Personne n’a ri quand j’ai dit au revoir aux OTA

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J’étais curieux de voir les réactions à l’article de la semaine dernière où j’expliquais que j’avais dit au revoir aux OTA comme Airbnb, Homeaway et Booking.

Personne n’a ri. Un bon nombre de lecteurs m’ont souhaité bonne chance dans cette aventure, merci – comme vous pouvez le voir dans certains des commentaires.

Quelques personnes ont dit qu’elles étaient déjà sur cette voie, déjà libérées des OTA, génial. Si c’est aussi votre cas, faites-le moi savoir.

Un couple a expliqué comment ils prenaient des mesures vers l’indépendance.

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En savoir plus sur vos invités en location de vacances qu’eux-mêmes

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Vous pouvez en savoir plus sur les préférences de vos invités en tant que groupe qu’eux-mêmes ! Armé de ces connaissances essentielles, vous pouvez concevoir une expérience de location de vacances qui les émerveillera et les ravira. Vous pouvez transformer vos invités en fans inconditionnels.

Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’une obsession du client !

Une obsession du client peut vous aider à devancer vos concurrents, et cela peut être amusant ! Vous pouvez le faire de façon systématique. Vous pouvez exploiter la sagesse du crowdsourcing pour optimiser votre offre. Dans cet article, je vous montre comment, avec de vrais exemples issus de notre location de vacances.

Voici quelques lignes directrices pour découvrir systématiquement les besoins de vos invités :

  • Utilisez chaque point de contact avec le client comme une occasion d’écouter leurs besoins profonds
  • Posez des questions ouvertes et à haute valeur ajoutée
  • Ne soyez pas intrusif, soyez attentif aux signes d’alerte dans le langage corporel et le ton de la voix
  • Un échantillon de quelques questions pour quelques invités suffit, ne forcez pas la dose

Laissez vos invités concevoir l’expérience

En lisant récemment d’anciens avis sur notre annonce, deux phrases revenaient sans cesse.

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Augmentez le taux d’occupation de votre location saisonnière de 10 % sans obtenir de nouvelles réservations

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Beaucoup de propriétaires de locations saisonnières laissent de l’argent sur la table en laissant des jours vides entre les réservations. Un jour vacant ici et là s’additionne souvent à 10 % de votre taux d’occupation. Il existe des moyens simples de vendre ces journées supplémentaires et de regagner ces nuits perdues. Tout est une question de détail.

Dans un scénario typique, une nouvelle réservation laisse un jour vide entre deux séjours. Parfois au début, parfois à la fin, voire aux deux extrémités. Que faire dans ce cas ?

Le piège tentant de la réservation d’une seule nuit

Il pourrait être tentant d’essayer de vendre une nuit isolée pour combler le vide, mais ces nuits uniques représentent un gros surcoût pour vous. Vous devez quand même payer le ménage, la blanchisserie et tous les frais de préparation, ce qui implique beaucoup d’organisation pour vous et votre équipe dans un planning serré. Dans de nombreux marchés, la marge nette sera faible et cela peut vous distraire alors que vous pourriez consacrer ce temps à votre stratégie marketing. Alors, que faire ?

L’offre limitée dans le temps avec réduction

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Gardez vos connaissances sur la location saisonnière à jour

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Il ne fait aucun doute que la clé de la maîtrise de la location saisonnière est la connaissance.

Lorsque nous avons lancé Sea Zen et atteint 90 % d’occupation en seulement 3 mois pendant la difficile saison hivernale, la clé était la connaissance que nous avions accumulée pendant 12 ans à partir de diverses sources.

Lorsqu’un expert de la location saisonnière a été interrogé sur ce qu’il ferait différemment s’il recommençait, il a sagement répondu qu’il obtiendrait plus de connaissances en allant à des conférences et en réseautant avec des experts — et il passerait plus de temps sur les choses importantes.   Comment savoir ce qui est important ?  La connaissance !

Les bulletins comme celui-ci sont une source de connaissance, et j’espère qu’il vous sera utile. Je publie aussi la plupart des sujets du bulletin sur mon blog.  www.holidayrentalmastery.com

D’autres sources de savoir incluent : les leaders d’opinion, les conférences, les newsletters, les livres électroniques, les forums, les podcasts, les formations.

