Ces dernières années, le voyage patrimonial a captivé l’imagination des vacanciers du monde entier, porté par une combinaison de séries télévisées populaires telles que “Bridgerton” et “The Crown”, ainsi qu’un désir croissant de se reconnecter à son histoire familiale. Cette tendance florissante a donné naissance à des locations saisonnières uniques offrant un mélange d’histoire, de culture et de divertissement, répondant ainsi aux attentes spécifiques de ces voyageurs exigeants. Dans cet article, nous allons explorer l’essor du voyage patrimonial, ses facteurs clés et la façon dont les gestionnaires de locations saisonnières et les hôtes Airbnb peuvent en tirer parti. À travers une étude de cas de Storied Collection, une plateforme patrimoniale à succès, et d’autres exemples d’hébergements inspirés par la culture pop et l’histoire familiale, nous allons fournir des conseils et retours d’expérience précieux à ceux désirant profiter de ce marché de niche.

Conseils pratiques pour les gestionnaires de locations saisonnières et les hôtes Airbnb

• Profitez des tendances croissantes du voyage patrimonial et du tourisme de lieux de tournage en proposant des hébergements et des expériences sur mesure pour ces marchés de niche.
• Étudiez les liens de votre propriété avec des films ou émissions populaires et mettez-les en avant dans vos supports marketing. Collaborez avec des historiens locaux, des généalogistes ou des organismes patrimoniaux afin de proposer des expériences uniques, telles que des visites de lieux de tournage à proximité, des ateliers de généalogie ou des immersions culturelles.
• Mettez en avant les attractions historiques locales dans votre annonce et envisagez de proposer des visites guidées ou d’autres expériences permettant aux voyageurs de s’immerger davantage dans la culture de la région. Créez des forfaits thématiques autour de séries TV célèbres, de films ou de l’histoire locale pour attirer les voyageurs en quête de patrimoine.
• Optimisez vos actions marketing en insistant sur les aspects uniques de votre propriété qui intéresseront les amateurs d’histoire et de culture ainsi que les fans de films ou séries populaires. Utilisez des photos de qualité et des descriptions attrayantes sur tous vos supports en ligne pour attirer les voyageurs potentiels.
• Offrez un service client exceptionnel comprenant des itinéraires personnalisés, une aide à la recherche généalogique ou le partage d’histoires locales liées à votre bien ou à son environnement. Restez à l’écoute de la culture populaire et des tendances du voyage patrimonial pour déceler de nouvelles opportunités pour votre bien.

Tirer parti de l’essor du voyage patrimonial pour les gestionnaires de locations saisonnières et les hôtes Airbnb

A. L’attrait du voyage patrimonial

Le voyage patrimonial séduit les personnes en quête d’expériences authentiques et riches culturellement, leur permettant de renouer avec leurs racines ou d’explorer l’histoire d’une destination spécifique. Ce type de voyage conduit souvent à des expériences plus profondes et mémorables, car il favorise l’immersion dans la culture locale et la découverte de l’histoire, des événements et des traditions ayant façonné les lieux visités. En tant que gestionnaire de location saisonnière ou hôte Airbnb, proposer des hébergements et des activités axés sur le patrimoine peut vous permettre de répondre à ce segment de marché en pleine croissance.

B. L’influence des séries comme “Bridgerton” et “The Crown”

Les séries télévisées populaires telles que “Bridgerton” et “The Crown” ont largement contribué à booster la tendance du voyage patrimonial. Elles captivent les spectateurs en mettant en avant des décors historiques, souvent dans de somptueux domaines, avec des costumes riches et des intrigues finement travaillées.

Conséquence : beaucoup de téléspectateurs cherchent à découvrir les lieux réels où ces séries ont été filmées ou se déroulent, désirant vivre une expérience immersive au plus près des personnages et des histoires qu’ils affectionnent. Pour tirer parti de cet engouement, vous pouvez valoriser tout lien de votre location avec une série ou un film populaire, ou aller jusqu’à proposer des expériences thématiques comme des visites guidées ou des équipements fidèles à l’époque.

