Nuevos anuncios de Categorías de Airbnb: ¿Podrán replicar el éxito en TikTok del comercial con la pareja mayor?

En febrero de 2022, Airbnb lanzó un comercial llamado Baecation, compuesto por una presentación de diapositivas con fotos fijas de una encantadora pareja mayor, al ritmo de “03′ Bonnie & Clyde” de Jay-Z y Beyoncé. Este comercial formó parte de una campaña importante, pero resultó tan exitoso que Airbnb lo promovió en canales de televisión y redes sociales en todo el mundo hasta bien entrado el verano de 2022.

Sin embargo, este comercial superó las expectativas de Airbnb, convirtiéndose en un éxito viral en TikTok: Docenas de parejas grabaron sus propias versiones del anuncio de Airbnb, usando la misma canción y agregando fotos de sus propios viajes. Airbnb afirma que estos videos han generado más de 1.000.000 de impresiones de personas recreando el anuncio con esta pareja mayor. Esto representa una marca gratuita para Airbnb, sobre todo porque los usuarios de TikTok añadieron hashtags como #airbnbcouple y #airbnbad.

Este éxito es un testimonio del poder del equipo de marketing de Airbnb para conectar con el espíritu de la época. Todos los anuncios son conceptualizados internamente por empleados de Airbnb. Luego, se contratan fotógrafos para acompañar a personas en un viaje real y tomar las fotos que se usarán en el comercial.

Mientras que la pareja mayor captura la imaginación de los usuarios de TikTok listos para recrear el comercial con su propia historia de amor, los nuevos anuncios pueden no tener la misma viralidad. Se centran más en la experiencia de una estancia vacacional que en una bella historia humana de la que todos quieren ser parte.

Anuncio original de Bonnie & Clyde de Airbnb

https://www.youtube.com/watch?v=WpdI4Ci0ok4

Videos de TikTok en los que los usuarios crearon su propia versión del anuncio

Los nuevos comerciales de Airbnb promoviendo Categorías de Airbnb

Las Categorías de Airbnb son una función recientemente lanzada disponible en su aplicación y sitio web. Permite a los usuarios descubrir anuncios únicos que probablemente no hubieran encontrado de otra manera. Airbnb ha agrupado 4 millones de sus 6 millones de anuncios en 56 nuevas categorías de alojamientos únicos, como Vistas Asombrosas, ¡OMG! y Castillos (ver más abajo la lista completa de Categorías de Airbnb).

Anuncios para impulsar el conocimiento y adopción de una función del producto: Categorías de Airbnb

El objetivo de estos comerciales es lograr que los usuarios de Airbnb descubran y comiencen a utilizar la función de Categorías de Airbnb. La idea es que, al usar Categorías de Airbnb, los viajeros descubran inventario, destinos y tipos de alojamientos que nunca imaginaron que Airbnb ofrecía. No es una estrategia a corto plazo: el equipo de marketing de Airbnb quiere que las personas jueguen con las categorías, tengan una experiencia memorable descubriendo lugares geniales y luego, con suerte, recuerden usar Airbnb la próxima vez que reserven un viaje.

En otras palabras, Airbnb sabe que sus usuarios piensan en la plataforma como un lugar donde los millennials pueden reservar un apartamento para dos en una gran ciudad. Al lograr que la gente use Categorías de Airbnb como herramienta de descubrimiento de inventario, la compañía busca atraer otros usos, como otros grupos generacionales (Gen Z y boomers) alojándose fuera de las grandes ciudades.

Nuevos anuncios de Categorías de Airbnb

En junio de 2022, Airbnb grabó la primera tanda de comerciales para Categorías de Airbnb, destacando las categorías Castillos, Piscinas Asombrosas, Camping y OMG!.

El 29 de agosto de 2022, Airbnb lanzó tres nuevos comerciales para Categorías de Airbnb. Una vez más, se destacan tres de las categorías visualmente más llamativas: Piscinas Asombrosas, OMG! y Diseño.