Les groupes Mastermind évoqués dans une lettre précédente sont une autre source de connaissances.

Leaders d’opinion – des personnes dont on peut apprendre

MATT LANDAU, basé au Panama, est remarquable.  Il anime un forum privé appelé l’Inner Circle, une communauté d’innovateurs en location saisonnière, avec cours, PDF, livres électroniques.  Il propose également une newsletter/blog, une série de podcasts et une série vidéo.  www.vrmb.com

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Le meilleur conseil que j’aie jamais reçu – Allez sur le terrain de la location saisonnière

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Il y a bien longtemps, en 1991, j’ai reçu le meilleur conseil professionnel appliqué aux locations saisonnières.

Un expert japonais de la qualité nommé Masaaki Imai, auteur du livre « Kaizen » qui a changé le monde, était de passage en ville.  Il disait qu’il fallait toujours aller sur le Gemba.  Il entendait par là que les ingénieurs et les managers devaient sortir de leur bureau et aller là où le travail se faisait vraiment, pour le voir et le ressentir personnellement, plutôt que de se contenter des rapports reçus par la hiérarchie.

Il avait raison, nous confions souvent le travail à d’autres sans vraiment comprendre ce qui se passe dans notre propre entreprise.

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À l’époque, je suis retourné au travail et j’ai observé bien plus attentivement ce qui se faisait, et j’ai encouragé d’autres managers à faire de même et à réfléchir à la façon dont leur travail sur le terrain pouvait être amélioré.  Petit à petit, cela a porté ses fruits.

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Les locations de vacances devraient bénéficier du nouvel examen des OTA

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Une récente campagne visant à réduire la domination des Online Travel Agency (OTA) commence à porter ses fruits en Australie, attirant l’attention du régulateur des consommateurs. Cela devrait apporter des avantages plus larges pour les locations de vacances.

La croissance des OTA ces dernières années a été si forte qu’un porte-parole de l’industrie hôtelière affirme que 80 % des réservations d’hôtels australiens se font via quelques OTA, et que des commissions de 12 à 25 % sont courantes.  Les chiffres pour les locations de vacances (VR) seraient similaires.  La domination des OTA, qui accaparent les publicités Google et dépensent d’énormes sommes en publicité télévisée, laisse peu de place aux petites locations de vacances pour rivaliser.

Cela a provoqué une vidéo en ligne percutante de 8 minutes du célèbre homme d’affaires australien Dick Smith, incitant les consommateurs à boycotter les grands sites d’annonces et à contacter directement les fournisseurs d’hébergement.  Smith ne mâche pas ses mots dans sa vidéo provocatrice, accusant les grandes entreprises d’un comportement assimilable à de l’extorsion.

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100 fans inconditionnels font une entreprise de location de vacances

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Vous avez donc offert à vos invités une expérience fabuleuse et entretenu une relation chaleureuse.

Certains, pas tous, de ces invités deviendront des fans inconditionnels et raconteront à tous leurs amis votre location.  Ils adorent l’expérience et reviendront chaque année ou tous les deux ans.  Ils feront venir un ami chaque année ou tous les deux ans.  Chacun de ces fans vous apportera environ une réservation par an, de façon continue.

Vous devez augmenter votre nombre de fans inconditionnels d’année en année.  Combien en faut-il ?

Eh bien, une seule location de vacances avec une durée moyenne de séjour de 3 nuits et un taux d’occupation de 90 % accueille environ 110 séjours par an.

Si vous parvenez à obtenir 100 fans inconditionnels, ils vous assureront 100 séjours par an, soit presque le maximum de 110 possible pour une seule location !

Mais ces fans existent-ils ?  Bien sûr.  Vous en aurez quelques-uns.   J’en ai, pas 100 mais peut-être 30, et ce nombre augmente régulièrement chaque année.   Mais certains propriétaires en ont plus de 100.

Il y a sept ans, j’ai rencontré un couple formidable qui exploitait 3 gîtes en pierre acceptant les animaux sur une ferme escarpée

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Promouvoir votre location de vacances hors ligne

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Le monde des locations saisonnières ne vit pas uniquement sur Internet !

