Google est-il sur le point de changer la manière dont vos voyageurs vous trouvent ?
Avec le lancement de son nouveau Mode IA, Google franchit une étape décisive en fusionnant recherche, découverte et planification de voyages au sein d’une seule et même expérience. Contrairement aux résultats de recherche traditionnels, le Mode IA permet aux voyageurs de poser des questions ouvertes, de les affiner de façon conversationnelle et d’obtenir des itinéraires comprenant cartes, options d’hébergement et comparaisons de prix, sans jamais quitter Google.
Pour les gestionnaires de locations courte durée, cela pourrait signifier un bouleversement fondamental dans les méthodes pour gagner en visibilité et obtenir des réservations.
Qu’est-ce que le Mode IA de Google ?
Le Mode IA se trouve directement dans l’interface familière de la recherche Google. Il apparaît sous la forme d’un nouveau bouton dans la barre de recherche ou d’un « Approfondir avec le mode IA » lumineux sous l’Aperçu IA. En cliquant, on accède à un environnement conversationnel ressemblant à un mélange de Recherche Google, Maps, et ChatGPT.
La différence réside dans la manière dont il structure et connecte l’information. Plutôt que de simplement résumer le contenu du web, l’assistant Mode IA organise, catégorise et relie dynamiquement les données, transformant une seule requête en un véritable projet de voyage.
Si on demande : « Où devrais-je aller en Europe pour un long week-end en décembre ? », il ne se contente pas d’énumérer des destinations. Il organise les options en trois « ambiances » : expériences de Noël, merveilles hivernales et escapades ensoleillées et cite ses sources à droite, allant de grands médias à de petits blogs de voyage.
Ce détail est révélateur : le Mode IA valorise le contenu structuré et de qualité plutôt que la taille d’une marque. Pour les gestionnaires avec des sites web bien optimisés et riches en informations, cela offre l’opportunité d’une visibilité bien au-delà des classements de recherche traditionnels.
De l’inspiration à la planification, sans quitter Google
Lorsque les requêtes deviennent plus spécifiques, par exemple : « Nous sommes un groupe de 10 personnes, dont quatre enfants de deux à huit ans », le Mode IA affine encore davantage ses suggestions. Il propose des destinations comme Copenhague ou Lisbonne pour leur climat doux et offre même des conseils aux grands groupes tels que :
« Recherchez un hébergement : louer un grand appartement ou un ensemble d’appartements communicants est souvent plus simple et plus économique que de réserver plusieurs chambres d’hôtel. »
Ce conseil peut paraître évident mais il n’est pas anodin. Google ne met pas par défaut en avant les hôtels. C’est contextuel et, dans les situations familiales ou de groupe, ce sont naturellement les locations de courte durée qui remontent.
Cela laisse penser que le Mode IA de Google pourrait rééquilibrer la donne entre les gestionnaires professionnels de biens et les grandes chaînes hôtelières, au moins sur la découverte.
Google Maps : l’ossature du Mode IA
Chaque fois qu’un utilisateur clique sur une destination, une attraction ou un hébergement, la fiche Google Maps s’affiche automatiquement, avec photos, avis, comparaisons de prix et liens vers les sites internet.
Si la fiche Google d’une entreprise n’est pas parfaitement synchronisée ou régulièrement mise à jour, elle pourrait ne pas apparaître. Ce qui rend l’optimisation Google Maps plus cruciale que jamais pour gagner en visibilité, non seulement dans Maps ou Search, mais désormais aussi dans le Mode IA.
Comparaisons de prix et placements sponsorisés : un aperçu de ce qui arrive
Lorsqu’on recherche un hébergement, le Mode IA de Google importe des données tarifaires en temps réel de plusieurs sites dont Booking.com, Agoda, Expedia, et notamment le site officiel du bien.
Mais il y a un bémol : parfois, les premières annonces sont sponsorisées. Même si le bien dispose de son propre site, il peut s’afficher sous les partenaires OTA sauf si lui aussi fait de la publicité.
