¿Ya es primavera? Los datos de HomeToGo y Sykes Holiday Cottages se vuelven positivos

Como se informó en nuestro análisis de los datos de reservas recopilados por Transparent, el Reino Unido experimentó un aumento en las reservas a partir del 22 de febrero, cuando el primer ministro británico Boris Johnson anunció que los alquileres vacacionales podrían comenzar a aceptar reservas el 12 de abril de 2021. ¿Cómo se reflejó este aumento en los datos de dos referentes de la industria, Sykes Holiday Cottages, la agencia líder e independiente de alquiler de casas rurales vacacionales de más rápido crecimiento en el Reino Unido, y HomeToGo, el motor de búsqueda de alquileres vacacionales más grande del mundo?

Las búsquedas de cabañas de verano se dispararon en el sitio web de Sykes

Graham Donoghue, CEO de Sykes, compartió el gráfico anterior, que muestra claramente un antes y un después:

• Antes de la publicación del plan del Primer Ministro: El tráfico web es estable a medida que la gente investiga, pero las reservas son bajas reflejando la incertidumbre pública.
• Después de la publicación: El tráfico web sube un +200% respecto a la semana anterior y las reservas se disparan un +400% al liberarse la demanda acumulada.

Sykes fue aún más allá para ayudar a otros miembros de la industria a acceder a los datos sobre esta recuperación: Bob Pearman, Jefe de Datos y Análisis en Sykes Holiday Cottages, ha creado un panel público de Tableau. Puedes consultar las tendencias actuales y la variación con respecto a los datos de 2020 y 2019 para ver cómo está cambiando la demanda de los clientes en los diferentes segmentos del mercado.

Por ejemplo, nuestro equipo de Rental Scale-Up utilizó este panel de datos para observar las diferencias entre los datos de 2019 (pre-pandemia) y 2021.

Las búsquedas en el sitio web alcanzan un pico en los datos tras el discurso del Primer Ministro

Observa que, a medida que los británicos supieron que Boris Johnson hablaría el lunes 22 de febrero, el número de búsquedas empezó a aumentar de nuevo durante el fin de semana anterior.

La lista de zonas más buscadas muestra que el anuncio fue sobre Inglaterra y Cornualles

Las búsquedas para Irlanda del Norte y las Tierras Altas y Bajas de Escocia se mantuvieron más bajas que en 2019: El plan del Primer Ministro era para Inglaterra y Cornualles. Dependería de las autoridades locales de Escocia, Gales e Irlanda del Norte anunciar si también reabrirían las casas independientes en abril.

Las 3 regiones principales que experimentaron el mayor aumento en las búsquedas en el sitio de Sykes fueron:

• Rutland – Alberga el lago artificial más grande del Reino Unido, Rutland Water. Esta es una zona popular para observadores de aves, navegantes, senderistas y ciclistas.
• Newquay – Newquay está situada en la hermosa costa norte de Cornualles y alberga algunas de las mejores playas del Reino Unido.
• Región Suroeste de Inglaterra – La región tiene la costa más larga de todas las regiones inglesas, con las playas de Cornualles, Dorset y Devon.

Aumentan las búsquedas de alojamientos para grandes grupos

Las búsquedas para el verano de 2021 de grandes grupos (7 personas o más) crecieron un 10% en comparación con 2019. La demanda acumulada puede explicar este crecimiento, pero proporcionalmente es mucho mayor que la de búsquedas para lugares destinados, por ejemplo, a parejas.

Los datos de HomeToGo muestran que las búsquedas en el Reino Unido confirman el interés en destinos costeros y casas rurales. La necesidad de flexibilidad sigue siendo un factor clave.

Impacto del calendario de Boris Johnson sobre los datos en el Reino Unido de HomeToGo

Tras el anuncio del 22 de febrero sobre el calendario previsto en el Reino Unido para el levantamiento de las restricciones de viaje, HomeToGo vio un aumento instantáneo del 83 % en las búsquedas semana a semana para viajes a partir de mayo de 2021.

Tendencias de reservas de propiedades independientes para el verano de 2021 en el Reino Unido

• En general, las búsquedas de estancias en el Reino Unido para este verano aumentaron un 188% en comparación con el año pasado, siendo las búsquedas para quedarse en Cornualles las que más crecieron (+301% interanual).
• Las casas rurales y cabañas cerca del mar siguen en auge. Sólo el 8% de las búsquedas son para destinos urbanos (-62% interanual). Las casas rurales y las casas de vacaciones independientes son la opción más popular, representando el 78% de las reservas de alojamiento en HomeToGo (un aumento del +58% interanual)
• Estancias más largas: La proporción de reservas de más de 14 días en el Reino Unido aumentó un +56%; casi un tercio de las reservas son para viajes de 14 días o más (31,3%)

Los usuarios de HomeToGo adoptan herramientas que les ayudan a decidir CUÁNDO viajar (fechas flexibles) o DÓNDE pueden quedarse dentro de una determinada distancia

Airbnb lanzó recientemente su herramienta de búsqueda de Fechas Flexibles. Aunque esto es un gran avance, no es una primicia del sector, ya que HomeToGo lleva ofreciendo una herramienta similar desde 2018.

Más allá del Reino Unido, está aumentando el uso de herramientas que ayudan a los viajeros de todas partes del mundo a decidir CUÁNDO y DÓNDE ir.

• La pandemia ha cambiado drásticamente la forma en que la gente planifica sus viajes, y la función de Fecha Flexible de HomeToGo permite encontrar el mejor precio y alquiler entre más de 2.000 socios todo en un solo lugar para cualquier duración o época de viaje propuesta.
• El aumento interanual del +600% en el uso de la función de Fecha Flexible de HomeToGo está alineado con el Informe de Tendencias 2021 de la compañía, que profundiza en cómo los viajes espontáneos y de último minuto van en aumento (El promedio de días para hacer check-in es de 50 días, una caída del -37,5 % en comparación con el tiempo medio de antelación antes de la pandemia).
• Para una mayor comodidad, HomeToGo también ofrece filtros de “Distancia a” (por ejemplo, al agua, estación de esquí, centro de la ciudad). Esto es útil para los huéspedes que buscan asegurarse de que el alquiler les ofrezca suficiente espacio para el distanciamiento social lejos de zonas muy concurridas.