Por qué hay tanto revuelo en torno a una posible salida a bolsa de Vrbo y por qué te afecta

El increíble éxito de la salida a bolsa de Airbnb ha despertado el interés por el sitio competidor de anuncios de alquiler vacacional Vrbo. Los analistas financieros ven una posible IPO de Vrbo como una oportunidad para que los accionistas de Expedia Group obtengan beneficios a través de la escisión y cotización pública del sitio web de alquiler vacacional. Mientras tanto, Expedia cree tanto en Vrbo que está invirtiendo mucho en la marca: ¡en las primeras semanas de 2021, Vrbo representó casi el 50% de las impresiones de anuncios televisivos dentro de toda la categoría de viajes online en EE. UU.!

El revuelo en torno a Vrbo es relevante para los gestores de propiedades y propietarios. La gran inversión en anuncios televisivos mantiene la marca presente en la mente de los viajeros. Si posees un alquiler vacacional orientado a familias y no estás listado en vrbo.com, podrías estar perdiendo reservas para 2021. Como verás más abajo, Vrbo también está impulsando anuncios en otros mercados con fuerte demanda interna, como Francia. Por ello, las marcas locales de Vrbo como Vrbo UK, Homelidays.com, Abritel.fr, FeWo-direkt.de, Bookabach.co.nz y Stayz.com.au pueden beneficiarse también.

Señales de que la gente cree en el potencial de Vrbo para 2021

Expedia Group sigue invirtiendo en anuncios televisivos y en redes sociales para Vrbo

El portal de noticias de viajes Skift ha desvelado que Vrbo y Expedia han dominado la publicidad televisiva de viajes online en EE. UU. en lo que va de 2021. El gráfico a continuación muestra que casi el 50% de las impresiones de anuncios televisivos correspondieron a Vrbo, del 1 al 20 de enero de 2021.

En este momento, la inversión publicitaria en la industria de viajes ha estado bastante deprimida, por lo que también es relevante observar quién no está anunciando: Por ahora, Airbnb apuesta por su fuerte marca para atraer tráfico directo, mientras que Booking.com ha recortado sus gastos en marketing.

Vrbo también está invirtiendo en publicidad en redes sociales. Aquí tienes algunos de los anuncios recientes de la marca que hemos visto en plataformas como Facebook e Instagram. Observa que algunos anuncios tienen como objetivo captar gestores de propiedades y propietarios que puedan sentirse atraídos a anunciar sus alquileres vacacionales en Vrbo.

Anuncios de Instagram y Facebook de Vrbo dirigidos a viajeros de EE. UU.:

Anuncios de Instagram y Facebook de Abritel para viajeros franceses:

Anuncios de Instagram y Facebook de Vrbo para propietarios de alquileres vacacionales en EE. UU.:

«Alquilar a viajeros con Vrbo este invierno podría generarte un sustancioso ingreso extra. Ven y descúbrelo.»

Los analistas financieros piensan que Vrbo generará mucho valor para Expedia Group, ya sea como filial o como una escisión corporativa

La salida a bolsa de Airbnb hace que los analistas financieros se pregunten cuál es el verdadero valor de Vrbo. Por ahora, Vrbo no es una empresa cotizada: pertenece a Expedia Group (EXPE). Aquí tienes algunas preguntas presentes en la mente de los analistas del sector, expertos en fusiones y adquisiciones y otras personas cuyo trabajo es valorar empresas de gestión de propiedades y el sector de viajes online:

• Si Airbnb vale 109,33 mil millones de dólares, ¿cuánto vale Vrbo?
• Como referencia, en 2015, Expedia compró HomeAway-Vrbo por 3,9 mil millones de dólares.
• Todo el Expedia Group (con marcas como Expedia, Orbitz, Vrbo, Hotels.com, Egencia y otras) tiene una capitalización bursátil de 18,3 mil millones de dólares.
• ¿Está el verdadero valor de Vrbo oculto tras las múltiples marcas de Expedia Group? ¿Valdría más por sí sola, permitiendo a los inversores ver mejor el desempeño individual de Vrbo?
• A diferencia de marcas hermanas como Orbitz y Expedia, Vrbo no utiliza la misma plataforma tecnológica. El sitio web de Vrbo puede funcionar de manera independiente.
• Trasladar la oferta de Vrbo a la plataforma de Expedia ha sido complicado, y en ocasiones los gestores de cuentas de Expedia recomiendan a los socios de Vrbo listar sus propiedades directamente en expedia.com.

Entonces, ¿tendría sentido que los accionistas de Expedia Group desbloqueen el valor de Vrbo separándola del conglomerado de viajes? Los analistas debaten una salida a bolsa de Vrbo, pero una Vrbo independiente podría convertirse en objetivo de grupos de viajes como Trip.com, Booking.com y… Airbnb.

Por el momento, Vrbo se percibe como parte del atractivo financiero de Expedia Group. La semana pasada, el analista de Wells Fargo Brian Fitzgerald mejoró la calificación de Expedia Group de «peso igual» a «sobreponderar». Uno de los motivos para su mejora fue la posibilidad de una «salida a bolsa de Vrbo» que podría ser un motor importante de valor para las acciones de EXPE.

Conclusión: Vigila Vrbo.com como canal de reservas

Tal vez te interese asegurarte de que tus propiedades están listas en Vrbo.com. ¿Cuánto de la disponibilidad de tu calendario deberías asignarles? Si tu estrategia es la reserva directa, puede que no tenga importancia.