Airbnb está lanzando una nueva campaña de marketing global para promocionar sus recién lanzadas Categorías de Airbnb. La campaña presenta 4 de las 56 categorías actualmente disponibles en el sitio, específicamente las categorías Castillos, Piscinas Asombrosas, Camping y ¡OMG!.
Airbnb ha posicionado las Categorías de Airbnb como la principal característica de su actualización de verano 2022. La campaña repite la fórmula que funcionó tan bien con los últimos comerciales de Airbnb: cada comercial está compuesto de una serie de fotografías mostrando a huéspedes felices de Airbnb en una propiedad específica, acompañados de una música bellamente seleccionada (de Bob Dylan a Dean Martin, Carmina Burana a The Rocky Horror Picture Show). Mientras que los comerciales de 2021 de Airbnb tenían un aire nostálgico, los de 2022 son más alegres.
Los comerciales de las Categorías de Airbnb buscan promover la adopción de una nueva forma de buscar y navegar entre los anuncios
Airbnb lanzó su función de Categorías de Airbnb el 11 de mayo de 2022. El CEO de Airbnb, Brian Chesky, prometió “el mayor cambio en la plataforma en una década” que traería la tan necesaria innovación a la industria, ya que “la búsqueda de viajes ha sido la misma durante 25 años”.
En nuestro artículo Cómo funcionan las Categorías de Airbnb, explicamos cuánto esfuerzo, detrás de escena, debió haberse puesto para coordinar una renovación tan drástica de la página de inicio de Airbnb, los resultados de búsqueda, el ranking de los anuncios y la navegación general. Lograr que los equipos de producto de toda la compañía lanzaran todas estas funciones nuevas al mismo tiempo debió ser todo un proyecto para gestionar.
Ahora, el esfuerzo coordinado para lanzar las Categorías de Airbnb se extiende al marketing. Una nueva campaña global busca promover las nuevas Categorías. La idea es que los viajeros se enteren de la llegada de las categorías en la app y en el sitio web. Cada comercial muestra un anuncio de una categoría (aquí, Castillos, Piscinas Asombrosas, Camping y ¡OMG!) y luego deja claro que es solo una de las muchas categorías disponibles en la app de Airbnb (el comercial termina mostrando la app y una maqueta de alguien navegando por otros anuncios disponibles en la misma categoría).
Así, los comerciales son marketing de producto real, en el sentido de que terminan mostrando la función del producto in situ, dentro de la app. El objetivo es aumentar el descubrimiento y la adopción de la función Categorías de Airbnb.
Los anteriores comerciales de Airbnb para la campaña “Hecho posible por anfitriones”, tuvieron gran éxito (por ejemplo, el comercial «beacation» con la pareja de mayores) y se presentaron en TV en Norteamérica, varios países europeos y Australia, así como en Youtube, Instagram y otros canales de redes sociales. Los comerciales de Categorías de Airbnb también deberían distribuirse ampliamente a lo largo de 2022.
Los spots se emitirán en TV, servicios de streaming (por ejemplo, Netflix), y redes sociales (por ejemplo, Snapchat, Facebook e Instagram). La campaña también incluirá carteles exteriores en ciudades de todo el mundo como Los Ángeles (EEUU), Nueva York (EEUU), Londres (Reino Unido) y París (Francia).
Time Warp | Categoría OMG! de Airbnb
Guy y su familia buscaban algo un poco diferente para sus próximas vacaciones familiares, así que empacaron el coche y se dirigieron fuera de este mundo (y hacia Redberth) para hospedarse en un OVNI. Cuando llegaron al lugar, los niños no podían creer lo que veían. Había alienígenas. Había luces de discoteca. Había máquinas de humo. Había muchísima diversión. Después de una noche en el espacio exterior, Guy sospecha que los niños hablarán de este viaje durante años luz. Este es solo uno de muchos viajes posibles con las Categorías de Airbnb.
Texto en el comercial: «Espacio para los niños – La categoría OMG!»
¿Cuál es la canción del comercial de Airbnb 2022 para la categoría OMG!?
El título de la música es Time Warp de Little Nell, Patricia Quinn & Richard O’Brien
¿Dónde se encuentra el airbnb OVNI que aparece en el comercial de la categoría OMG!?
El OVNI / platillo volador está ubicado en Redberth, Reino Unido. El título real del anuncio para este alquiler vacacional es “UFO ‘Futuro styled Flying Saucer’!”
¿Cómo es el interior del OVNI de Airbnb?
Pueden hospedarse 4 huéspedes, cuenta con 1 dormitorio con 3 camas y 0 baños.
El OVNI, que es único en su tipo, tiene capacidad para cuatro personas y está ubicado en el corazón de South Pembrokeshire. Muy cerca de los populares balnearios costeros de Tenby y Saundersfoot, con sus playas de arena blanca y pintorescos puertos.
La nave espacial consta de una cama doble y dos individuales, que pueden usarse como sofás. Hay un comedor, armario, comodidades básicas como hervidor de agua y microondas. Hay hornallas a gas y otras instalaciones para cocinar en el sitio, pero no dentro de la nave. También hay un monitor para juegos clásicos de los años 80 como Space Invaders y Defender. La escotilla es de control remoto. También hay una escotilla de escape en caso de emergencia.
