Airbnb ha lanzado tres nuevos comerciales que enfatizan sus últimas actualizaciones: Habitaciones de Airbnb y Pasaportes de Anfitrión. En un esfuerzo por combatir la percepción de encarecimiento, así como prepararse para posibles recesiones económicas, estos comerciales se enfocan en el compromiso de Airbnb de ofrecer alojamientos asequibles mientras fomenta la confianza entre anfitriones y huéspedes. La categoría de Habitaciones Privadas es ampliamente promocionada, destacando la capacidad de la plataforma de atender a viajeros con presupuesto limitado. Mientras tanto, los Pasaportes de Anfitrión buscan reforzar la sensación de seguridad y conexión entre los usuarios en espacios compartidos.
En este artículo, discutiremos los comerciales, exploraremos las pegadizas melodías que los acompañan y profundizaremos en las ubicaciones de ‘Habitación’ que se muestran.
Impulsando la percepción de asequibilidad y confianza con Habitaciones y Pasaportes de Anfitrión de Airbnb
Habitaciones y Pasaportes de Anfitrión son innovaciones recientes del gigante de la hospitalidad, destinadas a abordar desafíos específicos que enfrenta la plataforma. Como hemos detallado previamente, Airbnb se está enfocando en recuperar su imagen de ser asequible mientras fortalece la confianza anfitrión-huésped mediante estas características:
- Habitaciones de Airbnb: Esta categoría se enfoca en habitaciones privadas dentro de alojamientos compartidos, ofreciendo opciones económicas para viajeros. Al promocionar este segmento, Airbnb busca contrarrestar la percepción de ser caro y captar una audiencia más amplia.
- Atractivo para viajeros preocupados por el presupuesto
- Incentiva a más anfitriones a anunciar habitaciones disponibles
- Compite con opciones tradicionales de hoteles económicos
- Pasaportes de Anfitrión: Una función diseñada para crear confianza y conexión entre anfitriones y huéspedes en espacios compartidos. Los Pasaportes de Anfitrión proporcionan información sobre los anfitriones, incluida su identidad verificada, intereses y experiencias previas como anfitrión.
- Mejora la transparencia entre anfitriones y huéspedes
- Permite a los huéspedes tomar decisiones informadas basadas en los perfiles de los anfitriones
- Fomenta el sentido de comunidad y afinidad entre los usuarios
Capturando la experiencia de Airbnb mediante fotografía y música
La campaña reciente de Airbnb adopta un enfoque creativo e inmersivo para mostrar sus alojamientos únicos. La compañía invitó a fotógrafos a experimentar Habitaciones de Airbnb en persona, junto a sus familias y amigos. A estos fotógrafos se les pidió capturar la esencia de sus estadías mediante fotos, las cuales luego fueron enviadas a Airbnb.
Para dar vida a estas historias visuales, Airbnb combinó las fotos recibidas con entrevistas a los huéspedes, creando una vívida narrativa de sus experiencias. Se añadieron canciones icónicas a la mezcla, logrando así retratar las experiencias de viaje distintivas que ofrece Airbnb.
Además de las imágenes y canciones, cada comercial concluye con el Pasaporte de Anfitrión del anfitrión destacado, en línea con los esfuerzos de Airbnb por introducir elementos que fomentan la confianza entre anfitrión y huésped. Al mostrar el Pasaporte de Anfitrión al final de cada comercial, Airbnb busca comunicar el valor de su última innovación, subrayando la credibilidad de la plataforma.
La habitación de Stefania | Florencia
Alojarse en Florencia con una auténtica florentina tiene sus ventajas. Stefania recibió a Isabel y Antonia en su habitación de Airbnb, pero ofreció mucho más: los secretos de la pasta, consejos de conocedora y mucho espresso.
¿Cuál es el enlace del anuncio en Airbnb?
Aquí está el enlace para reservar la Habitación de Stefania en Florencia: https://www.airbnb.com/rooms/22500119
¿Cuál es la canción del comercial de Airbnb 2023 titulado La Habitación de Stefania en Florencia?
La canción utilizada en este comercial se titula Tutto Nero (Paint It Black – Caterina Caselli).
«Tutto Nero (Paint It Black)» es una versión en italiano del clásico de los Rolling Stones «Paint It Black». La versión es interpretada por Caterina Caselli, reconocida cantante y actriz italiana. Lanzada en 1966, la interpretación de Caselli se convirtió en un éxito en Italia, mostrando su estilo vocal único y aportando un toque italiano a la canción original.
La elección de «Tutto Nero» para el comercial La habitación de Stefania | Florencia puede haber respondido a varios motivos:
- Sabor local: Al presentar una habitación en Florencia, Italia, emplear una canción italiana aporta autenticidad y sumerge al espectador en la cultura local.
- Nostalgia: El encanto vintage y el atractivo atemporal de la canción evocan nostalgia, lo que armoniza con el ambiente cálido y acogedor de hospedarse en un hogar lejos de casa.
- Conexión lírica: Aunque la letra de «Tutto Nero» es una traducción directa de «Paint It Black», la idea de pintar algo de negro puede representar metafóricamente transformar un lugar desconocido en un espacio acogedor y familiar, alineado con la misión de Airbnb de hacer sentir a los viajeros como en casa.
La habitación de Takashi | Kioto
Para Takashi, lo mejor de ser anfitrión es poder compartir la ciudad donde nació y el estilo de vida de Kioto que tanto ama. Cuando Taemin y Eunju se alojaron en su habitación de invitados, Takashi supo que la mejor manera de darles una probada de Kioto era hacerlo literalmente: sushi casero al estilo Kioto.