Cada anuncio no sólo ilustra una categoría específica de Airbnb, sino que también intenta mostrar un segmento de usuario diferente y un destino fuera de las grandes ciudades.

• El anuncio Mashed Potato Time presenta a una madre afroamericana y su hija en una estancia en una granja
• El comercial Fantastic Voyage está dirigido a familias (se presentan 3 niños) y evoca la reapertura al turismo de Bali, el mayor mercado de alquiler vacacional en el sudeste asiático
• El comercial Oh Yeah muestra a un grupo de amigos en una casa en Tirol del Sur, Italia.

Si bien los anuncios de Airbnb aún no presentan grandes grupos familiares como los anuncios de Vrbo, la idea es hacer que los espectadores perciban que Airbnb ya no es sólo para reservar una escapada urbana para dos personas. La elección de los destinos destacados es clave, ya que la empresa afirma que uno de los objetivos de las Categorías de Airbnb es “ayudar a aliviar el sobre-turismo redistribuyendo los viajes a nuevos lugares más allá de los destinos populares de siempre.”

Mashed Potato Time | OMG!

Reciclado del Big Idaho Potato Tour de la Idaho Potato Commission, este potato de 6 toneladas viajó a bordo de un camión por 48 estados durante siete años. Ahora reposa en 400 acres de buena tierra de Idaho, justo al sur del centro de Boise, este hotel ha sido meticulosamente diseñado por Kristie Wolfe, ex portavoz del Big Idaho Potato Tour, para permitir comodidad privada con estilo y servicios como enchufes eléctricos para tus dispositivos electrónicos, un mini refrigerador, viejos discos para reproducir y una cama personalizada.

Keewah y su hija dejaron la gran ciudad de Chicago para alojarse en el campo, en un gran potato, para ser precisos. Y en Idaho, donde las papas son famosas, resultó ser el lugar perfecto para alojarse. La categoría OMG! quedó resumida en su reacción al ver la enorme papa elevada por primera vez. Incluso tenían una vaca llamada Dolly que vivía en la propiedad y realmente le encantaba comer donas glaseadas. Fue la estancia perfecta y acogedora para estas mejores amigas «papas».

MÚSICA

Mashed Potato Time por Dee Dee Sharp

FOTÓGRAFA

Akilah Townsend

ALOJAMIENTO
Big Idaho Potato Hotel
Boise, Idaho, Estados Unidos

https://www.airbnb.com/rooms/32011367

Oh Yeah | Diseño

Las Mirror Houses son un par de alojamientos de vacaciones, situados en el maravilloso entorno de los Dolomitas del Tirol del Sur, en medio de un hermoso paisaje de manzanos, a las afueras de la ciudad de Bolzano.

Las Mirror Houses ofrecen una oportunidad única de pasar unas vacaciones rodeado de arquitectura contemporánea de los más altos estándares y de los paisajes y naturaleza más sorprendentes que puedas imaginar.

Después de un largo año de duro trabajo, Gianni y sus amigos buscaban un lugar donde reflexionar. Encontraron todo eso y más en la “Mirror House” de Sabina, cerca de las montañas Dolomitas del norte de Italia. Diseñada por Peter Pichler Architecture, la Mirror House fue construida con una fachada de vidrio espejado para realzar las impresionantes vistas de las montañas que la rodean. Durante unos días, los amigos se relajaron junto a la piscina, jugaron a juegos en el césped y de vez en cuando se perdían en su propia reflexión. 

MÚSICA

Oh Yeah por Yello

FOTÓGRAFO

Gianni Cipriano

ALOJAMIENTO
Mirror House North
Bolzano, Trentino-Alto Adige / Tirol del Sur, Italia

https://www.airbnb.com/rooms/4604261

Fantastic Voyage | Piscinas Asombrosas

Una extraordinaria casa de 4 habitaciones situada sobre el valle del río Ayung en un entorno natural espectacular y prístino. Echo House es el más reciente logro de Ibuku y forma parte de una aldea de bambú, famosa en Bali por su arquitectura, diseño y vida sostenible. El comercial de Airbnb destaca fuertemente la piscina de la villa y su espectacular tobogán privado.

