En una oleada de actividad durante las últimas dos semanas, Airbnb ha lanzado una serie de cinco anuncios, cada uno enmarcado en dos categorías distintas. El primer grupo presenta anuncios animados que envían un mensaje claro: la superioridad de Airbnb sobre las opciones hoteleras convencionales. Estas animaciones resaltan los beneficios orientados al viajero de optar por estancias en Airbnb: el atractivo de los espacios personalizados y el abordaje de la soledad con la oportunidad de pasar verdadero tiempo juntos durante las vacaciones.

El trío posterior de anuncios sirve como una extensión de la campaña continua de Airbnb que se estrenó a finales de mayo, mostrando el trabajo de fotógrafos a los que la empresa encargó experimentar Airbnb de primera mano y documentar su experiencia. A través de este grupo de anuncios, Airbnb intensifica aún más su expansión global mediante esfuerzos de localización, especialmente en Brasil, y con una pequeña ayuda de un pony llamado He-Man.

Analicemos el trasfondo de estas campañas, exploremos las canciones utilizadas en los anuncios y echemos un vistazo a los alojamientos destacados. 

Un mensaje dual: Airbnb por encima de los hoteles y refuerzo de marca

El primer lanzamiento de los anuncios recientes de Airbnb presenta una dupla de anuncios animados, creados en colaboración con Buck Animation, un socio desde hace tiempo responsable de campañas anteriores de Airbnb, incluyendo las Airbnb It commercials a principios de este año. Así es como Airbnb define la campaña:

Cuando vas de viaje, ¿por qué elegir estar apretado en una habitación de hotel, cuando podrías reservar un Airbnb con piscina privada o una habitación para todos? Creado junto a Buck Animation, estos vídeos muestran los muchos momentos en que reservar un Airbnb tiene más sentido que reservar un hotel.

Estos anuncios están meticulosamente diseñados para dejar claros dos mensajes distintos.

1. Airbnb por encima de los hoteles

En esta serie de dos partes, Airbnb se posiciona firmemente como una opción superior en comparación con los hoteles tradicionales. Las animaciones muestran cómo la experiencia de Airbnb transforma el simple acto de hospedarse en un viaje personal. Al resaltar los espacios personalizados y la experiencia liberadora de estar con seres queridos bajo un mismo techo, Airbnb se muestra como una alternativa mucho más atractiva frente al ambiente aislado y restrictivo que a menudo se encuentra en los hoteles.

Estas campañas trascienden la naturaleza transaccional de los alojamientos, capturando la esencia de la promesa de marca de Airbnb: una estancia hogareña que encaja perfectamente en la aventura de viaje, fomentando lazos con familiares y amigos.

2. Refuerzo de la identidad de marca de Airbnb

Este enfoque animado es más que un anuncio estratégico; es una maniobra táctica para afianzar el término «Airbnb» como sinónimo de alquileres a corto plazo. Basándose en el éxito de campañas previas como “Airbnb It”, esta continuación capitaliza la familiaridad que los públicos tienen con la marca. Airbnb refuerza su presencia en el imaginario colectivo jugando con esta familiaridad, consolidando su estatus como la plataforma de referencia en alojamientos únicos.

El acierto de estos anuncios reside en su capacidad para transmitir ambos mensajes de forma concisa. Con una mezcla de animación cautivadora y mensajes precisos, Airbnb enfatiza sus ventajas frente a los hoteles mientras refuerza el poder de su identidad de marca para crear una impresión duradera.

Enfoque en los espacios personalizados: anuncio “Reserva un Airbnb y disfruta de un lugar solo para ti”

En el primer anuncio animado, un grupo de amigos inicia unas vacaciones muy esperadas, buscando relajación lejos del bullicio de la vida cotidiana. Su entusiasmo se ve frenado al llegar a un hotel y encontrar la zona de la piscina llena de niños enérgicos y gritando. En medio de este caos, el anhelo de una escapada tranquila se desvanece.

Acompañado de una locución, el anuncio refuerza su mensaje: «Si por fin quieres hacer un viaje sin niños, ¿por qué quedarte en un hotel con más niños? Reserva un Airbnb y disfruta de un lugar solo para ti.» Este juego ingenioso de palabras conecta con los viajeros que buscan un refugio sereno, destacando la ventaja distintiva de un Airbnb para disfrutar de la paz y privacidad tan deseadas en escapadas para adultos.