C’est déjà le cas avec Google Hotel Ads, et ce modèle s’étendra bientôt aux publicités Mode IA, actuellement en phase de test selon Google.
Pour les gestionnaires professionnels de locations courte durée, cela représente à la fois une opportunité et une concurrence.
Ils pourront promouvoir leurs annonces directes, mais devront probablement enchérir face aux OTA qui annoncent déjà leurs biens.
Comment le Mode IA comprend la notion de « location privée »
Lorsqu’on demande explicitement des « locations privées près de Disneyland Paris », le Mode IA cite Airbnb et Vrbo, mais aussi, de façon intéressante, d’autres plateformes spécialisées comme TripAdvisor, CekHolidays et Cascadia Getaways.
Son ton envers chaque plateforme reflète leur positionnement : Airbnb est présentée comme « idéale pour la diversité », tandis que Vrbo l’est « pour les locations familiales, très souvent gérées par des professionnels ».
Cette nuance indique que le Mode IA s’appuie non seulement sur les données de l’annonce, mais aussi sur la réputation de chaque plateforme, ce qui pourrait influencer la représentation de chaque OTA et de leurs hôtes auprès des utilisateurs.
La recherche visuelle arrive dans l’hébergement
L’une des fonctionnalités les plus marquantes du Mode IA est la possibilité de télécharger une photo d’un hébergement et de retrouver exactement cette annonce ou des biens visuellement similaires. Lors d’un test, le téléchargement d’une photo d’un appartement Airbnb près de Disneyland Paris a mené directement à l’annonce Airbnb d’origine, avec des liens vers les autres plateformes où elle apparaissait.
Cela signifie que la découvrabilité visuelle fait désormais partie de la visibilité recherche. Des images de qualité, associées à des métadonnées claires, pourraient permettre à votre bien d’être plus visible lors de recherches orientées image.
Points clés pour les gestionnaires de locations courte durée
1. Découverte et planification ne font plus qu’un
Les voyageurs peuvent désormais rechercher, comparer et planifier leur séjour entièrement dans Google. Les OTA pourraient bientôt devenir une deuxième étape, et non plus le point de départ.
2. Vos données déterminent votre visibilité
Votre fiche Google Business, vos métadonnées et la qualité de vos annonces sont plus importantes que jamais. Si Google ne peut pas lire vos informations, il ne recommandera pas votre hébergement.
3. L’arrivée du placement sponsorisé
Les annonces sponsorisées et les publicités du Mode IA ajouteront une nouvelle couche de visibilité et de concurrence. Faire de la publicité Google Hotel Ads pourrait devenir essentiel pour la réservation directe.
4. La réservation agentique, prochaine étape
Google teste déjà les réservations de restaurants par IA, en lien avec OpenTable. Il ne s’agit plus que de temps avant que la réservation directe d’hébergements soit possible via le Mode IA.
5. La recherche visuelle pourrait transformer l’inspiration
Vos futurs voyageurs pourraient bientôt trouver votre hébergement non plus grâce à des mots-clés, mais via des images de « lieux comme celui-ci ». Des visuels forts et cohérents pourraient devenir votre nouveau SEO.
La vision d’ensemble
Le Mode IA de Google n’en est qu’à ses débuts, mais la direction est claire : la planification voyage s’intègre directement dans l’écosystème de recherche.
Pour les gestionnaires de locations courte durée, cela signifie que la visibilité dépendra moins des algorithmes OTA et davantage de la capacité à intégrer votre bien — et vos données — à ceux de Google. Les marques qui s’adaptent tôt prendront l’avantage quand les voyageurs ne diront plus « Regardons sur Airbnb », mais « Demandons à Google ».
Uvika Wahi est rédactrice chez RSU by PriceLabs, où elle dirige la couverture de l’actualité et l’analyse destinées aux gestionnaires professionnels de locations saisonnières. Elle écrit sur Airbnb, Booking.com, Vrbo, la réglementation et les tendances du secteur, aidant les gestionnaires à prendre des décisions éclairées. Uvika intervient également lors d’événements internationaux majeurs tels que SCALE, VITUR et le Direct Booking Success Summit.
