Las categorías de Airbnb seguirán siendo el tema principal de la estrategia de marketing de Airbnb en 2023 si los nuevos comerciales de la campaña global de la compañía son un buen indicador. Tomando una página de la receta que funcionó tan bien en sus campañas de 2021 y 2022, estos comerciales muestran lo mejor que Airbnb tiene para ofrecer, destacando una categoría a la vez.
Después de resaltar sus categorías de Castillos, Piscinas Increíbles, Camping y ¡OMG! en su campaña 2022 como cubrimos anteriormente, los comerciales de Airbnb 2023 centran su atención en las categorías Granjas, Mesa del Chef, Esquí e Islas, atendiendo a diferentes segmentos de viajeros que en años anteriores.
De Mesa del Chef al Esquí: Utilizando Identificadores Distintivos para Cada Categoría
Anteriormente, hablamos sobre cómo Airbnb coordinó sus equipos de producto para lanzar una página de inicio rediseñada, resultados de búsqueda, clasificación de anuncios y navegación todo al mismo tiempo para lanzar las Categorías de Airbnb. Esta es una tarea significativa que da como resultado recomendaciones personalizadas para los huéspedes. Las categorías que aparecen en los comerciales de 2023 subrayan que los factores que deciden la categorización son más variados de lo que parecen en la superficie.
Por ejemplo, parece que la categoría Cocinas de Chef de Airbnb es el resultado de una combinación compleja de identificadores, presumiblemente incluyendo servicios, fotos y reseñas. Las propiedades de esquí, sin embargo, se identifican a través de un sistema igualmente sofisticado que probablemente considera la geografía, estacionalidad, imágenes, comentarios de clientes y servicios como el acceso a las pistas de esquí. Con este enfoque basado en datos para la categorización, Airbnb asegura que sus clientes puedan encontrar fácilmente el lugar perfecto, sin importar su actividad o preferencia.
Al igual que en 2022, los nuevos comerciales dejan claro que esto es solo una muestra de lo que se puede encontrar dentro de la aplicación mostrando simulaciones de alguien navegando por los anuncios disponibles en cada categoría para concluir los comerciales, destacando así que cualquiera puede encontrar fácilmente su lugar perfecto con Airbnb.
Yellow Submarine | Categoría OMG! de Airbnb
Lisa buscaba llevar a su familia a una aventura épica cuando se topó con el icónico submarino amarillo de Keith y Jen en Marton, Nueva Zelanda. ¿Qué mejor manera de pasar un fin de semana largo que en una nave sumergible flotando en un bosque de árboles? La tripulación jugó, durmió en los camarotes del Capitán y encontró un mar de verde—todo en su submarino amarillo.
¿Cuál es la canción en el comercial de Airbnb 2023 para la categoría OMG!?
La canción es Yellow Submarine de The Beatles.
¿Dónde se encuentra el submarino amarillo presentado en el comercial de la categoría OMG!?
El submarino amarillo está ubicado en Marton, Manawatu-Wanganui, Nueva Zelanda. El nombre real del anuncio para este alquiler vacacional también es «Yellow Submarine».
¿Cómo es el interior del Yellow Submarine de Airbnb?
¡Escápate del mundo y experimenta algo extraordinario con un mágico viaje misterioso en el Yellow Submarine de los Beatles! Impulsado por el amor, disfrutarás de una estadía única entre árboles de secuoya y podrás explorar un increíble salón y cocina estilo steampunk. Con dos dormitorios, un baño y todas las comodidades necesarias para una estancia confortable, podrás relajarte y sumergirte en esta aventura única. Deja volar tu imaginación con aventuras submarinas, desde escenarios de superpotencias de la Guerra Fría hasta clásicos momentos «Das Boot» mientras los niños viven sus sueños de la infancia. Se espera que los huéspedes dejen el submarino ordenado al salir y retiren todas sus pertenencias antes de desembarcar. ¡Los recuerdos de este viaje inolvidable durarán para siempre!
¿Cuál es el enlace al anuncio de Airbnb?
