas obtienen una eco-etiqueta que aparece en los anuncios de Booking.com, junto a una opción de filtro que ayuda a los viajeros a buscar alojamientos sostenibles específicamente. Esto significa que tu propiedad puede destacar ante los viajeros concienciados con el medioambiente que buscan activamente opciones ecológicas.

Acción que puedes tomar: Utiliza esta visibilidad para enfatizar tus características eco-amigables en las fotos y la descripción de tu anuncio. Menciona iniciativas prácticas como “iluminación 100% solar” o “compostaje disponible en el lugar” para que los huéspedes potenciales vean claramente tu compromiso.

Cómo empezar: acceder a estos recursos

Para aprovechar estos recursos, inicia sesión en tu panel de Booking.com Extranet, donde encontrarás todas las opciones disponibles bajo el Partner Hub. Booking.com está colaborando actualmente con BeCause, una plataforma de datos de sostenibilidad, que te permite conectar los datos de sostenibilidad de tu propiedad directamente con los organismos certificadores.

Esto agiliza el proceso de verificación para que tu certificación permanezca actualizada y refleje con precisión las prácticas de tu propiedad.

¿Qué sigue? Convertir la sostenibilidad en una ventaja de reserva

Booking.com se compromete a hacer crecer su programa de eco-certificación con el apoyo de organizaciones respetadas como el Global Sustainable Tourism Council (GSTC) y UN Tourism.

Si te preguntas si la sostenibilidad vale la inversión, considera los datos de otros propietarios: Bob Garner, gestor de propiedades, ha compartido que el 90% de sus reservas provienen de huéspedes que buscan específicamente alojamientos ecológicos. Datos como estos demuestran cómo ser sostenible puede aumentar directamente las reservas y diferenciarte en mercados competitivos.

En una época en la que los viajeros buscan activamente estancias sostenibles, avanzar hacia la certificación no solo es una respuesta a la demanda, sino también una forma de construir una base de huéspedes leales que valoren tu compromiso.