Si vous connaissez vraiment bien les niches de vos invités, vous remarquerez qu’ils fréquentent souvent les mêmes lieux physiques et qu’ils prennent le temps de lire les avis papier les plus ordinaires ! Si vous connaissez ces endroits, vous pouvez leur faire de la publicité très efficacement. Voici quelques exemples de marketing hors ligne pour vous inspirer.

Cartes de visite

Vous pouvez faire imprimer 500 cartes de visite à moindre coût avec une photo de votre location, l’URL de votre site web et vos coordonnées. Lors de rencontres sociales, les gens se montreront souvent sincèrement intéressés par votre location et voudront en savoir plus. Vous n’avez qu’à leur donner votre carte, ils consultent votre site web et réservent chez vous.

Niche des amoureux des chiens

Vous pouvez déposer un flyer ou une carte postale sur le tableau d’affichage de votre vétérinaire local dans la grande ville qui alimente votre location en visiteurs. Ou chez le toiletteur pour chiens du coin. Le message est « Les chiens aussi aiment partir en vacances ». Mettez une belle photo, un message court, et vos coordonnées téléphoniques et l’adresse de votre site web. Les commerçants accepteront peut-être même que vous laissiez quelques cartes de visite sur place.

J’ai eu la présidente de l’Association du Scottish Terrier qui est venue séjourner et a adoré l’expérience. Elle a écrit un article dans le bulletin du club et j’ai accueilli plusieurs autres membres par la suite. J’ai aussi placé quelques cartes postales accrocheuses chez notre vétérinaire local, ce qui m’a amené quelques réservations supplémentaires.

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Optimiser votre Location de Vacances pour Bookingdotcom

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La semaine dernière, nous avons examiné Airbnb.  Cependant, cette semaine, nous voyons que  Booking.com est une entreprise très différente des autres agences de voyage en ligne.  Elle est presque entièrement conçue autour d’une expérience client pratique, ce qui a largement contribué à sa position de leader du marché des réservations hôtelières.

Le volume élevé de réservations, en particulier pour le marché européen, la rend attractive pour les hôtels et même les propriétaires de locations de vacances. Pour beaucoup, les avantages de réservations supplémentaires l’emportent sur les inconvénients.

Défis

Cependant, le système Booking.com n’est pas conçu pour faciliter la tâche aux propriétaires de locations de vacances ! Les défis pour ces derniers sont :

  • Toutes les réservations sont en réservation instantanée.
  • Il n’y a aucun dialogue avec les voyageurs avant la réservation, et aucun moyen de refuser une réservation une fois que vous découvrez qui est le client
  • Le système encourage la possibilité pour les clients d’annuler à la dernière minute sans pénalité
  • Toutes les annonces sont rédigées par les auteurs à la description de Booking.com. Vous n’avez aucun contrôle sur ce qu’ils écrivent et aucun moyen de promouvoir des expériences spéciales pendant le séjour du voyageur comme c’est possible sur d’autres agences de voyage en ligne. Toutefois, ils mentionnent toujours le nom de votre location de vacances.
  • Le contrat avec le propriétaire exige généralement la parité tarifaire, forçant le propriétaire à ne pas annoncer un prix inférieur ailleurs que celui affiché sur l’annonce Booking.com.
  • Le propriétaire prend en charge tous les paiements
  • Les cartes de crédit sont souvent refusées des semaines ou des mois après la réservation initiale

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Optimiser votre location de vacances pour HomeAway

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Nous poursuivons notre série sur l’optimisation de vos performances sur les grands sites d’annonces – cette semaine HomeAway.  Il offre des opportunités similaires aux autres, mais dispose d’un arsenal d’outils supplémentaires pour vous aider à progresser.

Recherche « meilleur résultat »

L’algorithme évalue les préférences des voyageurs selon leur comportement passé, par exemple s’ils préfèrent les maisons indépendantes aux appartements. Il affiche alors les hébergements qui correspondent à leurs préférences ainsi qu’aux dates, nombre de chambres spécifiés, etc. Ces résultats sont ensuite classés selon d’autres facteurs listés ci-dessous. Tout cela signifie que le classement est complexe !

Facteurs de classement

Avis, refus et annulations, taux de réponse, réservation instantanée, calendriers, prix et attractivité.

