Vous vous demandez peut-être pourquoi je n’ai pas publié d’article sur les réseaux sociaux récemment.
Cela s’explique par le fait que je n’ai pas vu beaucoup de preuves concrètes que les réseaux sociaux fonctionnent réellement pour obtenir des réservations de locations de vacances, ni beaucoup de preuves lors des conférences montrant un volume important d’inscriptions via les réseaux sociaux. De nombreuses personnes proposent leurs services de gestion des réseaux sociaux, mais je vous conseille d’être prudent avant d’y investir sérieusement, à moins d’obtenir des résultats tangibles.
Ma femme et moi avons expérimenté Facebook et nous avons constaté que très peu de réservations étaient générées par rapport au temps investi. J’irais même plus loin en disant que cela semble être une utilisation peu rentable de votre temps. Vous obtiendrez certainement des réservations via votre newsletter fidélité, mais il se peut que vous obteniez seulement quelques réservations ponctuelles via Facebook.
Dans le monde entier, les gens passent beaucoup de temps sur Facebook et l’adorent comme distraction face à d’autres aspects de la vie. Cependant, une personne a de nombreuses conversations sur divers sujets qui apparaissent brièvement à certains de ses amis Facebook. Pour qu’une réservation ait lieu, quelqu’un doit vanter votre logement et une autre personne, pensant à ses vacances, doit voir la publication dans sa fenêtre de visibilité de 90 minutes. Mathématiquement, les chances ne sont pas très bonnes. Il en va de même pour Instagram et Twitter.
Compte tenu de la remise en question de Facebook après l’élection américaine de 2016 et de la baisse de confiance envers ce réseau, les valeurs de la société évoluent, et les géants des réseaux sociaux essaieront de s’adapter à ces changements. Où cela mènera, nul ne le sait. Nous, dans l’industrie de la location de vacances, devons simplement rester attentifs avant de nous lancer.
Réseaux sociaux et SEO
Certains experts SEO conseillent que l’activité sur les réseaux sociaux peut être utilisée par Google comme indicateur secondaire de l’autorité d’un site web et qu’ainsi, les réseaux sociaux peuvent aider votre référencement. Là encore, les effets semblent secondaires, et il est difficile pour un petit propriétaire de location de vacances d’investir lourdement pour des bénéfices à long terme. Pour les gestionnaires de biens qui gèrent de nombreuses propriétés à grande échelle, l’investissement sur le long terme peut valoir le coup, car il est minime par logement géré.
Quelques options Facebook
Si vous aimez passer beaucoup de temps sur Facebook, vous y êtes de toute façon, alors pourquoi ne pas y promouvoir vos locations de vacances et réaliser de nombreux tests ?
En revanche, ne pensez pas que vous devez consacrer beaucoup de temps aux réseaux sociaux « au cas où » cela fonctionnerait. Si vous passez plus de temps sur les réseaux sociaux, à quoi allez-vous consacrer moins de temps ? Quoi que vous fassiez, ne vous contentez pas d’ajouter les réseaux sociaux à votre liste de tâches et de passer davantage d’heures sur vos locations de vacances. Certaines personnes s’épuisent et abandonnent leur activité de location car elles en font trop.
Même si j’ai un avis négatif sur les réseaux sociaux comme source fiable de réservations actuellement, cela pourrait évoluer et je garde l’esprit ouvert.
Il est utile de tester périodiquement la situation avec d’autres pour vérifier si cela fonctionne de façon constante ou s’il y a des évolutions. Par exemple, en 2018, on semble observer une hausse de l’activité Instagram liée aux locations de vacances. Les groupes de réflexion, conférences et réseaux peuvent s’avérer précieux pour observer les réussites des autres.
Nous pouvons aussi profiter de la sagesse de nos lecteurs.
Si vous utilisez les réseaux sociaux pour vos locations de vacances, obtenez-vous beaucoup de réservations grâce à eux ou non ? Merci de me faire part de votre expérience, et j’en ferai un résumé —email [email protected]
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