Votre plan d’action pour la Journée #BookDirect 2022 (avec Mark Simpson)

Le 2 février 2022, participez au mouvement #BookDirect pour encourager les voyageurs à réserver directement auprès de vous et de vos pairs. Pour célébrer ce jour très spécial de l’année pour les propriétaires et gestionnaires de locations courte durée, nous nous sommes associés à Mark Simpson de Boostly pour expliquer ce qu’est #BookDirect, partager avec vous un plan d’action et vous offrir des vidéos et des images que vous pouvez utiliser sur vos réseaux sociaux. Lors de la journée #BookDirect 2022, Mark publiera son livre « The Book Direct Playbook » et organisera avec Thibault Masson de Rental Scale-Up un débat sans filtre intitulé : Le #BookDirect n’est-il que des mythes et des promesses exagérées ?

Qu’est-ce que le mouvement #BookDirect ?

La journée #BookDirect 2022 est prévue pour le 2 février 2022. Ce jour-là, les propriétaires et gestionnaires de locations courte durée du monde entier s’uniront pour encourager les voyageurs à réserver directement auprès d’eux pour leurs voyages de 2022. Sur tous les réseaux sociaux, tels qu’Instagram, Twitter, TikTok, Facebook et LinkedIn, les propriétaires et gestionnaires posteront des messages, photos, vidéos et infographies afin de promouvoir la réservation en direct.

Sur Instagram, le hashtag est populaire auprès des propriétaires et gestionnaires de locations courte durée, comme vous pouvez le voir ici : https://www.instagram.com/explore/tags/bookdirect/  . Voici un exemple issu de la page hashtag #bookdirect sur Instagram :

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Le mouvement #BookDirect est une campagne fondée sur les réseaux sociaux qui vise à encourager tous à réserver leurs séjours directement auprès des propriétaires et gestionnaires de locations de vacances, plutôt qu’auprès d’un tiers. La raison principale pour laquelle ce mouvement prend de l’ampleur sur les réseaux sociaux est que les défenseurs des locations de courte durée estiment que c’est la meilleure manière de faire. Ils pensent que cela aide à garantir aux voyageurs la meilleure offre possible, tandis que les propriétaires et gestionnaires bénéficient d’un meilleur contrôle sur leurs réservations. 

#BookDirect est un hashtag utilisé depuis 2012 ou 2013, mais ce n’est que ces dernières années que ce mouvement a réellement pris de l’ampleur sur les réseaux sociaux. Les influenceurs et militants de ce type de réservation se mobilisent sur leurs blogs et autres réseaux sociaux pour expliquer pourquoi il est important de réserver directement auprès des propriétaires et gestionnaires plutôt qu’auprès d’un tiers. 

Dans l’industrie de la location de vacances, Amy Hinote de VRM Intel a été l’une des premières à promouvoir #BookDirect. Voici comment elle résume l’idée :

Et si des centaines de fournisseurs de locations de vacances diffusaient le même message, le même jour, au sujet des avantages de réserver en direct ?

Votre plan d’action pour la journée #BookDirect 2022 avec Mark Simpson, auteur de The Book Direct Playbook

Le 2 février 2022, à l’occasion de la cinquième édition annuelle de la Journée #BookDirect, Mark Simpson, autre défenseur de l’hospitalité, s’associe pour diffuser l’évangile de la réservation en direct. Mark a une grande expérience des réseaux sociaux pour promouvoir les locations courte durée et les réservations directes. Sa communauté Hospitality Owners Community de plus de 6 500 membres est très active et il a lancé un service baptisé Boostly Content Creator qui fournit aux propriétaires d’entreprises hôtelières les outils et contenus dont ils ont besoin pour réussir sur les réseaux sociaux.

Ce qui a poussé Mark à aller plus loin dans la diffusion du message #BookDirect, c’est ce qu’a dit Brian Chesky, PDG d’Airbnb, à propos des réservations en direct lors d’une interview en avril 2021. Interrogé sur son éventuelle inquiétude quant au fait que les clients réservent en direct, Chesky a déclaré qu’il n’était pas inquiet car, selon lui, cela n’arrivait pas si souvent.