Bon nombre de ces éléments vous sont transmis dans votre tableau de bord, pour que vous puissiez suivre vos performances. Il existe peu de directives à ce sujet, alors qu’Airbnb donne des recommandations implicites via les critères d’éligibilité au statut Superhost.

Avis

Vous devriez avoir au moins 12 avis, idéalement récents, et avoir la meilleure note possible. HomeAway a constaté que les propriétés avec plus de 20 avis affichent une performance supérieure de 80 % par rapport aux autres. Demander l’avis des voyageurs directement permet d’en obtenir davantage, et noter les voyageurs les incite à vous évaluer aussi. Évidemment, leur offrir une expérience mémorable vous assurera une meilleure note.

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Facebook est-il mort pour les réservations de locations de vacances ?

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Vous vous demandez peut-être pourquoi je n’ai pas publié d’article sur les réseaux sociaux récemment.

Cela s’explique par le fait que je n’ai pas vu beaucoup de preuves concrètes que les réseaux sociaux fonctionnent réellement pour obtenir des réservations de locations de vacances, ni beaucoup de preuves lors des conférences montrant un volume important d’inscriptions via les réseaux sociaux. De nombreuses personnes proposent leurs services de gestion des réseaux sociaux, mais je vous conseille d’être prudent avant d’y investir sérieusement, à moins d’obtenir des résultats tangibles.

Ma femme et moi avons expérimenté Facebook et nous avons constaté que très peu de réservations étaient générées par rapport au temps investi. J’irais même plus loin en disant que cela semble être une utilisation peu rentable de votre temps. Vous obtiendrez certainement des réservations via votre newsletter fidélité, mais il se peut que vous obteniez seulement quelques réservations ponctuelles via Facebook.

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Qu’y a-t-il dans un nom ? Vous feriez mieux de vous en soucier !

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Il y a un véritable jeu autour du nom, et c’est sérieux.

Voici le grand jeu du nom :

  • D’un côté, vous souhaitez établir le nom de votre location comme une marque pour fidéliser.
  • De l’autre, les plateformes de méga-annonces veulent effacer votre nom et renforcer leur propre marque.

Pourquoi votre location saisonnière a besoin d’un nom distinctif.

C’est ainsi que vous établissez votre crédibilité.  Vous pouvez l’afficher sur plusieurs plateformes d’annonces, et il sera vu par les personnes intéressées sur ces différents sites.

C’est ainsi que l’on peut facilement vous retrouver si vous possédez votre propre site web.  C’est le nom dont les anciens locataires se souviendront et qu’ils rechercheront. C’est le nom que les amis d’anciens locataires chercheront lorsqu’on leur recommandera votre logement, et c’est aussi le nom que vos propres amis et votre famille rechercheront.

C’est l’expression que les locataires avisés vont taper sur Google pour réserver directement sur votre site, afin d’obtenir un meilleur prix et que vous économisiez sur les commissions.

Peu importe si vous n’avez pas encore de site web ; ils deviennent de plus en plus simples, faciles et abordables. L’essentiel est de renforcer votre marque partout, jusqu’à ce que vous ayez votre propre site.

Eux, ils veulent que vous soyez introuvable !

Les grandes plateformes d’annonces veulent que votre annonce soit un produit anonyme afin que vous soyez perdu dans la masse et que les personnes intéressées ne puissent pas vous retrouver ailleurs. Ils ne veulent pas que vous établissiez votre marque.

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Pourquoi j’ai licencié une bonne femme de ménage

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La femme de ménage que j’ai licenciée

Il y a quelques années, j’ai dû prendre une décision difficile lorsque j’ai licencié une bonne femme de ménage.

Elle nettoyait ma location jusqu’à ce qu’elle brille et tout était toujours magnifiquement présenté.

Alors pourquoi l’aurais-je licenciée ?

Tout simplement, elle ne comprenait pas vraiment le métier de la location saisonnière. J’y reviendrai plus tard.

C’est avant tout une affaire de ménage

J’ai appris d’un gestionnaire avisé de locations de vacances il y a de nombreuses années que ce secteur est d’abord une affaire de nettoyage, ensuite d’hospitalité.

Le ménage est la base. Peu importe l’efficacité de votre marketing, peu importe l’attrait de votre bien, à moins qu’il ne soit présenté à un standard élevé et à temps, on court à l’échec.

