Les catégories Airbnb restent au centre de la stratégie marketing de 2023 d’Airbnb si l’on en croit les nouvelles publicités de la campagne mondiale de la marque cette année. En reprenant la recette qui avait si bien fonctionné lors des campagnes 2021 et 2022, ces spots mettent en lumière le meilleur qu’Airbnb a à offrir en présentant une catégorie à la fois.
Après avoir mis l’accent sur ses catégories Châteaux, Piscines incroyables, Camping et OMG! dans sa campagne 2022 comme nous l’avions évoqué, les publicités 2023 d’Airbnb orientent leur focus sur les catégories Fermes, Cuisine de chef, Ski et Îles, visant des segments de voyageurs différents de ceux des années précédentes.
De la Cuisine de chef au Ski : Utiliser des identifiants distinctifs pour chaque catégorie
Nous avons déjà abordé la manière dont Airbnb a coordonné ses équipes produit pour lancer simultanément une page d’accueil repensée, les résultats de recherche, le classement des annonces et la navigation afin de lancer les catégories Airbnb. Un travail d’envergure qui aboutit à des recommandations personnalisées pour les voyageurs. Les catégories mises en avant dans ses publicités 2023 soulignent que les facteurs qui déterminent la catégorisation sont bien plus variés qu’ils n’y paraissent.
Par exemple, il semble que la catégorie Cuisines de chefs d’Airbnb résulte d’une combinaison complexe de critères d’identification, comprenant probablement les équipements, les photos et les avis. Les propriétés de catégorie Ski, en revanche, sont identifiées par un système tout aussi sophistiqué, s’appuyant sur la géographie, la saisonnalité, les images, les retours clients et des équipements spécifiques comme l’accès facile aux pistes. Grâce à cette démarche guidée par la donnée, Airbnb s’assure que ses clients trouvent facilement le lieu parfait — répondant à n’importe quelle activité ou préférence.
Tout comme en 2022, les nouvelles publicités illustrent qu’il ne s’agit là que d’un échantillon de ce qu’il est possible de trouver sur l’application, en montrant des maquettes de personnes parcourant les annonces disponibles dans chaque catégorie à la fin de chaque vidéo, soulignant ainsi que chacun peut aisément trouver le lieu idéal sur Airbnb.
Yellow Submarine | Catégorie Airbnb OMG!
Lisa cherchait à offrir à sa famille une aventure extraordinaire lorsqu’elle est tombée sur l’iconique sous-marin jaune de Keith et Jen à Marton, en Nouvelle-Zélande. Quelle meilleure façon de passer un long week-end que dans un submersible flottant au cœur d’une forêt ? L’équipage a joué, dormi dans la cabine du Capitaine et découvert une mer de verdure—le tout dans leur sous-marin jaune.
Quelle est la chanson de la publicité Airbnb 2023 pour la catégorie OMG! ?
Le titre musical est Yellow Submarine des Beatles.
Où se trouve le sous-marin jaune présenté dans la publicité de la catégorie OMG! ?
Le sous-marin jaune est situé à Marton, Manawatu-Wanganui, Nouvelle-Zélande. Le titre réel de l’annonce pour ce logement est également « Yellow Submarine ».
À quoi ressemble l’intérieur du Yellow Submarine d’Airbnb ?
Évadez-vous du monde et vivez une expérience extraordinaire avec un « Magical Mystery Tour » à bord du Yellow Submarine des Beatles ! Propulsé par l’amour, vous profiterez d’un séjour unique parmi les séquoias et explorerez un incroyable salon steampunk et sa cuisine. Avec deux chambres, une salle de bain et tous les équipements nécessaires pour un séjour confortable, détendez-vous et immergez-vous dans cette aventure hors du commun. Laissez libre cours à votre imagination : aventures de sous-marins, scénarios de superpuissances de la guerre froide ou moments dignes de « Das Boot »—pendant que vos enfants renouent avec leurs rêves d’enfance. Les invités devront laisser l’endroit propre à leur départ et ne rien oublier avant de quitter le bord ! Les souvenirs de ce voyage inoubliable resteront à jamais gravés.
Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?
