De nouvelles publicités Airbnb mettent en avant les Chambres et les Passeports Hôte : zoom sur l’hébergement abordable et la confiance entre hôte et voyageur

Airbnb a diffusé trois nouvelles publicités qui mettent en avant ses dernières nouveautés : Airbnb Rooms et Passeports Hôte. Afin de lutter contre la perception d’une plateforme de plus en plus chère et de se préparer à d’éventuels ralentissements économiques, ces publicités insistent sur l’engagement d’Airbnb à proposer des hébergements abordables tout en renforçant la confiance entre hôtes et voyageurs. La catégorie Chambres Privées est fortement mise en avant, soulignant la capacité de la plateforme à répondre aux attentes des voyageurs soucieux de leur budget. Par ailleurs, les Passeports Hôte visent à renforcer le sentiment de sécurité et la connexion entre les utilisateurs dans les espaces partagés. 

Dans cet article, nous allons évoquer les publicités, explorer les musiques accrocheuses qui les accompagnent, et porter un regard plus attentif sur les emplacements « Chambre » mis à l’honneur.

Mettre en avant l’accessibilité et la confiance grâce aux Rooms et Passeports Hôte d’Airbnb

Airbnb Rooms et les Passeports Hôte sont des nouveautés lancées par le géant de l’hébergement afin de répondre à des défis bien précis rencontrés par la plateforme. Comme nous l’avions déjà détaillé auparavant, Airbnb cherche à retrouver son image de plateforme abordable tout en consolidant la confiance entre hôtes et voyageurs grâce à ces fonctionnalités :

• Airbnb Rooms : Cette catégorie met à l’honneur les chambres privées au sein d’hébergements partagés, offrant des options économiques aux voyageurs. En valorisant ce segment, Airbnb souhaite contrer l’image d’une plateforme onéreuse et toucher un public plus large.
  • Attractif pour les voyageurs attentifs à leur budget
  • Incite davantage d’hôtes à proposer leurs chambres libres
  • Concurrence les hôtels économiques traditionnels

• Passeports Hôte : Une fonctionnalité destinée à renforcer la confiance et la connexion entre hôtes et voyageurs dans les espaces partagés. Les Passeports Hôte donnent des informations sur les hôtes, y compris leur identité vérifiée, leurs centres d’intérêt et leurs expériences passées en tant qu’hôte.
  • Améliore la transparence entre hôtes et voyageurs
  • Permet aux voyageurs de faire un choix éclairé grâce au profil hôte
  • Favorise un sentiment de communauté et d’intérêts partagés entre utilisateurs

Saisir l’expérience Airbnb par la photographie et la musique

La dernière campagne d’Airbnb adopte une approche créative et immersive pour présenter ses hébergements uniques. La société a invité des photographes à vivre par eux-mêmes l’expérience des Airbnb Rooms, accompagnés de leur famille ou de leurs amis. Ces photographes avaient pour mission de capturer l’essence de leur séjour en images, qu’ils ont ensuite envoyées à Airbnb.

Pour donner vie à ces récits visuels, Airbnb a combiné les clichés envoyés avec des interviews de voyageurs, créant ainsi une narration vivante de leurs expériences. Des titres iconiques viennent s’ajouter à l’ensemble, offrant un aperçu captivant des expériences de voyage distinctives proposées par Airbnb.

Outre les visuels et les musiques, chaque publicité se termine par le Passeport Hôte du propriétaire mis à l’honneur, en cohérence avec les initiatives d’Airbnb visant à renforcer la confiance entre hôtes et voyageurs. En présentant ce Passeport à la fin de chaque spot, Airbnb souhaite valoriser sa dernière innovation tout en mettant en avant la crédibilité de la plateforme.

La Chambre de Stefania | Florence

https://www.youtube.com/watch?v=7frskZgOv5Q

Séjourner à Florence chez une véritable Florentine, c’est profiter d’avantages uniques. Stefania a accueilli Isabel et Antonia dans sa Chambre Airbnb, mais elle leur a surtout offert bien plus : les secrets de la cuisine des pâtes, des conseils d’initiés et beaucoup d’espressos.

Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?

Voici le lien pour réserver la Chambre de Stefania à Florence : https://www.airbnb.com/rooms/22500119

Quelle est la chanson de la publicité Airbnb 2023 « Chambre de Stefania à Florence » ?

La chanson utilisée dans cette publicité s’intitule Tutto Nero (Paint It Black – Caterina Caselli).

« Tutto Nero (Paint It Black) » est une reprise italienne du tube légendaire « Paint It Black » des Rolling Stones. Cette reprise, proposée par Caterina Caselli, célèbre chanteuse et actrice italienne, est sortie en 1966 et rencontre un grand succès en Italie, mettant en avant la voix unique de Caselli et apportant une touche italienne à la chanson originale.

Le choix de « Tutto Nero » pour la publicité « Chambre de Stefania | Florence » peut s’expliquer par plusieurs facteurs :

1. Couleur locale : La publicité mettant en avant une chambre à Florence, l’utilisation d’un titre italien vient renforcer l’authenticité et immerge les spectateurs dans la culture locale.
2. Nostalgie : Le charme rétro et l’aspect intemporel de la chanson invitent à la nostalgie, en harmonie avec l’ambiance chaleureuse et accueillante d’un séjour chez l’habitant.
3. Lien thématique : Même si les paroles de « Tutto Nero » sont une traduction directe de « Paint It Black », l’idée de tout peindre en noir peut, au sens figuré, symboliser la transformation d’un endroit inconnu en un lieu chaleureux et convivial, en phase avec la mission d’Airbnb d’offrir aux voyageurs le sentiment d’être chez eux.

