Au cours des deux dernières semaines, Airbnb a lancé une série de cinq publicités, réparties en deux catégories distinctes. Le premier ensemble présente des spots animés qui transmettent un message clair : la supériorité d’Airbnb sur les options hôtelières traditionnelles. Ces animations mettent en avant les avantages centrés sur le voyageur en choisissant Airbnb – l’attrait d’espaces personnalisés et la lutte contre la solitude avec la possibilité de vraiment passer du temps ensemble lors des vacances.

Les trois autres publicités prolongent la campagne en cours d’Airbnb débutée fin mai, mettant en avant le travail de photographes engagés par la société pour découvrir Airbnb de première main et documenter leur expérience. Grâce à cette série de campagnes, Airbnb accentue encore son expansion mondiale via des efforts de localisation, en particulier au Brésil, et un petit coup de pouce d’un poney nommé He-Man.

Examinons la logique derrière ces campagnes, découvrons les chansons utilisées dans les publicités et penchons-nous sur les annonces mises en avant. 

Un double message : Airbnb plutôt que les hôtels et un branding renforcé

La première salve des dernières publicités Airbnb présente un duo de spots animés, créés en collaboration avec Buck Animation, un partenaire de longue date déjà responsable de précédentes campagnes Airbnb, dont les publicités Airbnb It au début de cette année. Voici comment Airbnb décrit la campagne :

Quand vous partez en voyage, pourquoi choisir d’être à l’étroit dans une chambre d’hôtel alors que vous pourriez réserver un Airbnb avec piscine privée, ou une chambre pour tout le monde ? Réalisés en collaboration avec Buck Animation, ces films montrent les nombreux moments où réserver un Airbnb a bien plus de sens que de réserver un hôtel.

Ces publicités sont minutieusement conçues pour faire passer deux messages distincts.

1. Élever Airbnb au-dessus des hôtels

Dans cette mini-série en deux volets, Airbnb s’affirme clairement comme une option supérieure par rapport aux hôtels traditionnels. Les animations montrent comment l’expérience Airbnb transforme la simple formalité du logement lors d’un voyage en une aventure personnelle. En mettant l’accent sur les espaces personnalisés et la possibilité de se retrouver avec ses proches sous le même toit, Airbnb se positionne comme une alternative plus séduisante à l’ambiance d’isolement et d’enfermement souvent ressentie à l’hôtel.

Ces publicités dépassent le simple aspect transactionnel de l’hébergement, capturant l’essence même de la promesse de la marque Airbnb : un séjour chaleureux qui s’intègre parfaitement à l’aventure du voyage tout en renforçant les liens avec la famille et les amis.

2. Renforcer l’identité de marque d’Airbnb

Cette approche animée est bien plus qu’une publicité stratégique ; c’est aussi une manœuvre tactique pour inscrire encore davantage le terme « Airbnb » comme synonyme de location de courte durée. S’appuyant sur le succès de campagnes précédentes telles que « Airbnb It », cette suite exploite la familiarité du public avec la marque. Airbnb consolide ainsi sa place dans l’imaginaire collectif, s’imposant comme la plateforme de référence pour des hébergements uniques lors des voyages.

L’intelligence de ces publicités réside dans leur capacité à transmettre ces deux récits de façon concise. Grâce à un mélange d’animation captivante et de messages précis, Airbnb souligne ses avantages par rapport aux hôtels tout en exploitant la force de son identité de marque pour marquer durablement les esprits.

Mettre en avant les espaces personnalisés : spot “Réservez un Airbnb, et profitez d’un espace à vous”

Dans le premier spot animé, un groupe d’amis part enfin en vacances tant attendues, cherchant la détente loin de l’agitation du quotidien. Leur enthousiasme retombe à leur arrivée dans un hôtel où l’espace piscine grouille d’enfants énergiques et bruyants. C’est au beau milieu de ce chaos que l’attrait d’une escapade tranquille s’évanouit.

Accompagnée d’une voix off, la publicité martèle son message : « Si vous êtes enfin prêt à partir sans les enfants, pourquoi séjourner dans un hôtel rempli d’enfants ? Réservez un Airbnb et profitez d’un espace à vous. » Ce jeu de mots habile touche les voyageurs en quête de sérénité, soulignant l’avantage unique d’Airbnb pour offrir la paix et l’intimité tant recherchées lors de week-ends réservés aux adultes.

