La tournée Eras de Taylor Swift : réservations massives de locations de courte durée en Europe et en Amérique du Nord

Taylor Swift. Encore. Oui. On sait.
Mais restez avec nous. Nous arrivons avec des données récentes et bien documentées provenant de sources comme Airbnb et United Airlines sur l’impact stupéfiant de sa tournée sur les voyages en Europe.

• En Europe, les recherches Airbnb effectuées par des Américains pour des séjours pendant la partie européenne de la tournée ont bondi de près de 70 %, et les invités américains représentent quasiment un tiers des réservations européennes sur Airbnb durant la tournée.
• Les dates restantes de la tournée en Amérique du Nord enregistrent une hausse impressionnante de 1 300 % des recherches Airbnb. Pendant ce temps, des villes européennes comme Paris ont déjà connu une augmentation de 60 % des réservations effectives durant la tournée par rapport à 2023.
• La tournée américaine de l’an dernier a vu un nombre stupéfiant de 250 000 invités séjourner dans des établissements Airbnb, générant au total 77 millions de dollars d’impact économique rien qu’à travers Airbnb.
• United Airlines, l’une des plus grandes compagnies américaines, a déclaré que les vols vers Milan et Munich pour les concerts de Swift en juillet ont connu la plus forte hausse de la demande – plus de 45 % de passagers supplémentaires par rapport à l’an dernier.

La tournée Eras de Taylor Swift fait des vagues, et pas seulement dans l’industrie musicale. Sa tournée a un impact monumental sur le tourisme européen.

Alors que la tournée parcourt des villes européennes comme Amsterdam, Vienne, Hambourg, Milan et bien d’autres, les propriétaires de locations de courte durée (STR) et les gestionnaires immobiliers européens constatent une explosion des réservations avec de nombreux visiteurs américains.

Plongeons-nous dans la façon dont la tournée de Swift transforme les tendances touristiques en Europe et en Amérique du Nord, et ce que les propriétaires de locations saisonnières doivent savoir pour profiter de cette vague.
Taylor Swift brille en tournée depuis sa tournée Fearless en 2009. Ses 52 premiers spectacles l’ont emmenée à travers les États-Unis, débutant à Evansville dans l’Indiana, le 23 avril 2009.

Nous avons vu comment ses tournées créent des vagues de demandes, notamment pour la location courte durée et le secteur du voyage en général.
Maintenant, avec son Eras Tour qui débarque en Europe en 2024, c’est l’occasion d’observer les nouveautés et de comparer, par rapport à ses précédentes tournées américaines et britanniques.
Observons les nouvelles tendances et comparons l’impact de cette tournée à ce que nous avons vu auparavant !

L’effet Swift : une vague de voyages en Europe

Les données Airbnb révèlent une augmentation de près de 70 % des recherches de séjours en Europe par des Américains pendant les dates de la tournée de Taylor, par rapport à la même période l’an dernier. Cette hausse significative montre à quel point l’effet “Swiftie” influence les tendances de voyage.

Cette année, les Américains représentent quasiment un tiers de toutes les réservations Airbnb en Europe durant la tournée, avec les femmes qui comptent pour plus de deux tiers des nuitées réservées.

La vague de voyages Swiftie

Le terme « event-cations » fait le buzz ces derniers temps. Il s’agit d’un mot tendance pour décrire le phénomène où l’on planifie ses vacances autour d’un grand événement – comme les concerts de Taylor Swift.

Le terme « Taylornomics » a gagné en popularité, illustrant l’impact impressionnant de Taylor Swift sur l’économie. Cet effet fait écho à la tournée américaine de l’année passée, où plus de 77 millions de dollars d’impact économique ont été générés via Airbnb uniquement. 

En fait, selon Airbnb, la tournée américaine de l’an dernier a vu un nombre stupéfiant de 250 000 voyageurs séjourner sur Airbnb. Cela représente près d’un quart de million de personnes allant dans différentes villes pour trouver un lieu où dormir, manger et explorer — tout cela grâce à une seule artiste.

La tournée européenne de cette année perpétue la tendance, avec des métropoles connaissant un intérêt sans précédent. On constate que l’enthousiasme pour les concerts de Swift ne se limite pas à l’expérience du spectacle, mais inclut aussi la création de souvenirs de voyage mémorables autour de l’événement.

Top villes ayant ressenti l’impact Swift en 2024 selon Airbnb

1. Londres, Royaume-Uni : Le volume de recherches Airbnb à Londres a été multiplié par trois lorsque les billets pour les concerts de Taylor Swift ont été mis en vente. Cette augmentation spectaculaire, comparant les recherches en juillet 2023 pour des séjours du 21-23 juin 2024 et 15-20 août 2024, à celles du mois précédent pour les mêmes dates, met en lumière l’impact significatif des concerts de Swift sur l’intérêt touristique.

