Découvrez des géants méconnus : Awaze, Travel + Leisure, OYO Vacation Homes et HHD Group

L’industrie européenne de la location de vacances compte d’importants acteurs moins exposés que leurs homologues américains, tels que Vacasa et Evolve. Certains géants peuvent être plus forts dans certains pays que dans d’autres, ce qui explique l’absence de couverture pan-européenne. Une autre raison est que ces géants européens, comme Awaze, HHD Group et OYO Vacation Homes, opèrent sous des noms différents de leurs marques grand public bien connues (par exemple, Novasol, Hoseasons, Interhome et Belvilla). Voyons qui est qui.

Awaze : cottages.com, Hoseasons, James Villa Holidays, Landal GreenParks et Novasol.

Le groupe Awaze représente plus de 110 000 annonces et plus de 4 800 employés dans 36 pays. Les propriétés d’Awaze accueillent 3 millions de vacanciers chaque année (chiffre de 2019).

En février 2017, le groupe américain du voyage Wyndham Worldwide a vendu ses sociétés européennes de location de vacances à Platinum Equity pour 1,3 milliard de dollars. Ce groupe européen a ensuite été renommé Awaze en 2018. Par exemple, à la question « Qui possède Hoseasons ? », la réponse est Awaze.

Parmi les marques d’Awaze, vous trouverez des noms connus d’hébergements indépendants tels que :

• cottages.com : plus de 21 000 maisons de vacances au Royaume-Uni et en Europe
• Hoseasons : plus de 31 000 hébergements indépendants au Royaume-Uni et en Europe
• James Villa Holidays : plus de 3 000 villas et appartements dans 60 destinations
• Landal : plus de 90 resorts de vacances dans 9 pays européens
• Novasol : plus de 43 000 maisons de vacances et villas en Europe (dans combien de pays Novasol est-elle présente ? La réponse est 19 pays en Europe).

HHD Group : Interchalet, Interhome et Vacando

Alors qu’Awaze est un nom assez fantaisiste, le groupe suisse HHD Group a choisi quelque chose de plus direct : HHD signifie Holiday Home Division.

Le groupe HHD représente 40 000 propriétés appartenant à 30 000 propriétaires privés dans 28 pays. Il compte 650 employés répartis dans 13 pays.

Les marques du HHD Group sont :

• Interchalet : Basée à Fribourg-en-Brisgau et fondée en 1974, elle est leader du marché en Allemagne. L’entreprise propose un portefeuille de haute qualité, allant des maisons de campagne en Italie aux chalets dans les Alpes autrichiennes, en passant par les cabanes en Scandinavie.
• Interhome : Spécialiste suisse de la location de maisons de vacances, son siège est à Zurich. 15 bureaux nationaux à travers l’Europe et des représentations commerciales dans des pays comme les États-Unis, l’Inde et l’Australie.
• Vacando : Agrégateur en ligne qui propose environ 100 000 maisons de vacances.

OYO Vacation Homes : OYO Home, Belvilla, DanCenter, Danland et Traum-Ferienwohnungen

Le groupe hôtelier indien OYO a acquis la société européenne de location de vacances @Leisure en 2019. Les marques du Leisure Group ont complété l’offre naissante d’OYO Home. En 2020, OYO Vacation Homes a ajouté environ 17 000 unités à son portefeuille existant grâce au rachat de TUI Holiday Homes.

OYO Vacation Homes recense plus de 140 000 maisons de vacances, appartenant à plus de 50 000 propriétaires dans 70 pays.

Voici les marques qui composent OYO Vacation Homes :

• TUI Ferienhaus : propose plus de 15 000 maisons et appartements de vacances dans des destinations attractives telles que l’Allemagne, l’Italie, la France, la Hollande, la Croatie, la Norvège, l’Autriche et la Suède.
• Traum-Ferienwohnungen : Site de réservation en ligne avec plus de 98 000 locations de vacances
• Belvilla : Leader du marché au Benelux, elle est présente dans presque toute l’Europe et possède plus de 40 ans d’expérience.
• DanCenter : Les 8 000 locations de vacances sont réparties dans toute la Scandinavie et le nord de l’Allemagne.
  • Danland : Les 2 000 habitations de parcs de vacances sont situées au Danemark.
  • Admiral Strand Feriehuse : 700 locations de vacances le long de la côte danoise de la mer du Nord. Avec Danland, fait partie de DanCenter A/S.
• Aan Zee : Le portefeuille comprend 1 000 locations de vacances, dont la plupart sont des maisons côtières.
• VillaXL : possède environ 1 200 locations de vacances dans son portefeuille, dont plus de 50 % sont des maisons de groupe.
• Topic Travel : Axée sur le segment haut de gamme, offre plus de 8 000 locations de vacances dans 7 pays européens.
• Ardennes Relais : L’expert des Ardennes propose environ 1 300 locations de vacances au choix.

Qu’y a-t-il dans un nom ? Demandez à Wyndham Destinations, qui devient Travel + Leisure Co.

Si certains groupes choisissent de conserver un nom peu connu du grand public, d’autres décident de se rebaptiser avec un nom très célèbre.

Par exemple, Wyndham Destinations vient d’acquérir la célèbre publication de voyage Travel + Leisure auprès de Meredith Corporation. Wyndham Destinations est une société de timeshare, gérée séparément de Wyndham Hotels & Resorts.

Wyndham Destinations, qui exploite des centaines de resorts en temps partagé, a acquis le magazine Travel + Leisure, pour 100 millions de dollars auprès du groupe de médias Meredith Corp. Wyndham Destinations deviendra Travel + Leisure Co. en février 2021. Meredith continuera à publier le magazine dans le cadre d’un accord de licence de 30 ans.

L’introduction en bourse d’Airbnb a montré que les investisseurs accordent de l’importance à une marque forte. Pourquoi ne pas « créer de la valeur » en renommant Awaze en Condé Nast Traveller Rentals ou le HHD Group en GEO Magazine Rentals ?