C. L’impact de la généalogie et de la recherche sur l’histoire familiale

L’intérêt croissant pour la généalogie et la recherche sur l’histoire familiale contribue également à l’essor du voyage patrimonial. De nombreuses personnes utilisent des ressources comme les sites d’ascendance, les tests ADN et les archives historiques pour retrouver le passé de leur famille et retracer leurs origines jusqu’à des lieux précis. Ces nouvelles connaissances suscitent souvent l’envie de visiter ces endroits, de rencontrer de lointains membres de la famille et de marcher sur les traces de leurs ancêtres.

En tant que gestionnaire ou hôte, vous pouvez répondre à cette demande en proposant des hébergements dans des lieux chargés d’histoire ou en offrant des ressources et expériences pour aider les voyageurs à se rapprocher de leur patrimoine. Cela peut inclure des partenariats avec des historiens locaux ou des experts en généalogie, un accès à des archives ou des activités mettant en lumière l’histoire et les coutumes locales.

D. Le rôle des réseaux sociaux et des plateformes numériques

Les réseaux sociaux et les plateformes numériques jouent un rôle majeur dans la démocratisation du voyage patrimonial en facilitant le partage d’expériences, l’accès à des informations sur son ascendance ou la découverte de destinations uniques. Instagram, Facebook et Pinterest fourmillent d’images et de récits inspirants de voyageurs à la recherche de leurs origines ou visitant des lieux de tournage de leurs séries favorites.

Ces plateformes inspirent d’autres à se lancer dans l’aventure patrimoniale tout en offrant un canal marketing de choix aux gestionnaires de locations saisonnières et hôtes Airbnb. En proposant des contenus engageants mettant en valeur l’histoire ou la culture de votre propriété, ou vos points communs avec des séries/films populaires, vous pouvez attirer l’attention d’une clientèle désireuse de vivre ce type d’expérience.

En conclusion, l’essor du voyage patrimonial représente une opportunité unique pour les gestionnaires de locations saisonnières et les hôtes Airbnb de profiter de cette tendance grandissante : compréhension de l’attrait du voyage patrimonial, utilisation de l’influence des séries populaires, prise en compte de l’impact de la généalogie et valorisation des réseaux sociaux et plateformes numériques. En proposant des hébergements et activités qui résonnent auprès des voyageurs en quête de patrimoine, vous différenciez votre bien et créez des souvenirs inoubliables pour vos invités.

Attirer les voyageurs grâce aux lieux de tournage de films et séries populaires

En plus du voyage patrimonial, l’intérêt grandit pour la visite de sites emblématiques ayant servi de décors à des films ou séries à succès. Les gestionnaires de locations saisonnières et hôtes Airbnb peuvent tirer parti de cette tendance en insistant sur leur proximité avec ces lieux ou en proposant des expériences thématiques à l’attention des fans.

A. L’attrait des sites de tournage emblématiques

Les sites de tournage mythiques exercent une fascination particulière sur les fans. Les visiter permet de s’immerger dans l’univers de leurs personnages préférés et de donner vie aux histoires qui les ont marqués. Ainsi, ces destinations deviennent souvent des lieux incontournables sur la liste des fans, et les gestionnaires de locations ou hôtes Airbnb peuvent les séduire en mettant en avant tout lien avec ces sites ou en imaginant des expériences originales en lien avec ces univers.

B. Exemples de destinations populaires

Dubrovnik pour Game of Thrones :

La cité médiévale de Dubrovnik, en Croatie, a servi de décor à Port-Réal dans la série Game of Thrones de HBO. Les fans affluent à Dubrovnik pour parcourir ses rues historiques, arpenter ses remparts et découvrir les lieux emblématiques de la série. Les hôtes et gestionnaires locaux peuvent proposer des visites guidées ou des hébergements thématisés Game of Thrones mettant en avant le lien entre la ville et la saga.

Nouvelle-Zélande pour Le Seigneur des Anneaux :

Les paysages grandioses de Nouvelle-Zélande ont accueilli le tournage des trilogies du Seigneur des Anneaux et du Hobbit. Les fans se rendent aux quatre coins du pays, notamment à Hobbiton, au Mont Ngauruhoe (Montagne du Destin), ou dans les décors spectaculaires de l’île du Sud. Les gestionnaires et hôtes néo-zélandais peuvent proposer des hébergements à thème, des circuits guidés ou des expériences pour plonger leurs invités au cœur de la Terre du Milieu.