Texto de la descripción del vídeo en Youtube: Si buscas una escapada de fin de semana, ¿por qué alojarte en un hotel lleno de gente, cuando podrías reservar un Airbnb con piscina privada?

El deseo de estar juntos: anuncio “Reserva un Airbnb y hospédate todos juntos por menos”

El segundo anuncio animado se desarrolla con una alegre reunión de cuatro amigos, radiantes de emoción mientras llegan con sus maletas de viaje. La expectativa de un viaje memorable juntos se refleja en sus sonrisas. Sin embargo, a medida que avanza la escena, surge una decepción: aparecen separados en cuatro habitaciones distintas de hotel. La camaradería que impulsó el viaje queda mermada por el aislamiento en espacios separados.

La locución refuerza la escena, transmitiendo el mensaje: «Si viajas con tus amigos, ¿por qué pagar cuatro habitaciones separadas de hotel y estar alejados de tus amigos? Reserva un Airbnb y hospédate todos juntos por menos.» Esta frase resuena no solo con el deseo de estar juntos, sino que también aborda la creciente preocupación por opciones de viaje asequibles.

En el marco de la estrategia global de Airbnb, la frase «hospédate todos juntos por menos» adquiere aún más sentido. Subraya el compromiso de Airbnb con combatir la percepción de haberse vuelto inaccesible. Este mensaje, en el contexto de críticas en redes sociales sobre tarifas adicionales, enfatiza la propuesta de valor de Airbnb y contrarresta estas preocupaciones, posicionando la plataforma como una opción accesible y rentable para quienes buscan tanto unión como ahorro.

Texto de la descripción del vídeo en Youtube: Si vas de viaje con tus amigos, ¿por qué separarse en distintas habitaciones de hotel, cuando pueden realmente estar juntos?

Impulso hacia nuevas categorías y expansión global

El siguiente trío de anuncios extiende la trayectoria de campaña de Airbnb iniciada en mayo. Esta serie invita a los espectadores al mundo de las estancias Airbnb, alejadas de lo común, a través de los ojos de fotógrafos que han recorrido estos espacios únicos junto a sus seres queridos. Con un renovado enfoque en tres categorías —esta vez, Granjas, Piscinas Increíbles y Parques Nacionales—, estos anuncios ofrecen una emocionante inmersión en experiencias únicas de viaje y alojamientos singulares. Así describe Airbnb la campaña:

Airbnb nació en 2008 cuando dos anfitriones acogieron a tres huéspedes en su casa de San Francisco, y desde entonces ha crecido hasta millones de anfitriones que han recibido a más de 800 millones de viajeros en casi todos los países del mundo. Cada día, nuestros anfitriones ofrecen estancias y experiencias únicas que permiten a los huéspedes conocer el mundo de forma más auténtica y conectada.

Lo interesante, sin embargo, es el hilo geográfico que une estas historias.

Los dos primeros anuncios, ambos ambientados en Brasil, muestran sus cautivadores paisajes y la diversidad de opciones. Los títulos y descripciones de estos vídeos, completamente en portugués, evidencian el enfoque deliberado de Airbnb en esta región. Esto tiene todo el sentido si consideramos la explícita estrategia de expansión global de Airbnb.

Aunque a menudo el debate sobre el alcance global de Airbnb gira en torno a Europa y Asia-Pacífico, datos recientes han mostrado que Latinoamérica es la región de mayor crecimiento de la plataforma. En medio del resurgimiento mundial de los viajes, esta región ha registrado un sorprendente aumento del 22% interanual en reservas. Destaca Brasil como un motor clave, con un asombroso 110% más de reservas respecto a los niveles previos a la pandemia.

Al destacar Brasil en estos anuncios, Airbnb capitaliza el impulso cultivado en este mercado clave. Esta acción da fe de la estrategia de localización de la compañía, aprovechando la creciente demanda de viajes en la región latinoamericana.