Texte de la description vidéo sur Youtube : Si vous cherchez une escapade le temps d’un week-end, pourquoi choisir un hôtel bondé alors que vous pourriez réserver un Airbnb avec piscine privée ?

Le besoin de se retrouver : spot “Réservez un Airbnb, et restez ensemble pour moins cher”

La seconde publicité animée débute sur les retrouvailles joyeuses de quatre amis, tous excités de voyager ensemble. Leur sourire rayonne de l’anticipation d’un séjour mémorable. Mais rapidement, la déception s’invite : chacun est séparé dans une chambre d’hôtel différente. La camaraderie qui animait leur périple s’efface, victime de la séparation des espaces.

Une voix off ponctue la scène et délivre le message suivant : « Si vous partez avec vos amis, pourquoi payer quatre chambres d’hôtel pour rester séparés d’eux ? Réservez un Airbnb et restez ensemble pour moins cher. » Ce choix de mots résonne avec l’envie de rester ensemble tout en répondant à la demande croissante de voyages abordables.

Dans le cadre de la stratégie globale d’Airbnb, le slogan « restez ensemble pour moins cher » prend encore plus de sens. Il souligne la volonté d’Airbnb de lutter contre la perception de tarifs inabordables. Ce message, face aux critiques sur les réseaux sociaux concernant les frais additionnels, met en avant la valeur d’Airbnb et contrecarre ces inquiétudes, en positionnant la plateforme comme un choix accessible et économique pour les voyageurs en quête de convivialité et d’économies.

Texte de la description vidéo sur Youtube : Si vous partez en voyage avec vos amis, pourquoi vous séparer dans des chambres d’hôtel, alors que vous pourriez vraiment rester ensemble ?

Nouveaux segments et expansion mondiale

Les trois publicités suivantes poursuivent la trajectoire initiée par la campagne Airbnb en mai. Cette série invite le spectateur dans l’univers Airbnb, loin de l’ordinaire, à travers le regard de photographes se lançant à la découverte de lieux uniques en compagnie de leurs proches. Avec un accent renouvelé sur trois catégories (cette fois-ci Fermes, Piscines incroyables et Parcs nationaux), ces publicités plongent au cœur d’expériences immersives et de séjours originaux. Voici comment Airbnb décrit cette campagne :

Airbnb est né en 2008 quand deux hôtes ont accueilli trois voyageurs chez eux à San Francisco, et a depuis grandi pour compter des millions d’hôtes ayant reçu plus de 800 millions de voyageurs dans la quasi-totalité des pays du monde. Chaque jour, nos hôtes offrent des séjours et des expériences uniques qui permettent à nos voyageurs de découvrir le monde de façon plus authentique, connectée et originale.

Ce qui intrigue, cependant, c’est le fil conducteur géographique qui relie ces récits.

Les deux premières publicités, toutes deux tournées au Brésil, mettent en avant les paysages enchanteurs et la diversité du pays. Les titres et descriptions de ces vidéos, entièrement en portugais, illustrent la volonté d’Airbnb de cibler intentionnellement cette région. Cela s’explique aisément lorsque l’on considère la stratégie d’expansion internationale du groupe.

Si l’on pense souvent à l’Europe ou à la zone Asie-Pacifique pour l’expansion mondiale d’Airbnb, des données récentes montrent que l’Amérique latine est aujourd’hui le territoire à la croissance la plus rapide pour la plateforme. Avec la reprise du voyage au niveau mondial, cette région a enregistré une augmentation remarquable de 22% d’une année sur l’autre. Le Brésil, en particulier, émerge comme moteur clé de cette croissance, avec une hausse impressionnante de 110% des réservations comparé à l’avant-pandémie.

En mettant résolument le Brésil à l’honneur dans ces publicités, Airbnb tire donc parti de la dynamique qu’elle a construite sur ce marché stratégique. Ce choix illustre la stratégie de localisation, en s’appuyant sur l’appétit grandissant des voyageurs sud-américains.