Aquí tienes el enlace al Yellow Submarine: www.airbnb.com/rooms/20445002
Old Town Road | Categoría Granjas de Airbnb
Annie Marie y su familia no deseaban nada más que alejarse del ajetreo diario. Así que empacaron el coche y se dirigieron a la granja de 40 acres de Lisa en Vashon, Washington, para disfrutar de tiempo de calidad rodeados de naturaleza. Con Starbuck, el pony, como compañero, disfrutaron de una semana llena de aventuras. Pasaron la semana disfrutando de su acogedora cabaña y viviendo aventuras junto a Starbuck. Desde la granja hasta los campos abiertos y la playa privada, no faltaron lugares por explorar.
¿Cuál es la canción en el comercial de Airbnb 2023 para la categoría OMG!?
La canción utilizada es Old Town Road de Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus
¿Dónde está ubicada la granja presentada en el comercial de la categoría Granjas?
La granja se encuentra en Vashon, Washington, Estados Unidos. Su nombre real es «40 acres, dog friendly: The Coach House.»
¿Cómo es alojarse en la granja destacada en el comercial de la categoría Granjas de Airbnb?
¡Descubre una escapada tranquila y reparadora en The Coach House en Vashon Field and Pond! Esta inmaculada vivienda en planta baja dispone de un dormitorio con cama queen, cocina completa con lavavajillas, estufa de leña (leña incluida), barbacoa de propano (propano incluido), mesa de picnic en el bosque, baño completo, cortinas oscurecedoras en el dormitorio, loft abierto y un sofá cama en el salón. Invita a 2 huéspedes adicionales a dormir en el loft por una tarifa extra. Disfruta de interiores y exteriores deslumbrantes que han aparecido en Country Living Magazine y en «No Reservations» de Anthony Bourdain. Explora el cercano parque del faro Pt. Robinson o da un paseo por los senderos del bosque hasta una playa aislada. ¡A veces se pueden ver orcas, ballenas jorobadas y grises desde la playa! Se permiten mascotas con una tarifa adicional. Propiedad de no fumadores equipada con todo lo necesario para tu estancia.
¿Cuál es el enlace al anuncio de Airbnb?
Aquí tienes el enlace a The Coach House: https://www.airbnb.com/rooms/12963071
Voicemail | Categoría Islas de Airbnb
Pedro y sus amigos querían desconectarse. Literalmente. Así que dejaron atrás las costas de Angra dos Reis y se dirigieron a la isla privada de George, Casa Mar A Mar. Pasaron una semana rodeados de mar abierto, viviendo su propia aventura isleña. Nadaron. Remaron en kayak. Vieron un grupo de delfines y contemplaron la idea de dejar la civilización para siempre. Fue el lugar perfecto para reconectarse con lo que verdaderamente importa.
¿Cuál es la canción en el comercial de Airbnb 2023 para la categoría Islas?
El comercial tiene como fondo el mensaje predeterminado de grabación de buzón de voz.
¿Dónde está ubicada la isla presentada en el comercial de la categoría Islas?
La isla está ubicada en Angra dos Reis, Río de Janeiro, Brasil.
¿Qué encontrarás en la isla destacada en el comercial de la categoría Islas de Airbnb?
El título del anuncio de Airbnb es «Uma ilha inteira para você em Angra dos Reis», traducido como «Una isla entera para ti en Angra dos Reis» y está disponible para hasta 8 huéspedes. ¡Escápate a un paraíso personal y disfruta de la máxima privacidad en tu propia isla! Casa Mar A Mar, un proyecto de arquitectura brasileña galardonado, está situado entre los árboles y ofrece espacio integrado con salón al aire libre, cocina equipada, comedor exterior y dormitorio con acceso a un baño al aire libre. Disfruta de vistas impresionantes del mar desde las terrazas con sillas y tumbonas. ¡Vive tu mejor vida en este destino único!
Para tener en cuenta:
La vida en una isla es diferente de la vida en el continente. Está mucho más cerca de los ritmos de la naturaleza. Por tanto, vale la pena notar que:
– Ilha dos Desejos es una residencia privada. No es un bed and breakfast, hotel ni resort.
– Nuestra agua proviene de la recolección de lluvia, así que el suministro es irregular. No hay escasez de agua, pero el consumo debe ser consciente.