Le nettoyage est particulièrement crucial si votre location est éloignée de votre domicile. Non seulement la personne en charge du ménage doit être organisée et nettoyer efficacement, mais elle doit aussi assurer le bon fonctionnement lorsque quelque chose tourne mal. Et oui, les problèmes arrivent. Le rôle de la femme de ménage déborde souvent vers celui de gouvernante et même de gestionnaire.

Au fil des années, j’ai constitué une liste de critères qui définissent une bonne femme de ménage.

Ma checklist en 8 points de la femme de ménage parfaite

Les bases :

1 Capable de nettoyer efficacement toutes les surfaces d’une maison
2 Bon sens du détail et de la présentation selon le standard convenu
3 Organisée et capable de consulter un planning de réservation en ligne
4 Dispose d’un soutien de remplacement en cas de maladie ou de vacances imprévues

 

Aucun étonnement jusque-là, mais voici ce qui fait la différence :

5 Comprend le métier de la location

Voici le vrai critère différenciateur. Les invités peuvent demander une arrivée anticipée ou un départ tardif à la dernière minute. La femme de ménage peut-elle gérer une réservation de dernière minute ? Le propriétaire aura besoin d’une communication rapide et d’une réponse claire, oui ou non, de sa part.

6 Aide à la logistique

Une bonne femme de ménage aide à organiser le linge/blanchisserie ; les poubelles ; les formulaires de retour ; surveille l’eau, le gaz, le bois de chauffage (c’est fondamental dans les endroits isolés comme deux de mes biens) ; collecte les objets trouvés ; commande et stocke les consommables.

7 Anticipe les problèmes de maintenance

Tout peut tomber en panne. Une bonne femme de ménage anticipe les pannes et collabore avec le propriétaire pour assurer un entretien rapide.

8 Aide en cas d’urgence

 

Alors la femme de ménage parfaite existe-elle ? Oui, laissez-moi vous présenter :

Sainte Lizzie – la femme de ménage idéale

J’ai littéralement croisé Lizzie il y a environ dix ans alors qu’elle sortait de chez mon voisin. Pourrait-elle nettoyer Alto – mon appartement en ville – pour moi ? « Bien sûr, chérie. » J’allais vite apprendre que cette dame mature aux yeux pétillants ponctuait chaque phrase de « chérie » – et rien ne la déstabilisait.

Elle et sa partenaire Ange géraient le nettoyage de base sans effort. (critères 1 à 4 validés).

Mais ce sont ses suggestions constantes qui l’ont élevée au rang de sainte. Je suppose que je l’y ai encouragée au fil du temps.

Les coups de fil n’arrêtaient pas. « Chérie, si les invités de demain veulent laisser leurs bagages pendant qu’on nettoie, ils peuvent prendre un café et je les appellerai quand on aura terminé. »
Avec le temps, c’est allé plus loin. « Chérie, j’ai appelé les invités et ils vont laisser leurs bagages chez nous pendant qu’on nettoie » (critère 5, comprend le métier, OK)

Vient ensuite la logistique. « Chérie, j’ai trouvé une blanchisserie moins chère juste au coin, elle est très bien, on change ? »
« Chérie, j’ai parlé aux invités et Ange va passer demain sortir les poubelles. On pourrait faire comme ça à l’avenir ? »
« Chérie, les poubelles débordaient, alors on a ramené quelques sacs chez nous ». (critère 6, logistique, validé)

Il y a aussi les appels sur la maintenance : « Chérie, la moquette de la chambre commence à être un peu sale, il y a un bon professionnel du nettoyage vapeur – je lui dis d’y aller ? »
« Le loquet du portail fait des siennes chérie, tu veux que mon homme le répare mardi prochain après le départ des invités ? » (critère 7, maintenance, OK)

Mais c’est dans l’adversité qu’elle excelle.
« Oh chérie, juste pour t’informer, tu ne le croiras pas mais les invités se sont enfermés à l’intérieur ! Pas de soucis, j’y suis allée et j’ai réglé ça.. »
« Juste pour te dire chérie, Ange a renvoyé l’écharpe que les invités avaient oubliée… »
« Oh chérie, les invités voulaient une configuration de lits différente de celle prévue, alors ils ont pris un café pendant qu’on changeait rapidement. J’espère que tu ne m’en veux pas, mais on leur a offert une bonne bouteille de vin… »
Comme nous le savons tous, le double booking est notre pire cauchemar.
« Chérie, je pense qu’il y a eu un loupé et des invités sont arrivés alors qu’ils n’étaient pas prévus sur la liste. Ils acceptent que je les réserve à cette belle adresse Quest. Tu veux bien les appeler et me dire si je m’en occupe ? » (critère 8, situations d’urgence, validé)