Tranquilo | Piscinas Incríveis (Tranquille | Piscines incroyables)

Photographe : Paz Olivares Droguett

Paz et ses amies voulaient passer un week-end absolument paisible. La maison nichée au cœur de la forêt à Teresópolis, près de Rio de Janeiro, s’est révélée être l’endroit parfait pour se déconnecter de la vie de mère, de professionnelle et d’étudiante. Tout a commencé par un accueil chaleureux, autour d’un gâteau confectionné et offert par l’hôtesse. Ensuite, la vie s’est organisée autour de la piscine : baignades, relaxation, bains de soleil et repas. Entourées d’animaux sauvages et d’un paysage inspirant, les amies ont partagé des instants sans souci, à rire, dire des bêtises ou engager des discussions profondes autour du feu de camp. Deux jours seulement. Mais assez pour recharger les batteries et renforcer leur amitié. La seule question désormais est : quand pourront-elles y retourner ?

Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?

Voici le lien pour réserver l’hébergement présenté dans la publicité Airbnb « Tranquilo » : https://www.airbnb.com.br/rooms/31829321 

Quelle est la musique de la publicité Airbnb 2023 intitulée Tranquilo | Piscinas Incríveis ?

La publicité Airbnb baptisée « Tranquilo | Piscinas Incríveis » est accompagnée des douces notes de « Tranquilo » de Thalma de Freitas.

Le choix de « Tranquilo » par Thalma de Freitas est un vrai geste destiné à renforcer l’émotion du spot :

1. Résonance émotionnelle : La mélodie apaisante et paisible de la chanson fait écho aux thèmes de détente, d’évasion, et de sérénité portés par la publicité. Son rythme doux s’harmonise parfaitement avec les images, créant une expérience immersive qui touche la sensibilité des spectateurs.

2. Création d’ambiance : « Tranquilo » instaure une ambiance propice à l’évasion. Elle transporte les téléspectateurs dans un cadre idyllique et serein, invitant à s’imaginer dans ces lieux paisibles. Cette atmosphère colle parfaitement à la promesse d’Airbnb d’offrir des séjours distinctifs et immersifs.

3. Connexion culturelle : Thalma de Freitas, chanteuse-compositrice brésilienne, apporte une authenticité culturelle à la publicité. Étant donné que la publicité met à l’honneur le Brésil, choisir un titre d’une artiste brésilienne renforce l’accord entre l’image et la musique, offrant une expérience d’autant plus authentique.

4. Mémorabilité : La mélodie distinctive et l’interprétation pleine d’âme de Thalma de Freitas contribuent à la mémorisation du spot. L’air continue de résonner dans la tête du public, associant le bon ressenti à la marque Airbnb.

5. Message subtil : Le caractère tranquille et relaxant de la chanson vient sublimer le message d’Airbnb comme fournisseur d’escapades paisibles. Elle touche au désir de retraites intimes et relaxantes, s’alignant sur le positionnement d’Airbnb.

Você e Eu, Eu e Você | Fazendas (Toi et moi, moi et toi | Fermes)

Photographe : Luisa Dörr

Paulo a choisi d’emmener sa belle-fille Valentina ainsi que sa meilleure amie Olivia, passer quelques jours loin de la ville. Luisa s’est jointe à eux et a immortalisé l’aventure. Ce n’est qu’après leur arrivée à la ferme, entourée de nature dans les montagnes catarinenses, que les amies sont sorties de leur routine. Elles ont nourri les animaux, ramassé des œufs et se sont fait un compagnon de voyage inattendu : le poney He-Man, qui suivait les filles partout comme un chien. Lors du pique-nique, de la balade en forêt ou autour du feu de camp, les nouvelles amies étaient toujours ensemble. Elles et He-Man, He-Man et elles. Le moment préféré ? Rentrer fatiguées et se rendre compte que les choses les plus simples deviennent des souvenirs inoubliables quand on les partage avec ses meilleures amies.

Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?

L’annonce présentée dans la publicité Airbnb « Você e Eu, Eu e Você » est disponible ici : https://www.airbnb.com.br/rooms/32859753

Quelle est la musique de la publicité Airbnb 2023 intitulée Você e Eu, Eu e Você | Fazendas ?

Au cœur de la publicité Airbnb “Você e Eu, Eu e Você | Fazendas” réside l’incontournable titre “Você e Eu, Eu e Você” de Tim Maia.

Dans le contexte de cette publicité, qui met en avant le charme des séjours à la ferme, « Você e Eu, Eu e Você » fait le lien entre les images et l’émotion et transporte le public vers des paysages bucoliques.