Highclere Castle pour Downton Abbey :

Le château de Highclere dans le Hampshire, Angleterre, est le lieu principal de tournage de la série télévisée Downton Abbey. Les fans s’y rendent pour explorer ses salles luxueuses, se promener dans ses jardins, et vivre l’atmosphère aristocratique du début du 20e siècle. Les gestionnaires et hôtes de la région peuvent développer des séjours à thème Downton Abbey, des expériences historiques ou des hébergements inspirés de l’ambiance de la série.

Atlanta, Géorgie pour The Walking Dead :

Atlanta et sa région, en Géorgie, ont été les lieux principaux de tournage de la série The Walking Dead (AMC). Les fans y visitent divers sites de la série, dont la ville fictive de Woodbury, la prison et d’autres endroits clés. Les hôtes et gestionnaires de la région d’Atlanta peuvent proposer des hébergements à thème, des circuits guidés ou des expériences dédiées aux fans de The Walking Dead.

C. Impact sur le tourisme local

La popularité de ces films ou séries a un impact majeur sur le tourisme local, attirant des fans du monde entier vers ces sites phares. Cet afflux profite aux gestionnaires et hôtes de locations saisonnières, mais aussi à l’économie locale en générant une demande accrue pour les restaurants, commerces et autres attractions. En embrassant cette tendance et en valorisant ses liens avec la culture pop, chaque hôte peut en profiter pleinement.

Explorer la diversité des voyages patrimoniaux : opportunités pour les gestionnaires de locations saisonnières et les hôtes Airbnb

Le voyage patrimonial recouvre une grande diversité d’expériences, car des individus de tous horizons cherchent à renouer avec leurs racines ancestrales. Les gestionnaires de locations saisonnières et les hôtes peuvent surfer sur cette tendance en comprenant les besoins et attentes spécifiques des différents profils de voyageurs patrimoniaux, puis en leur proposant des hébergements et activités en phase avec leurs recherches.

A. Les Irlandais-Américains en Irlande

De nombreux Irlandais-Américains se sentent particulièrement attachés à la terre de leurs ancêtres et voyagent en Irlande pour explorer leurs racines. Les destinations clés incluent souvent le comté de Cork, d’où sont originaires beaucoup d’immigrants, ou encore Dublin et Galway, riches en expériences culturelles. Les hôtes et gestionnaires peuvent attirer ces voyageurs en proposant des hébergements proches de sites historiques ou en facilitant l’exploration de leur histoire familiale (accès à des archives locales, contacts avec des historiens).

B. Les Afro-Américains sur les traces de leurs racines en Afrique

Pour de nombreux Afro-Américains, voyager en Afrique sur les traces de leurs origines est une expérience marquante. Les hôtes et gestionnaires peuvent séduire ce marché de niche en fournissant des informations sur les sites historiques et culturels locaux, en collaborant avec des guides ou associations culturelles, et en proposant des services personnalisés comme la recherche généalogique ou l’immersion culturelle. Des destinations phares incluent le Ghana, le Sénégal ou l’Afrique du Sud.

C. Les Sino-Américains en quête des maisons ancestrales en Chine

De nombreux Sino-Américains voyagent en Chine pour retrouver les maisons de leurs ancêtres et explorer leur héritage. Outre les grandes villes comme Pékin, Shanghai ou Canton, ils se rendent souvent dans des villages plus modestes où leur famille a vécu. Les hôtes peuvent alors proposer des hébergements sur place et faciliter l’accès à des archives généalogiques locales, des sites historiques ou des experts.

D. Les Italo-Américains renouant avec leur patrimoine en Italie

Les Italo-Américains voyagent volontiers en Italie pour renouer avec leur culture, leur histoire et leurs racines familiales. Des destinations telles que Rome, Florence, Venise, mais aussi de petites villes ou villages d’origine familiale, sont très prisées. Les gestionnaires et hôtes peuvent déployer une offre adaptée : hébergements proches de sites historiques, informations sur les événements culturels, aide à la recherche généalogique ou connexion avec des historiens locaux.