   Cette donnée montre que l’annonce des concerts de Taylor Swift à Londres a provoqué un pic massif d’intérêt pour les hébergements.

2. Édimbourg, Royaume-Uni : Quand les billets pour Taylor Swift à Édimbourg ont été mis en vente, la capitale écossaise a enregistré une hausse stupéfiante de 500 % des recherches d’hébergement. Ce bond, comparant les recherches de juillet 2023 sur les dates des 8-9 juin 2024 à celles du mois précédent sur les mêmes dates, souligne la popularité croissante d’Édimbourg comme destination de choix pour les Swifties.

   La demande de logements à Édimbourg a explosé dès que les fans ont su qu’ils pouvaient voir Taylor s’y produire. Il est important de noter que ce chiffre indique une envolée des recherches, et non nécessairement des réservations confirmées.
   Les gens ont consulté les options sur Airbnb, mais ils n’ont pas forcément réservé.

3. Paris, France : Les concerts parisiens de Swift ont entraîné une hausse de 60 % des réservations par des voyageurs américains par rapport à l’an passé, démontrant le caractère incontournable de Paris comme destination d’événement. Cette donnée Airbnb fait précisément référence aux réservations réelles effectuées par des Américains dans la région de Paris du 9 au 12 mai 2024, comparé à la même période l’an dernier, du 11 au 14 mai 2023.

L’Europe n’est pas la seule sur la liste : alors que Taylor Swift s’apprête à revenir en Amérique du Nord cet automne, l’excitation est palpable et les fans sont en ébullition. 

Selon les données internes d’Airbnb, entre le 20 juin 2023 et le 31 mars 2024, les étapes nord-américaines restantes de la tournée ont enregistré une hausse vertigineuse de 1 300 % du volume de recherches de séjours.
Cette explosion d’intérêt signifie que les prochains concerts de Taylor Swift surpassent déjà la demande de la tournée 2023.

En termes simples, les concerts de Taylor cette année font encore plus de bruit qu’auparavant !

Cette montée de l’intérêt met en lumière l’impact colossal de la tournée, avec les fans qui intensifient leurs recherches d’hébergement. Précisons que cette donnée américaine concerne l’activité de recherche et pas nécessairement les réservations.
Ainsi, même si le buzz est indéniable et la demande très forte, cela ne se traduit pas, pour l’instant, par un volume de réservations confirmées équivalent.

Ceci étant posé, voyons maintenant quelques-unes des autres villes en tête de liste, selon Airbnb.

• Miami, FL : Les recherches ont bondi de plus de 500 % pour les trois concerts très attendus d’octobre.
• Indianapolis, IN : Avec une hausse de près de 7 000 % des recherches, la ville bat tous les records d’intérêt.
• Toronto, Canada : Avec une série de six concerts, Toronto a enregistré une hausse de 1 200 % des recherches, affirmant son statut de haut-lieu Swiftie.
• Vancouver, Canada : La dernière étape à Vancouver a entraîné une explosion de 3 000 % des recherches, illustrant le très fort engouement des fans pour cette ville.

L’attrait de Swift attire des fans des quatre coins des États-Unis !

Vous vous demandez d’où viennent tous les fans de Taylor Swift ? Voici les villes américaines d’où partent le plus de réservations de voyages vers l’Europe pour aller la voir en concert. 

Cette liste montre les villes d’où sont parties le plus de nuitées pour la période du 20 juin 2023 au 31 mars 2024, spécifiquement pour les dates européennes de la tournée. Basée sur les données Airbnb, elle met en avant les foyers d’origine des Swifties qui ont traversé l’Atlantique pour assister aux shows.

1. Crozet, VA : Une petite ville avec une grande énergie Swiftie.
2. Yuba City, CA : Un hotspot surprenant parmi les fans américains pour la tournée européenne de Taylor.
3. Montclair, NJ : Ce bijou du New Jersey nourrit la folie des voyages européens autour du concert.
4. West Hollywood, CA : Connu pour ses résidents célèbres, pas étonnant d’y voir affluer les Swifties en partance pour l’Europe.

D’autres destinations à la une dans cette liste :
Massachusetts, Montclair, Californie, Charlottesville, Arlington, Chapel Hill, Caroline du Nord, Ann Arbor, Michigan, Baton Rouge, Louisiane

Ces villes partagent plusieurs points communs qui pourraient expliquer pourquoi elles figurent parmi les principales sources de voyageurs américains vers l’Europe pour la tournée de Taylor Swift.