Pourquoi Airbnb a-t-elle pu choisir ce morceau en particulier ? 

1. Révérence culturelle : Tim Maia occupe une place à part dans la musique brésilienne, et ses chansons sont très chères à de nombreux cœurs. Utiliser « Você e Eu, Eu e Você » rend hommage à la culture locale et ajoute un niveau d’authenticité à la narration.

2. Résonance émotionnelle : Le thème de la chanson — la complicité, l’union — colle parfaitement avec l’idée de séjours à la ferme où les liens sont essentiels. L’émotion du titre renforce l’impact du message de la publicité.

3. Intemporalité : « Você e Eu, Eu e Você » est un morceau intemporel qui touche toutes les générations. Son attrait universel garantit qu’il plaira aussi bien aux plus âgés qu’aux plus jeunes, sensibles à son côté indémodable.

4. Nostalgie et pérennité : Le côté nostalgique de la chanson ravive souvenirs et émotions chez le spectateur. Ce lien émotionnel amplifie l’impact de la publicité et enracine le souvenir de la marque.

5. Association à la marque : En associant Airbnb à ce titre culte, la plateforme renforce son image de créatrice d’expériences inoubliables et de souvenirs durables pour ses voyageurs.

La dernière campagne brésilienne d’Airbnb mise sur une ambiance musicale fédératrice – cette fois-ci, ce n’est pas à cause de paroles controversées. Lors d’un précédent spot, une chanson aux paroles peu savoureuses s’était glissée dans une publicité Airbnb, ce qui avait surpris la marque et amusé les spectateurs brésiliens dans les commentaires. Cette fois-ci, Airbnb soigne l’ambiance et évite les déconvenues. Pas de commentaires à fermer, juste des mélodies harmonieuses et de bonnes ondes à partager.

American Woman | National Parks

https://www.youtube.com/watch?v=PMHEQ2vJHtw

Photographe : Annelise Phillips

À mi-chemin de leur superbe road trip américain, Idaba et Erica ont choisi de découvrir l’un des joyaux du pays : le parc national de Zion. Elles ont séjourné dans l’A-frame de Mindy, à l’entrée du parc. Le décor impressionnant de grès, de canyons et de formations rocheuses millénaires a permis aux deux amies de relativiser. Voilà l’une des millions d’escapades rendues possibles par les catégories Airbnb.

Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?

Voici le lien pour réserver l’annonce présentée dans la publicité Airbnb « American Woman » : https://www.airbnb.com/rooms/24873113

Quelle est la chanson dans la publicité Airbnb 2023 intitulée American Woman | National Parks ?

Dans la publicité Airbnb « American Woman | National Parks », c’est l’emblématique morceau “American Woman” de Lenny Kravitz qui occupe le devant de la scène. Ce choix n’est pas anodin : il vient renforcer le récit du spot.

« American Woman », avec ses riffs rock rageurs et ses paroles marquantes, ajoute une dimension supplémentaire aux images, intensifiant le pouvoir narratif. Au fil de l’exploration des paysages spectaculaires du parc national de Zion, le tempo entraînant du morceau colle parfaitement à la majesté brute des lieux. L’énergie brute de la chanson accompagne la beauté sauvage du décor et encourage l’aventure.

Le titre « American Woman » s’accorde aussi avec le thème de la publicité, qui célèbre les merveilles des parcs nationaux américains. Cette association subtile mais marquante renforce la résonance entre la musique et le voyage visuel, créant un tandem qui touche le public.

Pourquoi Airbnb a-t-elle choisi « American Woman » pour ce spot ?

1. Aventure sonore : Les vibes rock enjouées de “American Woman” font écho à l’adrénaline et l’évasion procurée par la découverte des parcs nationaux. L’énergie musicale intensifie le sentiment d’aventure.

2. Paroles évocatrices : Les paroles du titre abordent l’émancipation et l’identité, mais elles savent aussi sublimer la grandeur des paysages. Cette double lecture renforce fortement l’impact du spot.

3. Fusion mémorable : La voix charismatique de Kravitz, associée aux images époustouflantes du parc national de Zion, crée un souvenir publicitaire qui dépasse les codes classiques et marque durablement le spectateur.

Le saviez-vous ? « American Woman » de Lenny Kravitz est une reprise de la version originale du groupe canadien The Guess Who.