Voici le lien pour le Yellow Submarine : www.airbnb.com/rooms/20445002
Old Town Road | Catégorie Fermes Airbnb
Annie Marie et sa famille n’avaient qu’une envie : s’échapper du tumulte quotidien. Ils ont donc chargé la voiture et pris la direction de la ferme de 16 hectares de Lisa à Vashon, dans l’État de Washington, pour passer du temps de qualité au cœur de la nature. Accompagnés de Starbuck le poney, ils ont vécu une semaine pleine d’aventures dans leur gîte douillet, profitant du calme, des champs ouverts et de leur plage privée—un terrain de jeux sans fin pour petits et grands.
Quelle est la chanson de la publicité Airbnb 2023 pour la catégorie OMG! ?
La chanson utilisée est Old Town Road de Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus.
Où se trouve la ferme présentée dans la publicité de la catégorie Fermes ?
La ferme se situe à Vashon, Washington, États-Unis. Son nom d’annonce est « 40 acres, dog friendly: The Coach House ».
Comment se passe un séjour dans la ferme mise en valeur dans la publicité Airbnb catégorie Fermes ?
Découvrez une escapade paisible et ressourçante au Coach House de Vashon Field and Pond ! Cet espace de vie de plain-pied impeccable comprend une chambre avec un lit queen-size, une cuisine équipée avec lave-vaisselle, un poêle à bois (bois fourni), un barbecue au propane (propane fourni), une table de pique-nique en forêt, une salle de bain complète, des volets occultants dans la chambre, une mezzanine ouverte et un canapé-lit dans le séjour principal. Deux invités supplémentaires peuvent dormir dans la mezzanine pour un supplément. Profitez d’un séjour dans des intérieurs et extérieurs sublimes apparus dans Country Living Magazine et l’émission « No Reservations » d’Anthony Bourdain. Explorez le parc du phare de Pt. Robinson ou promenez-vous sur les sentiers forestiers menant à une plage isolée. Des orques, baleines à bosse et baleines grises peuvent parfois être observées depuis la plage ! Les animaux de compagnie sont les bienvenus moyennant un supplément. Bâtiment non-fumeur et parfaitement équipé pour votre séjour.
Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?
Voici le lien pour le Coach House : https://www.airbnb.com/rooms/12963071
Voicemail | Catégorie Îles Airbnb
Pedro et ses amis cherchaient à se déconnecter. Littéralement. Ils ont alors quitté les côtes d’Angra dos Reis pour rejoindre le refuge privé sur l’île de George, Casa Mar A Mar. Ils ont passé une semaine entourés par l’océan, vivant leur propre aventure insulaire. Ils ont nagé, fait du kayak, aperçu un groupe de dauphins et ont songé à quitter la civilisation pour de bon. C’était l’endroit idéal pour se reconnecter à l’essentiel.
Quelle est la musique de la publicité 2023 Airbnb pour la catégorie Îles ?
La publicité met en scène le son d’un message d’accueil de messagerie vocale par défaut.
Où se trouve l’île présentée dans la publicité de la catégorie Îles ?
L’île est située à Angra dos Reis, Rio de Janeiro, Brésil.
Qu’allez-vous trouver sur l’île mise en avant dans la publicité Airbnb Catégorie Îles ?
Le titre réel de l’annonce Airbnb est « Uma ilha inteira para você em Angra dos Reis », c’est-à-dire « Une île entière pour vous à Angra dos Reis », et peut accueillir jusqu’à 8 personnes. Évadez-vous dans un paradis personnel et profitez d’une intimité totale sur votre propre île ! Casa Mar A Mar, élu projet architectural brésilien primé, se niche entre les arbres et offre un espace de vie ouvert sur l’extérieur, un salon de plein air, une cuisine toute équipée, une salle à manger extérieure et une chambre menant à une salle de bain extérieure. Profitez de la vue spectaculaire sur la mer depuis les terrasses dotées de chaises et transats. Vivez une expérience unique en son genre !
Pour vous organiser :
La vie sur une île est différente de la vie sur le continent. Elle suit davantage les rythmes de la nature. Ainsi, il est bon de noter que :
– Ilha dos Desejos est une résidence privée. Ce n’est ni un B&B, ni un hôtel, ni une station balnéaire.
– Notre eau provient de la collecte des eaux de pluie, l’approvisionnement est donc irrégulier. Il n’y a pas de pénurie, mais il faut consommer de manière responsable.