Tranquilo | Piscinas Incríveis (Tranquilo | Piscinas Increíbles)

Fotógrafa: Paz Olivares Droguett

Paz y sus amigas querían un fin de semana absolutamente tranquilo. La casa en medio del bosque en Teresópolis, Río de Janeiro, fue el lugar perfecto para desconectarse de la vida de madre, profesional y estudiante. Todo comenzó con una cálida bienvenida y un pastel preparado y ofrecido por la anfitriona. Después, la vida giró alrededor de la piscina. Allí nadaron, se relajaron, tomaron el sol y comieron. Entre animales salvajes y un paisaje inspirador, las amigas compartieron momentos sin preocupaciones, riendo, conversando de trivialidades o manteniendo profundas charlas junto al fuego. Fueron solo dos días, pero suficientes para recargar energías y la amistad. La única inquietud ahora es saber cuándo podrán regresar.

¿Cuál es el enlace del anuncio de Airbnb? 

Aquí tienes el enlace para reservar el alojamiento que aparece en el anuncio de Airbnb titulado ‘Tranquilo’: https://www.airbnb.com.br/rooms/31829321 

¿Cuál es la canción del anuncio de Airbnb 2023 titulado Tranquilo | Piscinas Incríveis?

El anuncio de Airbnb titulado “Tranquilo | Piscinas Incríveis” utiliza como acompañamiento musical la melodiosa “Tranquilo” de Thalma de Freitas.

La elección de “Tranquilo” de Thalma de Freitas para el spot es una acción bien calculada para potenciar la resonancia emocional del anuncio:

1. Resonancia emocional: La melodía apacible y tranquila de la canción conecta con los temas de relajación, escape y serenidad, base del mensaje del anuncio. El ritmo suave armoniza con las imágenes, creando una experiencia envolvente que conecta con las emociones del espectador.

2. Creación de ambiente: “Tranquilo” genera una atmósfera concreta que enriquece la experiencia visual. Transporta al espectador a un entorno sereno e idílico, permitiéndole imaginarse en un entorno pacífico similar. Esto encaja con el énfasis de Airbnb en ofrecer estancias únicas e inmersivas.

3. Conexión cultural: Thalma de Freitas, cantante y compositora brasileña, aporta autenticidad cultural al anuncio. Dado que el foco del comercial es Brasil, emplear una canción de una artista brasileña refuerza la conexión entre las imágenes y la música proporcionando una experiencia más auténtica y poderosa.

4. Memorable: La melodía distintiva y la interpretación conmovedora de Thalma de Freitas contribuyen a que el anuncio sea memorable. La canción permanece en la mente del espectador incluso tras finalizar el spot, asociando las emociones positivas sentidas a la marca Airbnb.

5. Mensaje sutil: El carácter sereno y relajante de la canción refuerza de forma subliminal el mensaje de Airbnb como proveedor de escapadas tranquilas. Apela al deseo de descanso y retiro personal, alineándose con la propuesta de Airbnb.

Você e Eu, Eu e Você | Fazendas (Tú y yo, yo y tú | Granjas)

Fotógrafa: Luisa Dörr

Paulo decidió llevar a su hijastra, Valentina, y a su mejor amiga, Olivia, a pasar unos días lejos de la ciudad. Luisa los acompañó y documentó todo. Solo tras llegar a la granja rodeada de naturaleza en las montañas catarinenses, las amigas salieron de la rutina. Alimentaron animales, recogieron huevos y ganaron una inusual compañera de viaje: la poni He-Man, que siguió a las niñas a todas partes, como un perro. En el picnic, en el paseo por el bosque e incluso junto a la fogata, todos estuvieron siempre juntos. Ellas y He-Man, He-Man y ellas. ¿El momento favorito? Volver cansadas y darse cuenta de que lo más simple se convierte en recuerdos inolvidables cuando se comparten con las mejores amigas.

¿Cuál es el enlace del anuncio de Airbnb?

El alojamiento que aparece en el anuncio de Airbnb titulado ‘Você e Eu, Eu e Você’ lo encuentras aquí: https://www.airbnb.com.br/rooms/32859753

¿Cuál es la canción del anuncio de Airbnb 2023 titulado Você e Eu, Eu e Você | Fazendas?

El corazón del anuncio de Airbnb titulado “Você e Eu, Eu e Você | Fazendas” es el tema atemporal “Você e Eu, Eu e Você” de Tim Maia.

En el contexto del anuncio, donde se resalta el encanto de las escapadas a granjas, “Você e Eu, Eu e Você” se convierte en un puente sonoro que une imágenes y emociones, transportando al espectador a entornos bucólicos e idílicos.

¿Por qué habrá elegido Airbnb esta canción específica? 