Bien sûr, c’est donnant-donnant. Notre job en tant que propriétaires est de faciliter au maximum le travail de nos femmes de ménage et de les autoriser à prendre des décisions à l’instant.
Si Lizzie demandait quoi que ce soit, elle l’obtenait. Je lui dis combien j’apprécie ce qu’elle et Ange font pour moi. À Noël, elles reçoivent un immense panier garni et des places Gold class au cinéma.
Quand elle doit subir une intervention médicale, je l’appelle et passe la voir.

Quand vous trouvez une Lizzie, vous la gardez précieusement comme l’or qu’elle représente, et vous lui donnez tout ce qu’elle veut.

Votre femme de ménage est votre partenaire

J’ai vu des propriétaires penser malin de rogner sur le tarif de leur femme de ménage, et recommencer à chaque fois qu’elles partent et sont remplacées. C’est une stratégie absurde. Votre femme de ménage est un partenaire, un pilier de votre activité.

C’est particulièrement vrai en Australie où les femmes de ménage sont payées correctement, au tarif en vigueur d’au moins 30 $ de l’heure, le ménage étant une part importante des charges. (Je paie actuellement 80 $ de l’heure pour un niveau de service très élevé dans une région où les femmes de ménage sont rares !)   Dans des pays où le coût est inférieur à 10 $ de l’heure, l’histoire est différente.

Alors, pourquoi ai-je licencié la bonne femme de ménage ?

Elle pensait qu’une surface propre suffisait. Elle ne s’embêtait pas avec notre checklist, je devais personnellement vérifier les prestations, et j’ai remboursé de gros montants à des invités ayant trouvé le barbecue non nettoyé, et quelques crottes de chien sous la table extérieure. Elle aidait un peu sur la logistique, mais ce n’était pas constant.  Mais le pire, c’est que lorsque j’avais besoin de la joindre pour un problème urgent avec un invité, elle répondait rarement au téléphone, sauf plus tard quand son « ménage » était terminé.

Elle a aussi jeté des cendres chaudes dans le jardin et l’abri voisin a brûlé – c’était assuré donc ce n’était pas la fin du monde, mais c’était mineur comparé à son incapacité à comprendre le métier de la location saisonnière.

Et face à Lizzie, ou Jim (autre perle), elle ne faisait simplement pas le poids.

J’avais fait mes devoirs et notre nouvelle femme de ménage EST une autre Lizzie, merci Lesley !

Faire évoluer votre femme de ménage

Vous pouvez avoir une bonne femme de ménage sans qu’elle soit parfaite. L’avez-vous responsabilisée pour faire plus, sachant qu’elle serait récompensée ? Ou bien la bridez-vous ?
Si vous n’avez pas d’alternative, il faudra peut-être faire avec. Mais l’essentiel est de savoir qu’il existe d’excellentes femmes de ménage et que, si vous en trouvez une, gardez-la précieusement et comblez-la d’attentions. Elle aidera votre location à franchir un cap.

Avez-vous trouvé la femme de ménage parfaite ?

Comment votre femme de ménage se place-t-elle face à la checklist en 8 points ?

Partagez avec nous dans les commentaires ci-dessous votre histoire d’une femme de ménage qui va au-delà des attentes.

[Ceci est une version mise à jour d’un article très populaire publié en 2014.]

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Conseils de photographe professionnel pour les propriétaires de locations de vacances

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Comment obtenir les meilleures photos professionnelles ? Est-ce une question de chance ou existe-t-il une méthode infaillible pour obtenir des photos de qualité ?

Mark Fergus, un professionnel qui gère également sa propre chambre d’hôtes, est parfaitement placé pour répondre à cette question. Mark a réalisé des photos haut de gamme pour de nombreuses locations de vacances. Son travail est fabuleux, des liens sont disponibles à la fin pour que vous puissiez le découvrir.