Dans la vidéo ci-dessous, vous pouvez écouter Brian Chesky et voir la réaction de Mark Simpson à l’époque :  

Pour Mark, le mouvement #BookDirect, c’est chaque propriétaire et chaque gestionnaire qui s’allient pour quelque chose de plus grand qu’eux-mêmes. Les voyageurs réservent bel et bien directement, comme les faits et chiffres de l’été 2021 l’ont clairement prouvé. 

La pandémie a augmenté le nombre de personnes séjournant dans une location de vacances pour la première fois. C’est donc le moment de faire découvrir à ces nouveaux adeptes tous les avantages de la réservation directe auprès des propriétaires et gestionnaires.

Voici trois actions que vous pouvez mettre en place pour vous préparer à la journée #BookDirect 2022.

Postez sur vos réseaux sociaux et envoyez une newsletter à vos anciens clients

Unissez-vous à des centaines d’autres propriétaires et gestionnaires le 2 février pour sensibiliser les voyageurs sur la possibilité et les bénéfices de réserver directement auprès de vous et de vos collègues.

Commencez dès aujourd’hui à préparer vos visuels et vidéos. Si vous disposez d’outils tels que Hootsuite ou Later, vous pouvez programmer vos publications pour le 2 février. N’oubliez pas d’utiliser le hashtag #BookDirect.

Vous pouvez également préparer et programmer une newsletter pour vos anciens clients et prospects actuels, afin de leur rappeler qu’ils peuvent réserver en direct auprès de vous. Mentionnez le mouvement #BookDirect comme gage de confiance sociale, incitant ainsi à réserver sans intermédiaire, à l’image de milliers d’autres voyageurs chaque année.

Pour vous faire gagner du temps, Mark Simpson partage avec vous plus de vingt vidéos et images dédiées à la journée #BookDirect. Il vous suffit d’accéder à ce dossier Dropbox, de choisir celles qui vous plaisent, de les télécharger gratuitement, et de les utiliser le 2 février.

Assistez à notre débat en direct : Le #BookDirect n’est-il que des mythes et des promesses exagérées ?

Le même jour, Mark rejoindra également Thibault Masson de Rental Scale-Up pour un débat en direct, sans langue de bois, intitulé : LE #BOOKDIRECT N’EST-IL QUE DES MYTHES ET DES PROMESSES EXAGÉRÉES ? Vous pouvez d’ores et déjà obtenir votre billet gratuit pour l’événement ici : https://www.rentalscaleup.com/bookdirect-2022-debate/ 

Découvrez des tactiques applicables et éprouvées, informez-vous sur les avantages et inconvénients de la réservation directe, et faites-vous votre propre idée sur ce qui est le mieux pour vous et vos locations en assistant à ce débat en direct. Thibault jouera l’avocat du diable, défendant les réservations via des tiers, tandis que Mark apportera une vision objective et convaincante sur les bénéfices d’augmenter votre part de réservations directes.

Si vous vous inscrivez au débat, vous recevrez immédiatement un code promo pour profiter gratuitement de Boostly Content Creator de Mark pendant un mois, en bonus.

Obtenez le livre de Mark : The Direct Book Playbook

À l’occasion de la Journée #BookDirect 2022, Mark sort The Book Direct Playbook, disponible en précommande ici : boostly.co.uk/book .

Voici un aperçu du livre de Mark :

À retenir

#BookDirect est un mouvement qui encourage les voyageurs à réserver directement auprès de vous et de vos confrères. L’objectif de la campagne est de sensibiliser à l’importance de la réservation directe ainsi que de montrer les bénéfices qui en découlent. Le 2 février 2022, participez à la journée #BookDirect en utilisant les réseaux sociaux pour promouvoir la campagne et partager des contenus tels que des vidéos et des images. Pour vous aider à vous préparer à ce jour spécial, nous nous sommes associés à Mark Simpson de Boostly. Dans cet article, nous avons vu ce qu’est #BookDirect, ce qu’il faut faire pour participer et en quoi cela peut être bénéfique pour votre activité. N’oubliez pas de découvrir prochainement le livre de Mark : « The Book Direct Playbook ».