¿Cuál es el enlace del anuncio de Airbnb?
Aquí está el enlace al OVNI: www.airbnb.com/rooms/20445002
Shelter From the Storm | Categorías de Camping de Airbnb
La fotógrafa Aysia y su pareja Noah buscaban un patio trasero más grande para explorar el fin de semana. Así que se dirigieron al oeste con su perro Goa, donde hicieron «glamping» en una tranquila tienda de lona al borde del Parque Nacional Zion. Cada noche veían salir la luna y se dormían con la tranquilidad del desierto. Este retiro en la naturaleza es solo uno de muchos viajes posibles con las Categorías de Airbnb.
Texto en el comercial: «Un fin de semana a campo abierto – La categoría Camping»
¿Cuál es la canción del comercial de Airbnb 2022 para la categoría Camping?
La canción es “Shelter From the Storm” de Bob Dylan.
¿Dónde se encuentra la tienda que aparece en el comercial de la categoría Camping de Airbnb?
La tienda del comercial de camping de Airbnb está ubicada en Kanab, Utah, Estados Unidos (cerca del Parque Nacional Zion).
¿Cómo es hospedarse en la tienda que aparece en el comercial de camping de Airbnb?
El título real del anuncio de la tienda es “¡Glamping en Kanab! Tienda Escalante en BaseCamp37°”. La tienda puede alojar a 3 huéspedes, tiene 1 dormitorio, 2 camas y 2.5 baños.
La Tienda Escalante en Basecamp 37° cuenta con una cama tamaño king, un futón y un porche privado al frente. Quienes hacen «glamping» tendrán mucha privacidad pero seguirán bien conectados con wifi en toda la propiedad. Los vehículos estacionan junto a cada tienda. La electricidad se proporciona mediante un sistema de paneles solares en cada tienda.
Basecamp 37° dispone de instalaciones compartidas: 2 baños interiores, un baño y medio, dos cocinas interiores, una cocina exterior, una parrilla a gas, BYOBar, televisores para estar conectados y una fogata con ingredientes para s’mores.
Ubicado a solo 8 millas de Kanab, UT pero lejos de los parques llenos de gente. Nuestro campamento está ‘al final del camino’ con amplias vistas del paisaje desértico.
¡Relájate y desconéctate al aire libre!
¿Cuál es el enlace del anuncio de Airbnb?
Puedes encontrar el anuncio aquí: https://www.airbnb.com/rooms/18772139
Relax-Ay-Voo | Piscinas Asombrosas | Categorías de Airbnb
La fotógrafa Venetia no quería nada más que un fin de semana relajante junto a las mujeres que más ama: su abuela, madre y hermanas. Así que este grupo de mujeres se dirigió a la hermosa villa ‘Masseria Angiulli Piccolo’ en Puglia y pasaron un largo fin de semana nadando, descansando y poniéndose al día entre sí, junto a la piscina. Esta es solo una de las muchas escapadas posibles con las Categorías de Airbnb.
Texto en el comercial: La Categoría Piscinas Asombrosas
¿Cuál es la canción del comercial de Airbnb 2022 para la categoría Piscinas Asombrosas?
La canción es “Relax-Ay-Voo” / “Relaxez-vous” del cantante estadounidense Dean Martin & la leyenda francesa Line Renaud.
¿Dónde está ubicada la propiedad del comercial de la Categoría Piscinas Asombrosas de Airbnb?
La piscina asombrosa está ubicada en el área de Grottaglie, en el municipio de Salento, en la región de Puglia, en Italia.
¿Cómo es hospedarse en la villa con la increíble piscina que aparece en el comercial de piscinas asombrosas de Airbnb?
El título real del anuncio de esta propiedad es “Masseria exclusiva con piscina privada / Salento Puglia”
La propiedad puede alojar hasta 13 huéspedes y cuenta con 7 dormitorios y 8.5 baños.
Masseria Angiulli Piccolo es una finca vinícola recientemente restaurada del siglo XVI, situada en el campo de Grottaglie, Salento, Puglia. La masseria, una casa de campo fortificada típica de la región, está rodeada de 34 hectáreas de viñedos, olivos, higueras, perales y granados. La gran piscina cuenta con mucho espacio para tomar el sol con vistas a las colinas de Salento.
Esta hermosa casa en la región de Salento tiene el entorno perfecto que combina lo tradicional, contemporáneo, glamuroso y rústico, y es el destino ideal para amigos y familias, acomodando cómodamente a 13 huéspedes. Inicialmente construida para resistir ataques de invasores, la estructura es típica de Puglia, con piedra, ladrillo reforzado y auténticas características históricas.
Rodeada de árboles orgánicos de almendras, albaricoques, peras e higueras, así como extensos olivares y viñedos, la propiedad es una vasta finca productiva que es tan hermosa como útil. Hay un huerto estacional que proporciona productos para la cocina de la propiedad y dos terrazas para reuniones y comidas al aire libre. La terraza cubierta con pérgola está junto a la gran piscina y el gran patio soleado aporta espacio adicional con áreas de césped y hermosas vistas, donde los huéspedes pueden tomar sol, disfrutar del entorno, saborear alimentos orgánicos locales o salir a explorar una de las regiones más bellas y tradicionales de Italia.