E. Les Amérindiens visitant les terres tribales et sites historiques

Les Amérindiens peuvent explorer leur patrimoine en visitant les terres tribales et sites historiques à travers les États-Unis. Ceci inclut réserves, parcs nationaux ou centres culturels dédiés à la préservation de leur histoire. Les hôtes peuvent répondre à cette clientèle en proposant des hébergements proches de ces lieux et en fournissant des informations sur les événements locaux, ressources éducatives et initiatives de valorisation du patrimoine amérindien.

F. Les Juifs Américains sur les traces de leur histoire en Europe de l’Est

De nombreux Juifs Américains voyagent en Europe de l’Est pour explorer leur héritage et découvrir l’histoire de leurs ancêtres. Varsovie, Cracovie, Budapest ou encore de petites villes et villages ayant abrité autrefois des communautés juives dynamiques figurent parmi les destinations clés. Les hôtes peuvent y proposer des logements proches de sites historiques (synagogues, cimetières, musées) ainsi que des informations sur les événements culturels, ressources éducatives, ou contacts avec des experts en histoire juive.

En résumé, le voyage patrimonial constitue une occasion unique pour les gestionnaires et hôtes de répondre aux besoins de voyageurs désireux de renouer avec leurs racines. En comprenant leurs intérêts spécifiques et en adaptant l’offre d’hébergements et d’expériences, vous pouvez saisir cette tendance croissante et créer des séjours mémorables.

Stratégies pour profiter des tendances des lieux de tournage et du voyage patrimonial

Pour profiter de la popularité croissante du voyage patrimonial et du tourisme de lieux de tournage, les gestionnaires de locations saisonnières et les hôtes Airbnb doivent comprendre les attentes de ces voyageurs et proposer des séjours et expériences adaptés. Voici des stratégies clés pour tirer le meilleur de ces marchés de niche :

Recherchez et mettez en avant les liens avec des films et séries populaires

Prenez le temps de rechercher les liens de votre propriété ou de ses environs avec des films ou séries célèbres, et valorisez-les dans vos supports marketing. Par exemple, si votre propriété ou la région a été utilisée pour un tournage, faites-le savoir aux fans de la production concernée.

Recherchez l’histoire de votre bien et sa région pour identifier tous liens avec des séries, films ou événements historiques

Faites des recherches sur l’histoire de votre bien et de son environnement pour repérer tout lien avec des séries TV, des films ou des événements marquants. Mieux comprendre les particularités et la portée culturelle de votre propriété vous permettra de concevoir des offres originales pour une clientèle de niche et de vous démarquer. Ce contenu enrichira également vos actions marketing : site internet, réseaux sociaux, articles mettant en avant l’histoire et les atouts locaux.

Mettez en valeur le patrimoine historique ou culturel de votre propriété

Montrez-vous expert en ce qui concerne les sites historiques et culturels de votre région susceptibles d’intéresser des voyageurs patrimoniaux. Fournissez des informations à leur sujet dans votre annonce ; proposez des visites guidées ou des expériences permettant à vos hôtes de s’immerger davantage dans l’histoire et la culture du territoire.

Collaborez avec des experts locaux, généalogistes et ressources

Tissez des liens avec des historiens, généalogistes ou associations culturelles locales pour aider vos invités à explorer leur patrimoine ou mieux comprendre la portée des lieux de tournage. Proposez leurs services ou ressources dans le cadre de votre offre ou en tant qu’option supplémentaire.

Proposez des expériences ou forfaits thématiques

Créez des expériences ou forfaits thématiques répondant aux intérêts particuliers des voyageurs patrimoniaux, des fans de films ou de séries TV. Cela peut aller de la visite de lieux de tournage voisins à l’organisation d’ateliers de généalogie, ou encore d’immersions culturelles permettant à vos hôtes de découvrir l’histoire ou traditions locales. Ces offres originales vous démarqueront et enrichiront le séjour de vos invités.