• Démographie aisée et éduquée : De nombreuses villes, telles que West Hollywood, CA, ou Montclair, NJ, sont connues pour leur population aisée et éduquée. Ce profil démographique bénéficie d’un revenu disponible supérieur et est davantage enclin à investir dans des voyages internationaux ou des expériences événementielles.
• Pôles culturels et sociaux : Des villes comme Chapel Hill, centres culturels vivants, sont souvent associées à un mode de vie dynamique et un intérêt marqué pour les événements culturels. Elles attirent donc une forte concentration de fans passionnés prêts à voyager pour assister à des concerts.
• Présence universitaire : Des villes comme Ann Arbor, MI, et Chapel Hill, NC, abritent de grandes universités. Les « villes-étudiantes » comptent souvent une population jeune, plus susceptible d’être fan de pop culture et d’assister à ce type de spectacles.
• Communautés soudées : Les petites villes comme Crozet, VA, et Quincy, MA, sont composées de communautés très soudées. L’effervescence et le bouche-à-oreille autour des grands événements peuvent y circuler vite, favorisant les voyages en groupe ou la participation collective à des événements comme les concerts de Taylor Swift.
• Proximité des grands centres urbains : Bon nombre de ces villes sont situées près de grandes métropoles (par exemple Montclair, NJ, proche de New York). Cette proximité facilite l’accès aux vols internationaux et aux bonnes affaires, ce qui rend plus pratique l’organisation de voyages à l’étranger.

L’impact économique du « Swiftonomics » aux États-Unis en 2023

Retour en 2023 !

Concernant la tournée de Taylor Swift, l’impact économique est tout simplement impressionnant. Selon une étude de Question Pro, les Swifties ont dépensé environ 5 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis dans les villes ayant accueilli la tournée en 2023.

Mais ce chiffre est loin de tout dire !

U.S. Travel précise que les 5 milliards de dollars ne tiennent compte que des dépenses directes faites par les fans.

En ajoutant les dépenses indirectes – comme celles des personnes venues pour l’ambiance sans assister au concert – l’impact économique total dépasserait probablement les 10 milliards de dollars. On y inclut les restaurants, le shopping, les hôtels et bien plus.

Il est donc évident que la tournée de Taylor Swift n’est pas uniquement un événement musical, mais devient aussi un immense moteur économique.

L’effet domino en Europe & en Amérique du Nord en 2024

Les hôtes de locations de courte durée voient une envolée des réservations, non seulement dans les villes concernées mais aussi dans les communes voisines. Ce phénomène prouve à quel point les événements majeurs peuvent générer une activité économique dépassant largement le strict périmètre local.

Quelques chiffres époustouflants qui prouvent pourquoi la tournée Era de Taylor est un tel phénomène !

Selon les données de QuestionPro, publiées le 8 juin 2023, les spectateurs ont dépensé environ 1 300 $ par spectacle. Et tenez-vous bien : 71 % estiment que l’expérience en vaut la peine et 91 % déclarent qu’ils recommenceraient sans hésiter.

Sans équivoque, quand Taylor Swift part en tournée, la demande explose !

Le sondage de QuestionPro, mené auprès de 596 personnes, a aussi relevé :

• C’est une affaire de famille. Près de 20 % déclarent venir avec leurs parents, 31 % avec leurs enfants, et près de 20 % avec leurs frères et sœurs.
• Entre amis et partenaires. La majorité des spectateurs citent leurs amis (53 %) et partenaires romantiques (42 %) comme compagnons de concert.
• Ça coûte très cher. Le spectateur type a dépensé environ 720 $ de plus que prévu, soit un total moyen de 1 327,74 $, notamment pour les billets, les tenues/costumes, les objets dérivés, la nourriture, les boissons et le transport.
• Pas seulement pour les jeunes. Environ 58 % des spectateurs ont entre 35 et 64 ans, tandis que seulement 37 % ont entre 18 et 34 ans. Moins de 5 pour cent ont

À savoir pour les propriétaires de locations saisonnières et gestionnaires immobiliers ?

Pour les propriétaires européens de locations de courte durée et les gestionnaires, cette hausse des voyages est une opportunité en or. Malgré l’enthousiasme, beaucoup d’hôtes européens n’ont peut-être pas encore conscience de l’ampleur de l’impact potentiel. Alors que les Américains représentent une part importante des réservations, les propriétaires doivent rester informés et se préparer. Proposer des réservations flexibles, optimiser ses annonces avec des mots-clés liés à Swiftie et garantir une expérience client irréprochable peuvent vous aider à capter ce flux.