Este retiro privado es ideal para unas vacaciones memorables en la soleada Puglia.
¿Cuál es el enlace del anuncio de Airbnb?
Puedes encontrar el anuncio aquí: www.airbnb.com/rooms/1331258
O Fortuna | Castillos | Categorías de Airbnb
El fotógrafo Alex y su familia querían salir de su departamento en la ciudad para un divertido viaje de verano antes de que su hijo regresara a la escuela. Así que juntaron a unos amigos de la familia y viajaron atrás en el tiempo (y hasta Portugal) para unas vacaciones al estilo medieval. Con dos jóvenes reyes en un castillo del siglo XII, no faltó diversión (ni drama). Este es solo uno de los muchos viajes posibles con las Categorías de Airbnb.
Texto en el comercial: «Dos días. Dos caballeros. – La categoría Castillos».
¿Cuál es la música del comercial de Airbnb 2022 para la categoría Castillos?
La música es O Fortuna, del opus Carmina Burana, compuesta por Carl Orff. Es interpretada por la London Symphony Orchestra & Richard Hickox.
¿Dónde está ubicada la propiedad que aparece en el comercial de la Categoría Castillos de Airbnb?
El título real del anuncio de esta propiedad es «Castillo Santa Marta de Portuzelo». Se encuentra en Santa Marta de Portuzelo, Viana do Castelo, Portugal.
¿Cómo es hospedarse en el castillo que aparece en el comercial de la categoría Castillos de Airbnb?
La propiedad puede alojar a 16 huéspedes y cuenta con 19 dormitorios, con 19 camas y 9 baños.
El castillo está situado a 40 minutos del aeropuerto de Oporto, con una variedad de experiencias culturales cerca de la ciudad. Te encantará este lugar por su ubicación, sus hermosos jardines y paisajismo, la atmósfera tranquila y la construcción única de la casa. Mi casa es ideal para familias numerosas (incluidos niños pequeños) y grandes grupos de amigos que desean desconectarse en un entorno tranquilo con acceso conveniente al centro de la ciudad (a 1,2 millas).
Es una casa de estilo manuelino que tiene elementos desde el siglo XII hasta el siglo XIX.
Tiene aproximadamente 2.000 m2 (aproximadamente 21.528 pies cuadrados), distribuidos en dos plantas y una torre. El acceso al primer piso es a través de una escalera de piedra que parte de un vestíbulo, desde donde se accede a la capilla, al lado derecho, y a un salón de unos 50 m2, al lado izquierdo.
Consta de 12 dormitorios, de los cuales 9 están disponibles para los huéspedes. Las habitaciones son de aproximadamente 50m2 (aproximadamente 538 pies cuadrados), todas cuentan con baño privado y dos de ellas tienen chimenea. Hay tres salones, dos comedores, una enorme cocina, aseos, grandes pasillos, capilla y mucho espacio extra para disfrutar del ocio.
El jardín se extiende unos 17.000 m2 (aproximadamente 4,2 acres), con sus elementos más destacados: la torre de vigilancia de estilo manuelino, el palomar, la fuente del siglo XVI y un túnel que conduce al patio de la fuente, dando paso a la fachada principal de la propiedad.
En el jardín hay una variedad de árboles ornamentales: naranjos, limoneros, olivos, castaños, palmeras, cipreses, nogales e higueras.
Hay una piscina exterior de aproximadamente 17×8 m (55×26 pies) y suficiente aparcamiento.
¿Cuál es el enlace del anuncio de Airbnb?
Puedes encontrar el anuncio aquí: https://www.airbnb.com/rooms/15516440
Los anuncios publicitarios de TV de la campaña comercial de Airbnb 2022 buscan generar conciencia sobre las Categorías de Airbnb, la principal función de producto lanzada en la Actualización de Verano 2022. Como el cambio en el diseño de la página de inicio y los resultados de búsqueda de Airbnb es drástico, impulsar el descubrimiento, uso y adopción de esta nueva función es fundamental para Airbnb. Uno de los objetivos es también lograr que los viajeros usen Airbnb como fuente de inspiración para viajar, y no solo como una plataforma transaccional. Airbnb también ayuda a sus usuarios a descubrir destinos que nunca habrían buscado en un cuadro de búsqueda tradicional. Esta es una gran apuesta de diseño por parte de Airbnb, respaldada por una costosa campaña publicitaria.
Thibault Masson es un experto de referencia en gestión de ingresos de alquileres vacacionales y estrategias de precios dinámicos. Como responsable de marketing de producto en PriceLabs y fundador de Rental Scale-Up, Thibault ayuda a anfitriones y gestores de propiedades con análisis prácticos y soluciones basadas en datos. Con más de una década gestionando alquileres de lujo en Bali y San Bartolomé, es un ponente muy solicitado y creador de contenido prolífico, capaz de simplificar temas complejos para audiencias globales.
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