Optimisez vos actions marketing

Mettez en valeur dans votre communication les aspects uniques de votre bien susceptibles d’intéresser les voyageurs patrimoniaux, fans de films ou de séries. Utilisez des images de qualité et des descriptions percutantes pour faire ressortir l’histoire de votre propriété, sa proximité avec des lieux de tournage ou ses forfaits thématiques. Partagez ces atouts sur votre site, vos réseaux sociaux, et vos annonces sur les plateformes de location.

Offrez un service client personnalisé et exceptionnel

Un service client sur mesure vous permettra de créer des souvenirs durables pour vos hôtes : itinéraires personnalisés, aide à la recherche généalogique, histoires et légendes locales partagées autour de votre propriété ou de ses environs. Le petit plus qui rend l’expérience vraiment unique : il contribue à la fidélisation et aux avis positifs.

Restez à l’écoute des tendances et nouvelles opportunités

Surveillez l’actualité de la culture populaire et du voyage patrimonial afin de détecter de nouveaux débouchés pour votre bien. À mesure que de nouveaux films ou séries sortent, ou que de nouvelles tendances émergent, adaptez proactivement votre offre et votre communication.

En mettant en place ces stratégies, les gestionnaires et hôtes pourront surfer sur la vague du voyage patrimonial et du tourisme de lieux de tournage. En s’adressant à ces publics de niche avec des offres adaptées, vous vous démarquez, touchez de nouveaux segments et optimisez le taux d’occupation et les revenus.

Étude de cas : comment Storied Collection tire parti du voyage patrimonial et de la culture pop

Storied Collection propose une gamme de châteaux, domaines et hôtels historiques au Royaume-Uni et en Irlande. Dotée d’un portefeuille de 40 propriétés, Storied Collection vise à bâtir la meilleure collection d’hôtels châteaux et domaines, tout en fédérant la communauté de ses membres. Fondée par Justin Hauge, Michael Goldin et Rob Paterson, l’âge moyen de ses propriétés atteint 366 ans, et avec l’appui de vétérans chevronnés du secteur hôtelier, Storied Collection offre à ses membres un accès exclusif à une marque mondialement reconnue pour augmenter leur force de frappe marketing. Cet article décrypte la stratégie originale de Storied Collection pour valoriser ses propriétés patrimoniales et attirer les voyageurs férus de culture pop ou d’histoire familiale. Nous évoquons également l’importance de raconter et réinventer des histoires captivantes qui suscitent l’intérêt et permettent aux gestionnaires ou hôtes de révéler le caractère unique de leurs biens.

Storied Collection : origines

Créée par Justin Hauge, Michael Goldin et Rob Paterson, Storied Collection est une soft-brand regroupant des châteaux, domaines et hôtels historiques au Royaume-Uni et en Irlande. Avec 40 propriétés à son actif, Storied Collection permet à ses membres d’accéder à une marque mondialement reconnue pour maximiser leur impact marketing.

L’âge moyen de ses biens est de 366 ans – soit 14 655 ans d’histoire cumulée – et avec le soutien d’experts hôteliers de renom issus du Ritz Carlton, Hilton ou Design Hotels, Storied Collection entend construire la meilleure collection d’hôtels châteaux et domaines, tout en créant une communauté forte.

Exploiter la culture pop et les racines familiales pour le marketing des séjours de niche : quels leviers ?

Le défi majeur pour les propriétés patrimoniales, souligne le directeur général Michael Goldin, est de se démarquer dans la masse d’annonces proposées par les grandes plateformes de réservation. Michael estime que les agences de voyages en ligne (OTA) comme Booking.com banalisent tellement l’offre qu’il ne reste plus aucune place pour mettre en lumière toute la richesse historique des biens patrimoniaux. D’où la création de Storied Collection : raconter des histoires hors du commun et sublimer ces propriétés par des angles inédits, impossible à réaliser via les OTA généralistes.

Pour ce faire, Storied Collection sélectionne soigneusement chaque membre de sa collection d’exclusivités et vient visiter les propriétés ; l’historien maison étudie les événements marquants et les noms de famille associés à chaque lieu. Toutes doivent être d’anciennes résidences à fort attrait visuel. 