– Notre énergie est principalement solaire. Par temps couvert ou lors de gros consommations, nous utilisons le générateur. Nous installons de nouvelles batteries mais il est possible, pour le moment, de manquer d’électricité la nuit.
Il faut donc avoir des attentes réalistes. Si vous ne pouvez pas vous passer de climatisation ou de télévision, l’Ilha dos Desejos n’est pas faite pour vous. Lisez les avis d’autres voyageurs et contactez-nous avant de réserver pour toute question.
L’accès à l’île se fait en hélicoptère ou en bateau. Le coût de l’hélico dépend de l’aéroport de départ et du nombre de passagers.
En bateau, nous recommandons un guide local, solution plus économique qui peut transporter toutes les personnes et les bagages. Comptez 40 minutes de trajet depuis Angra dos Reis, pour un tarif de 500 R$ par trajet (1 000 R$ l’aller-retour).
Pour gagner du temps, préférez un transfert en hors-bord. Nous recommandons un agent nautique qui pourra vous présenter le bateau le plus approprié, y compris pour des balades lors de votre séjour.
Si vous venez en voiture ou moto à Angra dos Reis, nous conseillons un parking couvert pour laisser le véhicule durant votre séjour sur l’île (40 R$ par jour et par véhicule).
Si vous avez besoin d’une voiture avec chauffeur pour rejoindre Angra dos Reis, contactez-nous, nous pouvons vous aider à réserver.
2. MAISONNIER ET CUISINIÈRE
L’embauche du couple de maison et du cuisinier n’est pas incluse dans le tarif à la nuitée. Leur intervention est indispensable : il gère les systèmes électriques et l’eau, ainsi que le matériel nautique, le barbecue et le nettoyage extérieur. Elle est une vraie cheffe cuisinière et ensemble ils nettoient et rangent les chambres. Le tarif journalier 2023 est de 600 R$ pour les deux (à régler directement). Le jour du départ reste facturé si vous quittez les lieux après le déjeuner.
3. MENU ET COURSES
Pour la restauration, la cuisinière prépare les repas. Vous pouvez apporter vos propres courses ou choisir notre service Menu & Livraison. Vous nous faites part de vos envies, nous vous suggérons des plats, établissons ensemble la liste de courses, que nous achetons et livrons à l’embarcadère. Le coût du service livraison est de 500 R$ ou 10% du montant de la commande au-delà de 5 000 R$. Pour une livraison la veille de votre arrivée ou en hélicoptère, il se peut qu’on vous facture l’acheminement en bateau.
4. INVITÉS ET ÉVÉNEMENTS
Si vous souhaitez accueillir des invités pendant votre séjour, ou organiser un événement, un supplément sera appliqué. La capacité maximale est de 20 personnes, invités inclus. Demandez un devis.
Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?
Voici le lien pour le Coach House : https://www.airbnb.com/rooms/48008078
Luna Mezzo Mare | Catégorie Cuisine de chefs Airbnb
Anu et sa famille cherchaient un lieu pour se retrouver et partager leur amour de la cuisine. Lorsqu’ils ont découvert la maison Wensley de Fran, ils savaient tenir l’endroit parfait. Une escapade rustique à la campagne, avec des collines et une cuisine de chef au top ? Oui chef ! C’était un week-end délicieux, fait de bons repas, de belle compagnie et de souvenirs nouveaux—entièrement faits maison.
Quelle est la musique de la publicité Airbnb 2023 pour la catégorie Cuisine de chef ?
La chanson est un classique italien : Luna Mezzo Mare de Lou Monte.
Où se trouve la maison présentée dans la publicité de la Cuisine de chef ?
Bien que la description sous la vidéo Youtube mentionne un autre logement, l’annonce mise en valeur dans le spot est située à Wensleydale, Victoria, Australie. Le titre de l’annonce est « Wensley – Rustic Luxury, Great Ocean Rd Hinterland ».
Comment se passe un séjour dans la villa montrée dans la publicité Airbnb catégorie Cuisine de chefs ?
Offrez-vous une retraite ultime, en toute intimité, à The Wensley ! Perchée sur 32 hectares de collines vallonnées, cette maison et dépendance sur mesure en bois et de conception architecturale sont construites en bois d’Oregon et de fer recyclé. Située dans une oasis paisible de l’arrière-pays de la Surf Coast, appelée Wensleydale, The Wensley vous promet déconnexion et style, ou permet d’explorer la Great Ocean Road et sa campagne avoisinante. Laissez-vous séduire par cette destination à couper le souffle et créez des souvenirs mémorables !