¿Cuál es el enlace del anuncio en Airbnb?
Aquí está el enlace para reservar la Habitación de Takashi en Kioto: https://www.airbnb.com/rooms/6311617
Esta acogedora casa tradicional está ubicada en el área central de Kioto. El piso superior tiene dos dormitorios separados por una pared tradicional de papel, ofreciendo una interesante mirada sobre cómo viven los locales en la ciudad. Takashi, el anfitrión, disfruta comunicarse con los huéspedes y está dispuesto a guiarlos por la ciudad cuando su tiempo lo permite.
¿Cuál es la canción del comercial de Airbnb 2023 titulado La Habitación de Takashi en Kioto?
La canción utilizada en este comercial es «Rock Lobster», del grupo estadounidense The B-52’s, lanzada en 1978 como su sencillo debut. Conocida por su distintivo riff de guitarra y letras extravagantes, la canción se convirtió en un éxito icónico del género new wave y ayudó a consolidar a The B-52’s como una banda sobresaliente.
La selección de «Rock Lobster» para el comercial La habitación de Takashi | Kioto podría haber respondido a estas consideraciones:
- Energía: El ritmo animado y la instrumentación vibrante de la canción generan una sensación de entusiasmo y diversión, lo cual puede reflejar la experiencia de descubrir lugares nuevos y alojamientos únicos a través de Airbnb.
- Distintividad: «Rock Lobster» es famosa por su sonido no convencional y originalidad, lo que coincide con la misión de Airbnb de ofrecer experiencias de viaje únicas e irrepetibles que destacan frente al hospedaje tradicional.
- Contraste cultural: El uso de una canción new wave estadounidense en un anuncio sobre una habitación en Kioto, Japón, genera un interesante contraste cultural, resaltando la diversidad de experiencias que Airbnb ofrece a los viajeros de todo el mundo.
La habitación de Tessa | Edimburgo
Cuando Tessa, una artista, abre sus puertas a los huéspedes, también los invita a su estudio. Amy y Katie lo descubrieron durante su estancia con Tessa por unos días. Explorar su hogar y descubrir todos los pequeños detalles escondidos las inspiró a buscar pequeños toques de fantasía por la ciudad.
¿Cuál es el enlace del anuncio en Airbnb?
Aquí está el enlace para reservar la Habitación de Tessa en Edimburgo: https://www.airbnb.com/rooms/4362294
Esta habitación en suite se encuentra en un piso de 200 años de antigüedad en la ciudad nueva, Patrimonio de la Humanidad. Al ser residencia de una artista, el espacio exhibe cuadros únicos en las paredes, aportando su atmósfera original y distinguida.
¿Cuál es la canción del comercial de Airbnb 2023 titulado La Habitación de Tessa en Edimburgo?
«Dreams» es una canción de la banda irlandesa The Cranberries, lanzada en 1992 como su sencillo debut. Con su melodía etérea y la encantadora voz de la vocalista Dolores O’Riordan, la canción se ha convertido en un clásico atemporal que evoca un toque de ensoñación y maravilla.
El uso de «Dreams» en el comercial La habitación de Tessa | Edimburgo resulta apropiado por los siguientes motivos:
- Atmósfera: La cualidad onírica de la canción se alinea con la descripción que las huéspedes hacen de su experiencia en la habitación de Tessa, creando una banda sonora perfecta para el ambiente encantador del alojamiento.
- Resonancia emocional: «Dreams» posee un atractivo nostálgico y emocional, capaz de despertar anhelos de experiencias de viaje memorables e inspirar a los espectadores a buscar sus propias aventuras inolvidables.
- Atractivo universal: Como una canción reconocida y querida, «Dreams» tiene una amplia aceptación que puede llegar a públicos de diversos orígenes y potenciar la empatía con el comercial.
Conclusión:
La última serie de comerciales de Airbnb en 2023 utiliza imágenes cautivadoras, historias envolventes y canciones icónicas para mostrar los aspectos únicos y emocionalmente atractivos de sus alojamientos. Al promover Habitaciones de Airbnb, la compañía intenta revertir la percepción de encarecimiento y ampliar su inventario activando anfitriones ocasionales. Este enfoque busca ofrecer una gama diversa de experiencias personalizadas e inmersivas en comparación con las opciones de hospedaje tradicional.
Presentar el Pasaporte de Anfitrión en cada comercial enfatiza la confianza y credibilidad entre anfitriones y huéspedes, mientras que las bandas sonoras cuidadosamente seleccionadas complementan la singularidad de los alojamientos destacados. Resta por ver qué tan efectiva es esta campaña para cambiar la percepción pública y si Airbnb logra equilibrar con éxito las necesidades de anfitriones ocasionales y viajeros frecuentes. Será interesante observar cómo estos comerciales afectan su estrategia general y contribuyen a la conversación sobre el futuro de los viajes y los alojamientos.
Uvika Wahi es editora en RSU by PriceLabs, donde lidera la cobertura de noticias y el análisis para gestores profesionales de alquileres a corto plazo. Escribe sobre Airbnb, Booking.com, Vrbo, regulaciones y tendencias del sector, ayudando a los gestores a tomar decisiones empresariales informadas. Uvika también participa como ponente en eventos internacionales de gran relevancia como SCALE, VITUR y el Direct Booking Success Summit.
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