Il répond à 14 questions que je lui ai posées et donne, à la fin, des conseils aux propriétaires qui s’apprêtent à faire réaliser des photos. Si c’est votre cas, ou si vous envisagez de renouveler vos photos, c’est une lecture indispensable.

Q Depuis combien de temps photographiez-vous des locations de vacances de manière professionnelle ?
R : La première séance photo pour une location de vacances que j’ai réalisée était pour une retraite à la ferme en 2007, et depuis, j’y suis retourné de nombreuses fois pour mettre à jour les clichés pour les charmants propriétaires. Avant cela, je photographiais des intérieurs et des chantiers, principalement pour des constructeurs et des architectes.

Q Quel genre de cahier des charges recevez-vous de la part des propriétaires avant de commencer une mission ?
R : Souvent, ce sera très basique. Quelque chose comme « J’ai besoin de meilleures photos pour mon site internet ». Cependant, j’encourage les clients à se mettre à la place du futur invité. Qu’aimeraient-ils voir lorsqu’ils réservent un hébergement ? Commencez par regarder les annonces en ligne de certains équivalents locaux réputés.
Q Quelle préparation le propriétaire doit-il faire en amont et pendant la séance photo ?
R : L’extérieur doit être propre et prêt. La pelouse doit être tondue et les chemins ou terrasses balayés ou nettoyés. Déplacez les poubelles hors de vue. Assurez-vous que le mobilier de jardin et les barbecues sont propres et prêts à l’emploi, plutôt que sous une housse d’hiver ou négligés. Dressez la table extérieure comme si elle allait être utilisée, même si ce n’est qu’avec une théière, des tasses et un magazine.

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Prédire les OTAs leaders et les retardataires – l’outil Trends

Global 600

COMMENT VOS OTAS SE COMPORTENT-ILS ?

Où devriez-vous concentrer vos efforts pour obtenir des réservations pour votre location de vacances ?

Ne serait-il pas agréable de prédire quelles agences de voyages en ligne (OTA) gagnent en succès dans votre région, afin de vous concentrer sur celles-ci ? Est-ce qu’Airbnb progresse plus vite que Booking.com, ou inversement ? Ou bien Tripadvisor est-il en train d’émerger comme un gagnant ? Où devriez-vous investir vos efforts pour assurer la réussite de votre location de vacances ?

Il est vraiment difficile d’obtenir des données fiables qui indiquent comment les agences de voyages en ligne performent localement pour vos clients. La tendance actuelle est également difficile à comprendre.

Il est vrai, dans une large mesure, que l’on peut prédire l’avenir en regardant dans le rétroviseur. Quelle a été la tendance passée ? Que se passera-t-il si elle se poursuit ?

Heureusement, Google vous offre un moyen d’obtenir une bonne impression générale de la tendance des OTA dans votre pays, pour vous aider à prendre de meilleures décisions pour votre location de vacances.

Outil de rapports Google Trends
Google Trends (trends.google.com) vous donne un excellent aperçu de ce que les gens recherchent sur Google au fil du temps, et comment différentes recherches se comparent entre elles. Vous pouvez voir les résultats dans le monde entier, par pays et sur différentes périodes.

Cet article vous montre quelles sont ces tendances pour les principales OTA. Vous pouvez voir ce qui se passe à l’échelle mondiale, aux États-Unis, en Australie et au Royaume-Uni. Vous pouvez également générer votre propre rapport pour n’importe quel autre pays en quelques secondes.

1 TENDANCES MONDIALES pour les principales OTA
Ce graphique ci-dessous montre les volumes relatifs des recherches dans le monde entier, pour Tripadvisor, Airbnb, Booking, Expedia et VRBO sur les 5 dernières années.
Il montre :

  • Tripadvisor (bleu) en déclin progressif
  • Airbnb (rouge) qui croît rapidement à partir d’une petite base pour dépasser Tripadvisor ou Expedia (vert), puis une stagnation sur la dernière année. Cette stagnation est conforme aux observations rapportées par Skift
  • Booking (jaune, représentant Booking.com) dominant à l’échelle mondiale et en augmentation constante
  • Expedia en léger déclin au fil du temps, et VRBO (violet) qui reste relativement faible à l’échelle mondiale.

Global 1500

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