1. Reverencia cultural: Tim Maia es una figura legendaria de la música brasileña, con canciones muy queridas. Utilizar “Você e Eu, Eu e Você” es un homenaje a la cultura brasileña y añade autenticidad al relato del anuncio.

2. Resonancia emocional: Los temas de compañía y unidad de la canción encajan perfectamente con el concepto de estancias en granjas, donde los lazos afectivos toman protagonismo. La profundidad emocional de la canción refuerza la conexión con el mensaje del anuncio.

3. Atemporalidad: “Você e Eu, Eu e Você” es un clásico que trasciende generaciones. Su atractivo universal asegura que llegue tanto a públicos mayores como a jóvenes que aprecian su calidad perdurable.

4. Nostalgia y permanencia: El aire nostálgico de la canción teje un hilo de reminiscencia, apelando a recuerdos y emociones, lo que profundiza el impacto del anuncio y deja huella duradera.

5. Asociación de marca: Al asociar Airbnb con esta canción tan querida, la compañía refuerza su identidad como plataforma que genera experiencias inolvidables y recuerdos perdurables para los viajeros.

El nuevo ritmo brasileño de Airbnb sin duda está calando hondo, y en esta ocasión, no es por letras controvertidas. En una campaña anterior, una canción con letras poco adecuadas apareció en un anuncio de Airbnb, cogiendo a la empresa desprevenida mientras los comentarios de los brasileños llenaban la sección con sorna. Ahora, han optado por una apuesta más templada, evitando sorpresas: nada de bloqueo de comentarios, solo melodías armoniosas y buenas vibraciones para todos.

American Woman | National Parks

https://www.youtube.com/watch?v=PMHEQ2vJHtw

Fotógrafa: Annelise Phillips

A mitad de su épico viaje por carretera por Estados Unidos, Idaba y Erica decidieron visitar una de las joyas del país, el Parque Nacional Zion. Se alojaron en la cabaña tipo A de Mindy, situada a las afueras del parque. Los impresionantes alrededores de arenisca, cañones y formaciones rocosas milenarias ayudaron a las amigas a poner las cosas en perspectiva. Este es solo uno de los millones de viajes posibles gracias a las categorías de Airbnb.

¿Cuál es el enlace del anuncio de Airbnb?

Aquí tienes el enlace para reservar el alojamiento mostrado en el anuncio de Airbnb titulado ‘American Woman’: https://www.airbnb.com/rooms/24873113

¿Cuál es la canción del anuncio de Airbnb 2023 titulado American Woman | National Parks?

El anuncio de Airbnb “American Woman | National Parks” tiene como protagonista musical a la icónica canción “American Woman” de Lenny Kravitz. La inclusión de la canción no es casual; es una decisión deliberada que refuerza el relato del spot.

“American Woman”, con sus contundentes riffs de rock y potentes letras, añade profundidad a las imágenes, mejorando la experiencia narrativa. Mientras el anuncio muestra los paisajes de Zion National Park, el ritmo vivo de la canción acompaña la majestuosidad del entorno. La energía cruda del tema sintoniza con la belleza agreste del exterior, alimentando el sentido de aventura y descubrimiento.

El título de la canción, “American Woman”, se entrelaza aún más con el tema del anuncio de abrazar las maravillas de los Parques Nacionales de Estados Unidos. Esta asociación sutil pero poderosa refuerza la conexión entre letra y viaje visual, estableciendo una relación simbiótica que resuena profundamente en el espectador.

¿Por qué puede haber elegido Airbnb “American Woman” para este anuncio?

1. Aventura sonora: Las vibraciones enérgicas del rock de “American Woman” reflejan las aventuras llenas de adrenalina de explorar Parques Nacionales. El dinamismo de la canción intensifica la sensación de aventura.

2. Letras resonantes: Si bien la letra aborda temas de empoderamiento e identidad, su flexibilidad también evoca la grandeza del paisaje estadounidense. Esta doble resonancia multiplica el impacto dentro del contexto del anuncio.

3. Fusión memorable: La combinación de la voz carismática de Kravitz y las impresionantes imágenes de Zion National Park crea una mezcla que trasciende la publicidad tradicional, dejando huella inolvidable.

Dato curioso: “American Woman” de Lenny Kravitz es, en realidad, una versión de la original de The Guess Who, una reconocida banda canadiense.