– Nuestra energía es principalmente solar. En días nublados o con mucho consumo, usamos un generador. Estamos instalando nuevas baterías, pero hasta que estén operativas es posible que falte electricidad por la noche.
Así que ten en cuenta las expectativas. Si no puedes vivir sin aire acondicionado y televisión, Ilha dos Desejos quizá no sea para ti. Lee las reseñas de otros huéspedes y contáctanos con cualquier duda antes de reservar.
La llegada a la isla puede hacerse en helicóptero o en barco. El valor del helicóptero depende del aeropuerto de origen y del número de pasajeros.
En barco, recomendamos un entrenador local como opción más asequible. Puede acomodar a todos los pasajeros y equipaje. Sale de Angra dos Reis y dura 40 minutos. El precio es de R$500 por trayecto (R$1000 ida y vuelta).
Si prefieres llegar más rápido, te sugerimos el traslado en lancha rápida. Recomendamos un agente náutico que te mostrará la embarcación, incluso para excursiones durante tu estancia.
Si vienes en coche o moto a Angra dos Reis, recomendamos un estacionamiento cubierto para dejar los vehículos durante tu estancia en la isla. El precio es de R$40 por vehículo y día.
Si necesitas un auto ejecutivo para llegar a Angra dos Reis, avísanos y te ayudamos con la reserva.
2. SERVICIO DOMÉSTICO
La contratación del encargado y cocinero no está incluida en la tarifa diaria. Su trabajo es esencial. Él se encarga de operar los sistemas eléctricos y el agua, además de subir y bajar equipos náuticos, hacer asados y limpiar áreas externas. Ella es cocinera profesional. Juntos también limpian y ordenan las habitaciones. La tarifa diaria en 2023 es R$600 (por ambos). El día de check-out también se cobra si se sale después del almuerzo. El pago es directo a ellos.
3. MENÚ y ENTREGA DE COMPRAS
En cuanto a la comida, el cocinero prepara las comidas. Puedes llevar tus compras o contratar nuestro servicio de Menú y Entrega. En este caso, nos cuentas tus preferencias, sugerimos platos y elaboramos el menú y la lista de compras contigo. Luego hacemos la compra en el supermercado y pescadería y la entregamos en el muelle al momento de tu embarque. El valor del servicio de entrega es de R$500 o el 10% del valor de la compra por encima de R$5,000. Si vienes en helicóptero o prefieres que las compras lleguen el día antes de tu llegada, se podrá cobrar el valor del bote.
4. HUÉSPEDES y EVENTOS
Si deseas recibir invitados durante tu estadía u organizar un evento, habrá un cargo adicional. La capacidad máxima es de 20 personas, incluidos los huéspedes. Solicita cotización.
¿Cuál es el enlace al anuncio de Airbnb?
Aquí tienes el enlace al Coach House: https://www.airbnb.com/rooms/48008078
Luna Mezzo Mare | Categoría Cocinas de Chef de Airbnb
Anu y su familia buscaban un lugar para reunirse, disfrutar juntos y cocinar. Cuando encontraron la casa de Fran en Wensley, supieron que era el sitio perfecto. ¿Un refugio rústico en el campo con colinas onduladas y una cocina gourmet de chef? Sí, chef. Fue un delicioso fin de semana lleno de buena comida, excelente compañía y recuerdos creados desde cero.
¿Cuál es la música del comercial de Airbnb 2023 para la categoría Cocinas de Chef?
La música es un clásico italiano: Luna Mezzo Mare de Lou Monte.
¿Dónde se encuentra la propiedad presentada en el comercial de Cocinas de Chef?
Aunque la descripción del video de Youtube menciona otra propiedad, el Airbnb que aparece en el video comercial está en Wensleydale, Victoria, Australia. El anuncio se titula «Wensley – Rustic Luxury, Great Ocean Rd Hinterland.»
¿Cómo es alojarse en la villa mostrada en el comercial de la categoría Cocinas de Chef de Airbnb?