La Chambre de Takashi | Kyoto

Pour Takashi, la plus grande satisfaction dans l’accueil de voyageurs réside dans l’opportunité de partager la ville où il est né et le mode de vie kyotoïte qu’il aime tant. Lorsque Taemin et Eunju sont venus séjourner dans sa chambre d’amis, Takashi savait que la meilleure façon de leur faire découvrir Kyoto serait de leur proposer une véritable expérience culinaire locale – avec des sushis faits maison. 

Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?

Voici le lien pour réserver la Chambre de Takashi à Kyoto : https://www.airbnb.com/rooms/6311617

Cette maison traditionnelle et chaleureuse est située au centre de Kyoto. À l’étage, on trouve deux chambres séparées par une cloison en papier, offrant ainsi un aperçu authentique de la façon de vivre des locaux. Takashi, l’hôte, aime échanger avec ses invités et se propose de leur faire découvrir la ville quand il le peut.

Quelle est la chanson de la publicité Airbnb 2023 « Chambre de Takashi à Kyoto » ?

Le morceau choisi pour cette publicité est « Rock Lobster », une chanson du groupe américain The B-52’s, sortie en 1978 comme premier single du groupe. Connue pour ses riffs de guitare distinctifs et ses paroles décalées, elle est devenue un hymne iconique de la mouvance new wave et a contribué à la renommée du groupe.

Le choix de « Rock Lobster » pour la publicité « Chambre de Takashi | Kyoto » peut s’expliquer de la manière suivante :

1. Énergie : Le rythme entraînant et l’instrumentation dynamique de la chanson créent une ambiance festive et pleine de vie, à l’image de la découverte de nouveaux lieux et des expériences uniques proposées par Airbnb.
2. Originalité : « Rock Lobster » se distingue par un son atypique et novateur, en phase avec la volonté d’Airbnb de proposer des expériences de voyage originales, différentes de l’hébergement traditionnel.
3. Contraste culturel : L’utilisation d’un tube américain new wave dans la publicité d’une chambre à Kyoto, au Japon, crée un contraste culturel intéressant, mettant en lumière la diversité des expériences offertes par Airbnb partout dans le monde.

La Chambre de Tessa | Édimbourg

https://www.youtube.com/watch?v=Ks10-DZJKoM

Lorsque Tessa, artiste, ouvre sa porte aux voyageurs, elle les accueille aussi dans son atelier. Amy et Katie l’ont découvert en séjournant chez Tessa quelques jours. Explorer son intérieur et découvrir tous les petits détails cachés un peu partout leur a donné envie de chercher cette part de fantaisie ailleurs, dans toute la ville. 

Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?

Voici le lien pour réserver la Chambre de Tessa à Édimbourg : https://www.airbnb.com/rooms/4362294

Cette chambre avec salle de bain privative se trouve dans un appartement bicentenaire du quartier classé au patrimoine mondial de la New Town. Chez une artiste, le lieu regorge de tableaux originaux accrochés aux murs, ce qui lui confère une atmosphère à la fois grandiose et décalée.

Quelle est la chanson de la publicité Airbnb 2023 « Chambre de Tessa à Édimbourg » ?

« Dreams » est une chanson du groupe irlandais The Cranberries, sortie en 1992 comme premier single. Avec sa mélodie aérienne et la voix envoûtante de la chanteuse Dolores O’Riordan, ce morceau est devenu un classique intemporel, porteur d’une certaine magie et d’un sentiment d’évasion.

L’utilisation de « Dreams » dans la publicité « Chambre de Tessa | Édimbourg » se justifie par plusieurs points :

1. Ambiance : La dimension onirique de la chanson prolonge la description faite par les invitées sur leur expérience dans la chambre de Tessa, offrant ainsi une bande-son parfaite à l’atmosphère féerique de l’hébergement mis en avant.
2. Résonance émotionnelle : « Dreams » possède un pouvoir de nostalgie et d’émotion, qui donne envie de vivre des expériences mémorables et incite le spectateur à rêver à ses propres voyages uniques.
3. Dimension universelle : Chanson très aimée du grand public, « Dreams » possède une portée qui touche un large public et renforce la force d’identification suscitée par la publicité.

Conclusion :

La nouvelle série de publicités Airbnb 2023 s’appuie sur des images captivantes, des témoignages engageants et des musiques iconiques pour mettre en avant l’originalité et la dimension émotionnelle de ses hébergements. En promouvant Airbnb Rooms, la société cherche à répondre à la perception de cherté tout en étoffant son offre grâce à l’activation d’hôtes occasionnels. Cette approche vise à proposer une gamme variée d’expériences personnalisées et immersives, en rupture avec l’hébergement classique.

Le fait de présenter le Passeport Hôte dans chaque spot vise à renforcer la confiance et la crédibilité entre hôtes et voyageurs, tandis que la sélection musicale vient compléter la singularité des hébergements. Il reste à voir si cette campagne permettra réellement de modifier l’opinion du public et si Airbnb pourra concilier les besoins des hôtes occasionnels et de ceux des voyageurs réguliers. Il sera intéressant d’observer l’impact de ces publicités sur leur stratégie globale ainsi que leur contribution à la réflexion sur l’évolution du voyage et des hébergements à l’avenir.