Thibault Masson soulignait déjà en 2023, lors de la tournée précédente, l’extrême importance pour les propriétaires et gestionnaires de locations saisonnières de rester attentifs aux grands événements de leur région.

Vous souhaitez savoir comment anticiper les pics liés aux grands événements locaux ?

Découvrez cet article éclairant de Uvika Wahi (Responsable du contenu chez Rental Scale-Up) sur la façon dont les meilleurs gestionnaires professionnels gèrent les événements, leurs projections pour 2024 et les stratégies gagnantes pour réussir grâce aux événements. Munissez-vous de toutes les clés pour réussir lors de ces événements à fort potentiel !

Tournée européenne 2024 Vs. tournées précédentes de Taylor

Si l’on compare la tournée européenne de cette année à celle réalisée aux États-Unis l’an dernier, on observe des schémas similaires d’explosion des réservations et d’impact économique.
Par exemple, pendant la tournée américaine, Indianapolis a vu une hausse incroyable de 7 000 % des recherches de séjours Airbnb sur les dates du concert, selon Airbnb.

De la même façon, les villes européennes connaissent un bond significatif des recherches et réservations. Les recherches de séjours Airbnb par des Américains lors des dates européennes de la tournée ont bondi de près de 70 %.

Selon United Airlines, Milan a enregistré la plus forte hausse du nombre de passagers, avec une augmentation de 45 % de la demande pour le passage de Taylor Swift en juillet par rapport à l’année précédente.

En janvier, les données de recherche de vols d’Amadeus montraient une augmentation de 21 % des recherches internationales pour Paris, notamment autour des dates de la tournée de Taylor Swift en 2024. Le rapport notait aussi que l’Autriche, la Belgique, la Suisse, l’Allemagne, le Danemark, la Finlande, l’Irlande, les Pays-Bas, la Norvège et les USA connaissaient des dynamiques similaires de hausse des recherches de vols.

Décryptons ces chiffres : toute cette activité de recherches et de réservations de vols d’Américains vers l’Europe peut paraître fortuite. Certes, ils pourraient voyager à tout moment, pas uniquement pour la tournée Eras de Taylor Swift… Mais l’élément intéressant : la flambée des recherches et réservations coïncide parfaitement aux dates des concerts. On peut donc affirmer sans trop se tromper que cette frénésie de voyages est largement due à l’Eras Tour.

La prochaine étape, c’est le Royaume-Uni, où un pic réel d’occupation s’est produit, et pas juste une activité de recherche supplémentaire.

Regardez le succès du concert Eras à Liverpool, par exemple. Selon un graphique de PriceLabs, les taux d’occupation sur les dates du concert (13-15 juin 2024) ont bondi de 60 %, passant de 32 % l’an dernier (15-17 juin 2023) à 54 % cette année.

Ces données confirment que les tournées de Taylor génèrent une vague inédite de voyages et de réservations, transformant chaque étape en véritable pôle d’activité et de croissance économique.

Qu’est-ce que cela signifie pour vous, propriétaire ou gestionnaire de location saisonnière ?

Voici où l’opportunité se présente :

1. Augmentez votre visibilité et vos réservations :
   • Exemple : Imaginez une location de vacances idéalement placée à proximité d’un stade où a lieu un concert de Taylor Swift. Avec la « Swiftie Travel Wave » en plein essor, votre bien pourrait voir une hausse significative des réservations. Les fans du monde entier chercheront un hébergement le plus près possible de l’événement. Veillez à ce que votre annonce insiste sur la proximité avec la salle et l’expérience unique que votre logement peut offrir.
2. Exploitez l’événement avec un marketing original :
   • Exemple : Proposez des offres spécial « concert » ou des packs exclusifs (goodies Taylor Swift, affiches, t-shirts, porte-clés…).
   • Cela distinguera votre location et séduira les fans en quête d’un séjour inoubliable.
3. Optimisez votre tarification :
   • Exemple : Lors de grands événements, la demande explose pour les locations saisonnières. Ajustez vos prix comme vous le feriez en haute saison. Les outils de tarification dynamique vous aideront à rester compétitif et à maximiser vos revenus en période de forte affluence.
4. Préparez votre hébergement à l’afflux de clients :
   • Exemple : Vérifiez la disponibilité de tous les indispensables pour limiter les imprévus et assurer la meilleure gestion possible de votre bien.

En résumé, la tournée européenne de Taylor Swift s’annonce comme LA tendance voyage de l’année, à l’instar des années précédentes. Pour les propriétaires et gestionnaires de locations saisonnières, cette vague Swiftie représente bien plus qu’une occasion de remplir son planning : c’est une opportunité de booster sérieusement son activité.