¡Disfruta la máxima escapada en completa privacidad en The Wensley! Situada en lo alto de 80 acres de colinas, esta casa y cobertizo de diseño arquitectónico está construida con madera reciclada de Oregón y Ironbark. Localizada en un rincón tranquilo del interior de Surf Coast llamado Wensleydale, The Wensley te ofrece la oportunidad de relajarte con estilo o explorar la Great Ocean Road y su campo. ¡Déjate captar por esta ubicación asombrosa y crea recuerdos para siempre!
A 1,5 horas de Melbourne, 20 minutos de Birregurra & Brae, 25 minutos de Aireys Inlet y 15 minutos de Moriac & Winch.
Al alquilar Wensleydale, tienes acceso exclusivo a la propiedad de 80 acres y el uso de la casa y cobertizo. La ocupación máxima es de 10 huéspedes, con 5 camas en total. Dos dormitorios abajo y un loft espacioso arriba con áreas de literas a nivel del suelo. También hay cuna.
La casa ha sido diseñada, construida y decorada en detalles excepcionales. Trayendo el exterior al interior, los techos altos, ventanas del piso al techo y acabados naturales crean un espacio aireado, despejado y hermoso para respirar y escapar del bullicio citadino. En verano puedes encender los ventiladores, abrir las puertas-ventanas para la ventilación cruzada o, con calor extremo, cerrar y prender el aire acondicionado. En invierno, acuéstate junto al fuego y lee un libro.
El salón, comedor y la cocina gourmet del chef son de planta abierta, ofreciendo vistas panorámicas del paisaje rural. El área social se caracteriza por la chimenea de concreto vertido en situ y una chimenea Phillippe para calentar la casa en invierno. Sumérgete en nuestros sofás con café por la mañana o vino tinto por la noche.
No hay TV, pero en los cubículos rumbo al piso superior, encontrarás una gran selección de copas de vino, libros y juegos de mesa. Puedes conectarte al wifi, descargar la app Sonos y escuchar tus canciones en nuestro sistema de sonido Bose.
Cocina como un chef en nuestra cocina completamente equipada y organiza cenas increíbles (mesa para 10 personas). Encimeras de concreto, despensa con esenciales gourmet, cafetera Nespresso, Soda Stream, microondas, utensilios profesionales, lavavajillas, horno Falcon y estufa a gas, perfectos para preparar tus comidas favoritas. Usa la batidora Kitchen Aid, cocedor de arroz, wok, mandolina y nuestra colección de tablas para picar. Come afuera, ya sea en la terraza de amanecer o atardecer, según la hora del día.
Duerme profundamente en nuestras camas de lujo y bonitas sábanas rodeado de madera. Ambos dormitorios principales tienen opción entre almohadas de espuma con memoria o plumas de ganso tamaño king. Usamos sábanas de lino y algodón Actil First Line (con trama muselina) para el mejor descanso.
La habitación principal tiene una cama king con pillow-top y vistas al paisaje. Si tienes suerte, puedes ver un zorro robando huevos de pato. Desempaca en el vestidor, donde está la cuna y cambiador.
El segundo dormitorio abajo tiene cama queen pillow-top y una relajante decoración azul. Esta habitación se oscurece por completo para dormir a placer.
El baño inferior tiene una lujosa bañera de piedra natural, ideal para baños largos… quizás con un libro o vino. La ventana/puerta da acceso a la terraza, donde hay ducha exterior y bañera francesa galvanizada. Lleva una linterna y dúchate bajo las estrellas por la noche.
El loft alberga tres literas a nivel del suelo—dos camas queen y una king. Aunque están en la misma habitación, estas camas mantienen algo de privacidad. Hay baño privado con ducha y WC, perfecto para niños o… para los últimos en llegar.
El cobertizo incluye lavandería y área de descanso con TV, útil para finales deportivos o crisis adolescentes.
The Wensley es apta para niños de todas las edades, disponemos de cuna, trona y mesa infantil. Como la casa es de madera, hay riesgo de astillas, ¡especial para quienes gatean!
No se permiten mascotas.
¿Cuál es el enlace al anuncio de Airbnb?
