L’intégration des Google Ads pour les locations de vacances dans les résultats de recherche classiques a de nouveau augmenté
- Les résultats publicitaires pour les locations de vacances étaient auparavant cachés sous l’onglet « Locations de vacances » dans le produit de métarecherche de voyage de Google : https://www.google.com/travel/.
- Désormais, taper « location de vacances (+ destination) » affiche une carte et certains résultats publicitaires directement dans les résultats de recherche classiques de Google.
- Cela signifie que, en tant qu’utilisateur effectuant une recherche « location de vacances Bali » comme dans notre illustration ci-dessous, vous voyez d’abord les Google Adwords, puis les annonces de Google Meta Search présentées en liste et sur une carte, puis quelques résultats naturels, puis à nouveau des annonces Google Adwords.
- Cet ajout de Google Ads pour les locations de vacances fait que les entreprises bénéficiant d’un référencement naturel très fort voient leurs résultats relégués sous les produits publicitaires de Google. En d’autres termes, Google fait la promotion active de son nouvel outil de métarecherche pour les locations de vacances. C’est l’une des raisons pour lesquelles 34 concurrents du secteur du voyage, dont Tripadvisor, Expedia, eDreams Odigeo, Wimdu, HomeToGo, demandent à l’Union européenne d’enquêter sur les pratiques prétendument déloyales de Google.
Illustration : Recherche « location de vacances Bali » sur Google
Google affiche les logos de certaines marques qui ne participent pas officiellement à l’outil de métarecherche pour les locations de vacances… Pourquoi ?
- Avez-vous remarqué qu’une nouvelle boîte de résultats apparaissait au-dessus des résultats de métarecherche (la liste et la carte) ?
- Par exemple, ici, vous voyez une boîte avec les logos de TripAdvisor, Expedia, HomeAway et Airbnb. Certaines de ces entreprises sont des utilisateurs payants de l’outil de métarecherche de Google pour les locations de vacances. Mais d’autres ne le sont pas. Effectuez quelques tests par vous-même pour le vérifier, selon différentes destinations. Pour l’instant, il semble difficile d’expliquer pourquoi certains logos apparaissent et d’autres non. Apparemment, il ne s’agit pas d’une campagne publicitaire payante. Alors, de quoi s’agit-il ?
- Cela pourrait aller dans le sens de la théorie de Skift selon laquelle cette boîte serait une concession faite aux autorités de la concurrence européenne, afin que Google affiche ici certaines marques concurrentes. Il s’agirait d’un test bêta.
- Disons que le timing est parfait, juste au moment où 34 entreprises du secteur du voyage ont porté plainte 😉
Thibault Masson est un expert reconnu en gestion des revenus et en stratégies de tarification dynamique dans le secteur de la location saisonnière. En tant que responsable du marketing produit chez PriceLabs et fondateur de Rental Scale-Up, Thibault aide les hôtes et les gestionnaires immobiliers grâce à des analyses concrètes et des solutions basées sur les données. Fort de plus de dix ans d’expérience dans la gestion de villas de luxe à Bali et à Saint-Barthélemy, il est un conférencier recherché et un créateur de contenu prolifique, capable de rendre simples des sujets complexes pour un public international.
Related Articles:
Les Dernières Publicités de Vrbo Misent sur des Séjours Sans Hôte et Plus Encore—Quoi de Neuf Cette Fois ?
La bataille pour les hôtes s’intensifie : comment Airbnb, Booking.com et Vrbo se livrent concurrence pour gagner
3 stratégies clés qu’Airbnb met en avant dans sa dernière campagne publicitaire
Publicités Airbnb 2022 : Catégories Airbnb (Châteaux, Piscines incroyables, Camping et OMG !), avec musiques et lieux