Comment configurer et optimiser votre page de marketing Pro Airbnb

Incluse dans la suite d’outils professionnels pour hôtes d’Airbnb, aux côtés des ensembles de règles et du multi-calendrier, se trouve la page de marketing pro. Cette page personnalisable offre divers avantages aux hôtes ou gestionnaires de biens disposant d’un portefeuille d’annonces Airbnb. Si vous ne connaissez pas encore la page de marketing pro, cet article va vous guider à travers le processus d’installation, les avantages de son utilisation, et les situations dans lesquelles elle s’avère utile.

Qu’est-ce qu’une page de marketing Pro Airbnb ?

Pendant des années, Airbnb a permis aux utilisateurs de consulter des pages de profil d’hôtes spécifiques. Le profil hôte affiche certaines informations sur l’hôte, présente une sélection d’avis et propose des liens vers les annonces qu’ils gèrent. Bien que cette page soit un bon moyen pour les voyageurs de faire connaissance avec leurs hôtes, elle ne propose aucune personnalisation et n’a pas vraiment une allure professionnelle.

La page de profil hôte Airbnb :

En 2019, Airbnb a lancé la nouvelle page de marketing pro en pensant spécifiquement aux hôtes professionnels et aux gestionnaires de biens. Cette page valorise le profil hôte avec des fonctionnalités recherchées par les gestionnaires et donne une apparence plus moderne. La page de marketing pro affiche toujours toutes les annonces que vous gérez et les voyageurs peuvent saisir leurs dates et le nombre de personnes pour rechercher de la disponibilité parmi vos hébergements.

La page de marketing pro Airbnb :

La principale différence entre le profil hôte et la page de marketing pro réside dans le niveau de personnalisation possible :

• Photo de couverture : Airbnb vous permet de téléverser votre propre photo de couverture. Cette image peut être une belle photo de l’une de vos propriétés ou contenir un message marketing. Votre photo de couverture personnalisée s’affichera uniquement sur la page de marketing pro, et non sur vos annonces individuelles.

• Logo : Plutôt que d’utiliser votre photo de profil hôte, vous pouvez ajouter le logo de votre entreprise à la page de marketing pro. Il s’affiche juste en dessous de la photo de couverture.
• URL : Par défaut, votre page de marketing pro aura une URL avec un identifiant numérique peu pratique à partager. La personnalisation de votre URL facilitera la découverte de votre page par les voyageurs et ajoutera une touche professionnelle supplémentaire. Lors de la création de votre URL personnalisée, sachez qu’Airbnb interdit certains mots ou expressions :
  • Toute mention contenant le mot « Airbnb » ou « verified »
  • Les symboles et signes de ponctuation
  • Uniquement un chiffre, un nom de lieu géographique ou un type de propriété générique (par exemple, votre URL personnalisée ne peut pas être airbnb.com/p/apartment ou airbnb.com/p/seattle)

La page de marketing pro Airbnb comprend également des boutons de partage sur les réseaux sociaux, vous permettant de partager la page avec vos amis ou de la promouvoir facilement sur les réseaux. Pour consulter une page de marketing pro réelle, regardez celle de Thibault : www.airbnb.com/p/st-barths-villas.

Comment obtenir une page de marketing Pro Airbnb ?

La suite d’outils professionnels pour hôtes Airbnb devient disponible automatiquement dès que vous gérez au moins six annonces. Vous pouvez aussi activer manuellement les outils dans vos paramètres de compte si vous avez deux annonces ou plus. Les outils pro ne sont pas accessibles pour les hôtes disposant d’une seule annonce. Ces outils sont totalement gratuits : votre commission ne change pas, et il n’y a pas de frais supplémentaires.

Une fois les outils pro activés, accédez à votre tableau de bord hôte et sélectionnez « Accéder à la page de marketing pro. » Notez que cette fonctionnalité n’est éditable que sur ordinateur de bureau, et non depuis l’application mobile. Vous pourrez alors commencer à personnaliser votre page de marketing pro.

Quand utiliser la page de marketing Pro Airbnb ?

La page de marketing pro Airbnb est-elle intéressante pour tous les gestionnaires ou hôtes ? Selon votre modèle d’affaires et votre stratégie, la page de marketing pro peut être soit peu pertinente, soit extrêmement utile.

Si vous ne diffusez vos annonces que sur Airbnb, vous pouvez utiliser votre page de marketing pro comme un site Internet. Vous pourriez même acheter votre propre nom de domaine (par exemple floridarentalsbythesea.com) et faire pointer celui-ci vers votre page de marketing pro. Partagez le lien sur vos réseaux sociaux, apposez-le sur votre carte de visite, ou ajoutez-le à vos supports marketing. Cependant, pour les gestionnaires de biens qui utilisent aussi Vrbo, Booking.com ou d’autres canaux, cette stratégie sera peut-être moins pertinente.

Un autre cas où la page pro est avantageuse : si un voyageur demande à réserver l’une de vos annonces Airbnb mais que la propriété n’est pas disponible ou que vous ne pouvez pas l’honorer pour une raison quelconque. Si vous avez d’autres annonces libres qui pourraient l’intéresser, vous pouvez orienter l’hôte vers votre page de marketing pro pour découvrir l’ensemble de vos offres. Airbnb vous permet de partager le lien de votre page marketing, alors qu’un lien externe (comme votre propre site web) serait bloqué ou masqué par le système.

Conclusion

La page de marketing pro d’Airbnb est un bon ajout à ses outils professionnels pour hôtes, et nous apprécions la possibilité pour les gestionnaires de biens d’ajouter des éléments de marque comme un logo ou des URL personnalisées. Cependant, cette fonctionnalité ne sera pas utile à tous les gestionnaires, surtout ceux qui diffusent aussi leurs annonces sur d’autres plateformes et souhaitent promouvoir leur propre site Internet. C’est un outil appréciable à avoir dans votre boîte à outils, mais il ne sera probablement pertinent que pour les gestionnaires dont la majeure partie de leur activité provient d’Airbnb.