La familia Choo tenía una misión: pasar los últimos días del verano divirtiéndose al máximo. ¿Y qué mejor lugar para hacerlo que Echo House de Wayan, en la selva balinesa? La casa de bambú tenía todo lo que podían desear: diseño sostenible, vistas al sinuoso río Ayung y, lo más importante, una piscina increíble con un tobogán aún mejor. 

MÚSICA

Fantastic Voyage por Coolio

FOTÓGRAFA

Alana Holmberg

ALOJAMIENTO
Echo House 4 bds Eco Bamboo House Pool River View
Kecamatan Abiansemal, Bali, Indonesia

https://www.airbnb.com/rooms/612319374218920412

Categorías de Airbnb para anfitriones

Las Categorías de Airbnb ayudan a los huéspedes a descubrir nuevas propiedades y destinos. Así pueden generar más visitas para algunos anuncios increíbles de Airbnb. Sin embargo, los anfitriones no tienen control sobre en qué categorías aparecerá su propiedad.

Todos los anuncios activos son analizados mediante aprendizaje automático para determinar si el anuncio encaja en una (o más) de las categorías. Este algoritmo analiza aspectos como el título, descripción, fotos y leyendas del anuncio, comodidades, reseñas y datos estructurados del perfil del anfitrión.

Los anfitriones no pueden elegir ni editar las categorías ellos mismos, aunque asegurarse de que todos los detalles del anuncio estén actualizados y disponer de fotografías de alta calidad que muestren las características clave que desean destacar aumentará sus posibilidades de ser incluidos en una determinada categoría.

Así es como Airbnb presenta la función:

Las Categorías de Airbnb facilitan el descubrimiento de millones de alojamientos únicos que nunca supiste que existían. Al abrir Airbnb, se te presentan 56 categorías que organizan los alojamientos en función de su estilo, ubicación o proximidad a una actividad. Cuando buscas un destino, los resultados también se organizan por categorías relevantes para ese lugar. Al visualizar distintas categorías, el mapa hace zoom de forma inteligente para mostrar la ubicación de los alojamientos. Las 56 Categorías de Airbnb incluyen más de 4 millones de alojamientos únicos, posibles gracias a nuestros Anfitriones en todo el mundo. Las Categorías de Airbnb organizan los alojamientos por lo que los hace únicos, ayudando a las personas a descubrir lugares que de otro modo no habrían encontrado. Esto puede ayudar a aliviar el sobre-turismo redistribuyendo los viajes hacia nuevos lugares más allá de los destinos populares de siempre.

Esta es la lista de las 56 categorías de Airbnb:

1. Diseño
2. Golf
3. Bed & breakfasts
4. OMG!
5. Ártico
6. A-frames
7. Casas en árboles
8. Playa
9. Casas compartidas
10. Cúpulas
11. Camping
12. Mini casas
13. Cuevas
14. Parques nacionales
15. Campo
16. Frente a la playa
17. Surf
18. Piscinas asombrosas
19. Casas de tierra
20. Tropical
21. Vistas asombrosas
22. Luxe
23. Lago
24. Cabañas
25. Castillos
26. Granjas
27. Casas históricas
28. Frente al lago
29. Ciudades icónicas
30. Casas cicládicas
31. Graneros
32. Campers
33. Cocinas de chef
34. Mansiones
35. Viñedos
36. Casas particulares
37. Islas
38. Esquí
39. Kezhans
40. Yurts
41. Minsus
42. Barcos
43. Ryokans
44. Molinos de viento
45. Cabañas de pastor
46. Contenedores
47. Desierto
48. Torres
49. Desconectados
50. Houseboats
51. Pianos de cola
52. Espacios creativos
53. Riads
54. Trulli
55. Dammusos
56. Ski-in/out

Si eres anfitrión de Airbnb y quieres mejorar tu visibilidad en las Categorías de Airbnb, consulta nuestro artículo y video: “Cómo optimizar tus anuncios para la actualización de Categorías de Airbnb”.