Ensuite, les besoins de chaque propriété (technologie, contenu, vidéos, etc.) sont intégrés au plan marketing, tout en s’appuyant sur des images spectaculaires, les liens familiaux ou la mention « vu dans » telle série ou film : d’excellents leviers pour inspirer des groupes intergénérationnels, des voyageurs fortunés, des équipes de tournage ou des organisateurs d’événements. Sublimer l’histoire ou l’originalité de lieux comme le Dunskey Estate à Portpatrick ou le château de Cluny dans l’Aberdeenshire ne saurait être réalisé efficacement sur les grandes OTA généralistes comme Airbnb.

Séduire la clientèle « culture pop » ou passionnée d’histoire familiale : que recherchent-ils ?

Lorsqu’il s’agit de choisir un séjour de caractère, les voyageurs férus de culture pop ou de racines familiales recherchent des lieux offrant un vrai lien émotionnel : une série ou un film emblématique (The Crown, Downton Abbey ou Bridgerton), ou un ancrage dans leur propre histoire familiale. Ce sont les récits liés à un manoir ou à un château en particulier qui marquent plus que le nom lui-même ; d’où l’importance pour les gestionnaires ou hôtes de valoriser ces propriétés à travers des histoires captivantes.

L’objectif ultime de Storied Collection est de créer ce lien avec le patrimoine. Ils reçoivent de nombreux témoignages de voyageurs retrouvant une connexion personnelle avec un de leurs biens. Par exemple, Michael raconte qu’une invitée a été si émue à l’arrivée dans un de leurs châteaux écossais qu’elle en a pleuré. D’autres visiteurs déclarent fièrement, à leur arrivée : « Je suis rentré chez moi ! » 

Le lien personnel de Michael avec Fenton Tower lui permet de comprendre au plus près les ressentis des invités. Lors de sa première visite, il n’a pu s’empêcher de réfléchir à tout ce qui avait dû se passer entre ses ancêtres ayant vécu là et lui, debout entre ces mêmes murs plus de 500 ans plus tard.

Une constante : la rencontre avec le propriétaire du bien est un élément marquant pour les invités. 75 % des propriétés membres ont un propriétaire vivant sur place. Contrairement aux idées reçues, Michael précise que, bien loin d’être un frein, les invités adorent voir ces propriétaires et écouter l’histoire familiale racontée à la source.

Créer et raconter des histoires captivantes pour accrocher l’intérêt

En élaborant des récits qui mettent en avant les atouts uniques de votre bien, vous attirez les voyageurs en quête de sens et d’insolite. L’une des richesses principales d’une propriété patrimoniale, c’est évidemment son histoire. Storied Collection exploite ce levier en reliant les récits aux centres d’intérêt du moment chez les voyageurs.

Un exemple est leur sélection des hôtels les plus hantés du Royaume-Uni. Le monde regorge de lieux mystérieux à explorer. Les hôtels cités offrent une histoire longue d’apparitions et de phénomènes paranormaux, comme le château de Thornbury dans le Gloucestershire, que l’on dit hanté par l’esprit de Jasper Tudor, ex-Duc de Bedford et oncle d’Henri VII, ou la princesse Marie Tudor, fille d’Henri VIII.

Un monde d’opportunités pour les gestionnaires et hôtes

Les propriétés qui font honneur à leur patrimoine attirent une grande attention. Aux États-Unis, la recherche généalogique est le deuxième loisir après le jardinage. Raconter clairement l’histoire familiale du lieu avec noms, dates de naissance, conjoints, etc. permet aux gens de tisser un lien familial. 

Côté pop culture, Michael conseille d’investir dans des séjours presse, d’inviter des membres du casting ou des influenceurs pour nourrir la notoriété du bien et ses liens à la culture populaire du moment.

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Conclusion

En surfant sur ces tendances et en adaptant votre offre aux attentes des voyageurs en quête de patrimoine ou fans de séries et de films populaires, vous proposez des expériences mémorables, favorisez des liens durables et augmentez le succès de votre activité de location saisonnière. Tirer parti de ces marchés de niche vous permet de rester en avance dans un secteur en constante évolution et d’assurer que votre bien reste une destination recherchée par les voyageurs en quête de séjours uniques et riches de sens.