Aquí tienes el enlace a The Wensley: https://www.airbnb.co.uk/rooms/29642943
Boombastic | Categoría Esquí de Airbnb
Era el fin de semana perfecto para ir a las pistas y Paz y sus amigos sabían exactamente adónde ir. Prepararon su equipo y siguieron la nieve hacia el norte, a Corralco, Chile, para una ansiada aventura. Al llegar al acogedor refugio de Pablo en la montaña, supieron que era la base perfecta y el mejor lugar para el aprés ski. A solo 7km de los remontes, pudieron pasar los días gozando la nieve y las noches junto al fuego, disfrutando de buena comida y aún mejor compañía. Desde el primer hasta el último descenso, este fin de semana de esquí es solo uno de los millones de viajes posibles gracias a las Categorías de Airbnb.
¿Cuál es la canción del comercial de Airbnb 2023 para la categoría Esquí?
La canción es “Mr. Bombastic” de Shaggy.
¿Dónde está ubicada la propiedad presentada en el comercial de Esquí de Airbnb?
La propiedad está ubicada en Malalcahuello, Araucanía, Chile, cerca del centro de esquí Corralco. El anuncio se llama «Cabin in Corralco with native forest and hot-tub.»
¿Cómo es alojarse en la cabaña mostrada en el comercial de la categoría Esquí de Airbnb?
¡Disfruta la escapada perfecta en la montaña en este refugio acogedor y nuevo! Ubicado en pleno bosque nativo de robles, coigües y raulíes, este entorno impresionante ofrece muchas oportunidades para el descanso. Con vistas a las majestuosas montañas y a solo 7 km del centro de ski Corralco y a 4 km del pueblo, tendrás todo lo necesario para una estadía inolvidable. El sol envuelve la casa todo el día y puedes disfrutar una fantástica terraza con estufa a leña y hot-tub.
La residencia de montaña está diseñada para estar conectada con el bosque nativo circundante. La luz y el verde del bosque se integran a la casa para una verdadera conexión con la naturaleza. El terreno ofrece muchos rincones para que adultos y niños exploren. Los dormitorios están en un módulo aislado de las áreas comunes, pero a la vez conectados por un puente de cristal que da privacidad al dormir y conexión con el entorno. Dispone de amplia terraza parcialmente cubierta para asegurar descanso en diversas condiciones climáticas. También hay estufa a leña para relajarse por la tarde con una copa de vino y un hot-tub en medio del bosque.
Puedes acceder a toda la residencia de montaña y sus terrenos de aproximadamente 5000 m2 de bosque nativo y hot tub. La casa tiene 3 dormitorios y 2 baños, además de salón, comedor y cocina conectados a una terraza parcialmente cubierta y techada para disfrutar tanto del sol, la lluvia como la nieve.
La zona está cerca de termas como Malalcahuello, Manzanar y Tolhuaca.
Esta residencia nueva cuenta con hot-tub de madera y estufa exterior. El aislamiento térmico permite mantener temperaturas óptimas, también cuenta con calefacción central por pellet fácil de usar. Te dejaremos pellets disponibles durante tu estadía.
¿Cuál es el enlace al anuncio de Airbnb?
Aquí tienes el enlace a la cabaña en Corralco: https://www.airbnb.com/rooms/46338360
El enfoque de segmentación de Airbnb brinda a los clientes opciones personalizadas, permitiéndoles explorar destinos y experiencias que antes quizá no habían considerado. Agrupar a los huéspedes en distintos grupos ayuda a ofrecer recomendaciones más personalizadas, dejando de lado el enfoque de talla única para todos al reservar alojamiento.
La función de Categorías también sigue encendiendo la imaginación de los viajeros, revelando posibilidades que quizá no sabían que existían, como la opción de reservar islas completas. Esto abre un mundo de posibilidades para los visitantes, permitiéndoles explorar destinos y experiencias mucho más allá de lo que habían imaginado.
Uvika Wahi es editora en RSU by PriceLabs, donde lidera la cobertura de noticias y el análisis para gestores profesionales de alquileres a corto plazo. Escribe sobre Airbnb, Booking.com, Vrbo, regulaciones y tendencias del sector, ayudando a los gestores a tomar decisiones empresariales informadas. Uvika también participa como ponente en eventos internacionales de gran relevancia como SCALE, VITUR y el Direct Booking Success Summit.