Campaña Airbnb Go Near: Un esfuerzo global para promover los viajes nacionales y los alquileres vacacionales

Como el verano de 2020 se supone que se enfocará en los viajes nacionales y destinos accesibles en coche, Airbnb ha lanzado una impresionante campaña global llamada Airbnb: Go Near. La campaña de Airbnb no solo recomienda destinos tranquilos y alojamientos aptos para familias cercanos, sino que también se ha asociado con 15 organizaciones locales como Visit Florida y VisitDenmark en todo el mundo para promover los viajes nacionales.

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Varios informes de datos e investigaciones muestran la importancia de saber cómo anunciar tu propiedad de alquiler vacacional a viajeros nacionales para el verano de 2020. Airbnb ha observado las cifras y se ha puesto manos a la obra, con una campaña que combina nuevas ubicaciones de promoción para viajes locales en su sitio web, una campaña global llamada Airbnb: Go Near, esfuerzos junto a 15 organizaciones en todo el mundo y una campaña de relaciones con la prensa.

Campaña Go Near de Airbnb en su aplicación y sitio web

Go Near de Airbnb es una campaña global de promoción en su sitio web y en su aplicación. Por ejemplo, en la página de inicio de airbnb.com, puedes ver una imagen promocionando “escapadas cercanas”. Al hacer clic en esta imagen, se accede a una página de destino específica de Go Near que muestra diferentes destinos, dependiendo de desde qué lugar del mundo accedas al sitio.

La página Go Near promociona destinos tranquilos cercanos, alquileres vacacionales para familias y alojamientos con políticas de cancelación flexibles, todo lo cual resulta muy atractivo para el verano de 2020.

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Alianzas con 15 gobiernos locales y destinos turísticos para promover el turismo nacional

Mientras que las páginas Go Near de Airbnb están disponibles en todo el mundo, la compañía también ha estado ocupada creando y lanzando simultáneamente 15 alianzas con las siguientes organizaciones:

National Park Foundation, Estados Unidos
Discover Puerto Rico, Estados Unidos
VISIT FLORIDA, Estados Unidos
Visit North Carolina, Estados Unidos
Dubai Tourism & Commerce Marketing, Emiratos Árabes Unidos
VisitDenmark
French Association of Rural Mayors
Hadong-gun, Corea del Sur
Zhejiang Tourism Homestay Inn Federation, China
Guilin Bureau of Culture, Broadcasting, Television and Tourism, China
State of São Paulo, Brasil
Bermuda Tourism Authority
The Bahamas Ministry of Tourism and Aviation
Tourism KwaZulu-Natal, Sudáfrica
Wesgro, Sudáfrica

Airbnb tendrá una campaña específica con cada una de estas organizaciones para apoyar los viajes a estos destinos por parte de viajeros nacionales. En Francia, por ejemplo, Airbnb va a promocionar una lista de 13 “pueblos secretos”, seleccionados junto a la influyente Association des Maires Ruraux de France (“French Association of Rural Mayors”). Airbnb tiene 18 millones de usuarios en Francia. Para este verano, el 80% de ellos ha estado reservando destinos no urbanos (mar, montaña o campo). Las reservas interanuales en Dordoña y Ardèche han aumentado en un 220% y un 190%, respectivamente.

Una campaña de relaciones públicas para promover Go Near y compartir noticias y datos positivos sobre el negocio de Airbnb

Los cofundadores de Airbnb, Brian Chesky, Nathan Blecharczyk y Joe Gebbia, también han estado muy activos en la prensa de EE. UU. e internacional para promover la campaña Go Near, así como para difundir información sobre el Protocolo mejorado de limpieza de Airbnb.

Al hacerlo, el equipo de Airbnb también compartió datos positivos sobre la empresa. Por ejemplo:

Airbnb tiene ahora más anuncios —más de 7 millones— que el 1 de enero.
El 94% de los anfitriones encuestados respondieron que tienen la intención de permanecer en la plataforma.
Del 17 de mayo al 6 de junio, sus reservas en EE. UU. superaron las del mismo periodo del año anterior.
El 60% de las reservas de Airbnb en mayo fueron a destinos no urbanos, frente a casi el 45% del año anterior.

Airbnb Go Near, una hazaña impresionante para destacar los alquileres vacacionales rurales

Vrbo suele ser la OTA que promociona alojamientos completos y familiares en mercados tradicionales de alquiler vacacional. Para el verano de 2020, Airbnb también busca exactamente este mercado. Veremos si Vrbo o Airbnb consigue más reservas al finalizar el verano.

Thibault Masson

Thibault Masson es un experto de referencia en gestión de ingresos de alquileres vacacionales y estrategias de precios dinámicos. Como responsable de marketing de producto en PriceLabs y fundador de Rental Scale-Up, Thibault ayuda a anfitriones y gestores de propiedades con análisis prácticos y soluciones basadas en datos. Con más de una década gestionando alquileres de lujo en Bali y San Bartolomé, es un ponente muy solicitado y creador de contenido prolífico, capaz de simplificar temas complejos para audiencias globales.