Operadores de Alquileres de Corta Estancia Aprovechan Insignias de Sostenibilidad para Maximizar Clics y Reservas

• Los anuncios de alquileres de corta estancia con insignias ecológicas y de sostenibilidad tienden a recibir más clics y reservas.
• Los datos de Booking.com, Holidu y Transparent respaldan este efecto.
• Según una encuesta de Booking.com, el 83% de los viajeros encuestados desean viajar de manera más sostenible, pero el 41% no sabe cómo encontrar opciones de viaje sostenibles.
• El proveedor de datos de alquileres vacacionales Transparent estudió datos de Booking.com y descubrió que los anuncios con insignias Travel Sustainable tenían una tasa de ocupación ligeramente superior a aquellos que no las tenían.
• Un estudio realizado por Holidu mostró que las propiedades con Eco Badges tenían un 11,51% más de probabilidades de ser clicadas y un 28,73% más de probabilidad de ser reservadas una vez clicadas.

La Búsqueda de la Sostenibilidad: Alojamientos y Viajeros Muestran Interés

La investigación de Booking.com revela un apetito por la sostenibilidad tanto del lado del viajero como del proveedor de alojamientos: el 73% de los huéspedes tienen más probabilidades de reservar una propiedad que participe en prácticas de sostenibilidad, mientras que el interés por el programa Travel Sustainable de Booking.com ha crecido rápidamente entre los alojamientos de la plataforma.

Italia lidera con 46,365 insignias, seguido de Francia (27,677), Alemania (24,038), España (23,650), Estados Unidos (19,396), Brasil (19,160), India (15,743), Reino Unido (15,366), Grecia (12,442) y Polonia (10,745). Esto incluye cualquier tipo de alojamiento en Booking.com, no solo alquileres de corta estancia.

En la conferencia Scale Rentals Paris en noviembre de 2022, donde el equipo de Rental Scale-Up organizó un panel sobre sostenibilidad y precios de la energía, solo unos pocos gestores de propiedades franceses expresaron haber participado en algún tipo de programa de sostenibilidad; sin embargo, al enterarse de Travel Sustainable y de la visibilidad adicional que proporcionaba a través de una insignia y una opción de filtro en la plataforma de Booking.com, la mayoría mostró interés en unirse.

Los 3 niveles de la insignia Travel Sustainable de Booking.com dirigida a huéspedes

Los alojamientos que responden las preguntas de Booking.com sobre sus prácticas de sostenibilidad y califican, ven la insignia Travel Sustainable añadida a sus anuncios. Los viajeros no solo pueden ver la insignia en dichos anuncios, sino también filtrarlos en los resultados de búsqueda.

• Insignia Nivel 1: Esta designación inicial indica que una propiedad ha implementado prácticas de sostenibilidad impactantes, y vendrá acompañada de una hoja y el despliegue completo de las prácticas.

• Insignia Nivel 2: Los alojamientos que han hecho inversiones significativas en prácticas de sostenibilidad recibirán este nivel, que viene con dos hojas y el despliegue completo de las prácticas.

• Insignia Nivel 3: Esta insignia está reservada para propiedades que han invertido considerablemente en prácticas de sostenibilidad impactantes, pero que aún no han obtenido una certificación oficial de terceros. Incluye tres hojas y el despliegue completo de las prácticas.

Cómo los operadores de alquileres de corta estancia pueden obtener su insignia Travel Sustainable

Para mostrar las prácticas de sostenibilidad de tu propiedad, primero completa el cuestionario de 40 entradas disponible en la tabla de Propiedades en Booking.com. Esta encuesta se divide en cinco categorías:

• Reducción de residuos
• Conservación del agua
• Minimización de energía y gases de efecto invernadero
• Apoyo a la comunidad local
• Preservación de la naturaleza

La insignia de Booking aumenta la ocupación pero no las tarifas

El sistema de insignias de sostenibilidad de Booking.com parece estar impulsando la ocupación de las propiedades que la ostentan, según datos de Transparent, una empresa de datos de alquileres vacacionales. Las propiedades con la insignia registraron un 47% de ocupación, en comparación con el 45% de aquellas sin la insignia—una diferencia de 2 puntos porcentuales que lleva a un aumento global del 4% en la ocupación. Este hallazgo positivo es alentador, dado el carácter relativamente reciente del programa y el desconocimiento de su existencia entre los huéspedes. Sin embargo, las tarifas medias diarias (ADR) de las propiedades sostenibles no superan a las de sus competidores sin insignias.

La Eco Badge de Holidu aumenta la visibilidad y las reservas hasta en un 29%

Holidu es un metabuscador de alquileres vacacionales que proporciona a los viajeros una amplia gama de propiedades entre las que elegir. Los propietarios que han invertido en instalaciones sostenibles pueden obtener mayor visibilidad al conseguir la Eco Badge.

Bob Garner de EnviroRental nos avisó para revisar los resultados de un experimento de Holidu. El análisis de datos ha revelado que estas propiedades tienen un 11,51% más de probabilidades de recibir clics y un 28,73% más de probabilidades de ser reservadas una vez que reciben el clic, lo que demuestra que los viajeros se preocupan por el medio ambiente y priorizan la sostenibilidad al buscar alquileres vacacionales. La Eco Badge se muestra de forma prominente tanto en la página de resultados de búsqueda como en la página de detalles, facilitando que los viajeros encuentren el alquiler vacacional que desean.

Conclusión

A pesar del escepticismo inicial, los operadores de alquileres vacacionales están mostrando gradualmente un mayor interés en el programa de insignias sostenibles de Booking.com. Esto está llevando a mayores tasas de ocupación a medida que los huéspedes toman mayor consciencia de las opciones ecológicas disponibles. A medida que esta tendencia continúe creciendo, es probable que cada vez más personas sean más conscientes respecto a sus viajes y sus impactos en el medio ambiente.