À 1h30 de Melbourne, 20 min de Birregurra & Brae, 25 min d’Aireys Inlet et 15 min de Moriac & Winch.
La location vous offre l’accès exclusif à la propriété de 80 acres et à la maison et dépendance. Capacité maximale : 10 personnes (5 lits au total). Deux chambres au rez-de-chaussée, un vaste dortoir en mezzanine à l’étage avec des alcôves pour les couchettes. Lit bébé disponible.
La maison a été pensée en détail : hauteurs sous plafond, baies vitrées plein cadre et matériaux naturels offrent un espace spacieux et lumineux, propice à la détente et à la déconnexion. En été, ouvrez les fenêtres et laissez circuler la brise, ou bien refermez tout et allumez la climatisation en cas de grosses chaleurs. L’hiver, blottissez-vous avec un livre près de la cheminée.
Le séjour, la salle à manger et la cuisine de chef sont réunis dans un vaste espace ouvert offrant une vue panoramique sur la campagne environnante. La pièce maîtresse est la cheminée en béton, coulée sur place et abritant un poêle Philippe qui chauffe toute la maison l’hiver. Installez-vous sur le canapé, savourez un café au lever du soleil ou un verre de vin en contemplant la lune le soir.
Il n’y a pas de TV dans la maison principale, mais, sur le chemin vers la mezzanine, vous trouverez de nombreux verres à vin et un beau choix de livres et de jeux de société. Connectez-vous en wifi, téléchargez l’appli Sonos pour écouter vos morceaux préférés sur notre système Bose.
Lancez-vous dans de grandes recettes grâce à la cuisine professionnelle pleinement équipée et accueillez un dîner pour 10 convives (grande table). Plans de travail en béton, cellier entièrement garni de produits de qualité, cafetière Nespresso, Soda Stream, micro-ondes, batterie de cuisine professionnelle, lave-vaisselle, piano à gaz Falcon et four électrique idéaux pour toutes les envies. Profitez aussi du robot Kitchen Aid, du cuiseur à riz, wok, mandoline et de notre grande collection de planches à découper, parfaites pour dresser de superbes plateaux. Dégustez vos plats dehors sur la terrasse à l’est ou à l’ouest selon l’heure.
Vous dormirez comme un loir dans nos lits luxueux et nos superbes draps, entourés de bois. Les deux chambres du rez-de-chaussée offrent au choix oreillers en mousse ou en duvet d’oie king size. Nous utilisons un mélange de lin 100% et de coton Actil First Line (tissage mousseline) pour un sommeil optimal.
La chambre principale dispose d’un king size généreux au matelas pillow-top. Vous vous endormirez au chant des grenouilles et vous réveillerez avec une vue splendide sur l’étang du voisin. Avec un peu de chance, vous apercevrez même un renard en quête d’œufs de canard. Installez-vous dans le dressing avec lit bébé et table à langer.
La deuxième chambre du bas propose un lit queen avec matelas pillow-top et une ambiance bleu apaisante. Cette chambre est totalement occultante—idéal pour une grasse matinée !
La salle de bain du bas abrite une magnifique baignoire en pierre—parfaite pour de longs bains relaxants avec un livre ou un verre de vin. La porte-fenêtre s’ouvre sur la terrasse ouest, où se trouvent la douche extérieure et une baignoire en zinc façon française. Allumez les lanternes pour un bain sous les étoiles.
La mezzanine propose trois « niches » au sol : deux lits queen et un king. Tous dans la même pièce mais préservant leur intimité. Avec sa propre salle de bain avec douche et WC, c’est la retraite parfaite pour les enfants… ou les derniers arrivés !
La dépendance abrite une buanderie et un salon TV pour les cas d’urgences (genre finale du championnat, Open d’Australie ou crise d’ado…).
The Wensley convient aux enfants de tous âges—lit bébé, chaise haute et coin table enfant à disposition. La maison étant en bois massif, attention aux échardes pour les petits qui rampent !
Les animaux de compagnie ne sont malheureusement pas acceptés.
Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?
Voici le lien pour The Wensley : https://www.airbnb.co.uk/rooms/29642943
Boombastic | Catégorie Ski Airbnb
Toutes les conditions étaient réunies pour profiter d’un week-end sur les pistes, et Paz et ses amis savaient exactement où aller. Bien équipés, ils ont suivi les flocons vers le nord jusqu’à Corralco, au Chili, pour l’aventure tant attendue. Arrivés au chaleureux refuge de Pablo, en pleine montagne, ils ont su qu’ils avaient trouvé la rampe de lancement parfaite et le repaire idéal pour l’après-ski. À seulement 7 km des remontées, leurs journées étaient riches en poudreuse sur la montagne, et leurs soirées chaleureuses au coin du feu, entre bons repas et meilleure compagnie. Du premier télésiège à la dernière descente nocturne, ce week-end ski n’est qu’un exemple parmi des millions de voyages rendus possibles par les catégories Airbnb.
Quelle est la musique de la publicité Airbnb 2023 pour la catégorie Ski ?
La musique diffusée est “Mr. Bombastic” de Shaggy.
Où se trouve le logement présenté dans la publicité Ski d’Airbnb ?
Le logement se situe à Malalcahuello, Araucanía, Chili, à proximité de la station Corralco. Le nom de l’annonce est « Cabin in Corralco with native forest and hot-tub ».
Comment se passe un séjour dans le chalet ski mis en avant dans la publicité Airbnb ?
Profitez d’une escapade parfaite à la montagne dans ce tout nouveau refuge douillet ! Au cœur d’une forêt indigène de chênes, coigües et raulies, cet endroit exceptionnel promet la détente avec vue sur les montagnes. À seulement 7 km de la station de ski de Corralco et 4 km de la ville, vous aurez tout pour un séjour mémorable. Le soleil baigne la maison toute la journée, et la terrasse avec poêle à bois et bain nordique vous invite au bien-être.
La résidence est conçue pour être immergée dans la forêt qui l’entoure. La lumière et la verdure verte y entrent à flots pour une connexion réelle à la nature. Le terrain et les environs offrent mille coins à explorer pour adultes et enfants. Les chambres sont dans un module séparé de la pièce de vie, mais reliées via une passerelle vitrée, offrant intimité et connexion à l’environnement. Grande terrasse partiellement couverte pour se détendre en toute saison, poêle à bois pour déguster un verre de vin le soir et bain nordique en pleine forêt.
Vous avez accès à toute la résidence et à son terrain de 5 000 m² avec forêt native et bain nordique. Maison composée de 3 chambres et 2 salles de bain, ainsi qu’un espace salon-salle à manger-cuisine connecté à une grande terrasse couverte ou semi-découverte pour se ressourcer été comme hiver.
Le secteur est proche de sources thermales comme Malalcahuello, Manzanar et Tolhuaca.
Ce logement tout neuf a un bain nordique en bois et un poêle extérieur. L’isolation thermique permet de maintenir une température idéale, on trouve aussi un chauffage central à granulés, très simple d’utilisation (granulés fournis).
Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?
Voici le lien pour le chalet de Corralco : https://www.airbnb.com/rooms/46338360
L’approche de segmentation d’Airbnb offre aux voyageurs des choix personnalisés, leur permettant d’explorer des destinations et des expériences auxquelles ils n’auraient peut-être jamais pensé auparavant. Classer les voyageurs en groupes distincts permet de proposer des recommandations sur mesure, loin de l’approche uniformisée de la réservation d’hébergement.
La fonctionnalité Catégories continue également de stimuler l’imaginaire des voyageurs, en révélant des possibilités insoupçonnées, comme celle de réserver une île entière. Cela ouvre un univers d’opportunités, donnant à chacun la chance d’explorer bien au-delà de ce qu’ils auraient envisagé.
Uvika Wahi est rédactrice chez RSU by PriceLabs, où elle dirige la couverture de l’actualité et l’analyse destinées aux gestionnaires professionnels de locations saisonnières. Elle écrit sur Airbnb, Booking.com, Vrbo, la réglementation et les tendances du secteur, aidant les gestionnaires à prendre des décisions éclairées. Uvika intervient également lors d’événements internationaux majeurs tels que SCALE, VITUR et le Direct Booking Success Summit.