Le Corn Exchange de Brighton devient le centre du monde britannique de la location saisonnière et de l’hébergement avec services le 9–10 juin 2026, accueillant deux conférences consécutives sous le même toit. La première journée, SCALE With AI, est un tout nouvel événement construit entièrement autour de l’intelligence artificielle pour les locations saisonnières et les locations courte durée. La deuxième journée, SCALE UK, est le rassemblement phare pour les opérateurs britanniques, avec un programme façonné directement par les demandes de la communauté. Pas de discours commerciaux, pas de remplissage — chaque personne présente dans la salle est un opérateur en activité.
Voici qui prend la parole, les sujets abordés et pourquoi chaque session mérite votre attention.
D’abord, qu’est-ce que SCALE ?
Pour ceux qui ne connaissent pas, SCALE est la marque éducative de référence dans l’industrie de la location courte durée. Lancé en 2021, son objectif était de relever le niveau de ce qu’une conférence sectorielle peut être : une formation approfondie et pratique, et du réseautage de grande valeur pour les opérateurs professionnels, plutôt qu’un salon commercial rempli de stands de prestataires. Depuis son premier événement en mai 2022, elle a organisé plus d’une douzaine de conférences en Europe, au Moyen-Orient et ailleurs. La règle clé reste la même — SCALE ne vend pas de billets visiteurs à des fournisseurs de services, donc toute personne rencontrée est un opérateur faisant face aux mêmes défis que vous.
L’édition britannique est désormais bien ancrée, après plusieurs éditions. La plus récente SCALE UK s’est tenue à Manchester (novembre 2025) ; pour 2026, le salon descend au sud, à Brighton, dernière étape en date d’une conférence qui s’est bâtie une communauté fidèle au Royaume-Uni au fil des ans.
La grande nouveauté cette année est l’arrivée d’un événement sœur : SCALE With AI. L’intelligence artificielle a pris trop d’ampleur et évolue trop vite pour n’occuper que quelques créneaux de programme — et, surtout, les opérateurs ne veulent plus simplement qu’on leur dise que l’IA est importante. Ils veulent voir des exemples concrets de mise en œuvre : quels outils, pour quelles tâches, combien d’heures économisées, avec quels résultats. SCALE consacre donc à l’IA une journée entière, en parallèle de SCALE UK, et non en concurrence. Le résultat : deux événements distincts mais complémentaires sous un même toit.
Jour 1 — SCALE With AI (mardi 9 juin)
Une journée complète de formation pratique, orientée opérateurs, sur ce à quoi ressemble l’IA pour les locations saisonnières au sein d’une vraie entreprise : automatisation des processus, décisions plus affûtées et croissance sans recruter. Si vous voulez une réelle compréhension des outils IA pour les gestionnaires de locations saisonnières et d’hébergements avec services — sans le battage médiatique —, c’est la journée qu’il vous faut.
Graham Donoghue — Group CEO, Forge Holiday Group
Session : « Utiliser l’IA comme super-pouvoir »
Donoghue dirige l’un des plus grands groupes de location de vacances au Royaume-Uni — Sykes Holiday Cottages, Forest Holidays et Bachcare, qui gèrent ensemble plus de 30 000 logements. Quand quelqu’un opérant à cette échelle affirme que l’IA offre un avantage compétitif de 30 % et atteint 70 % d’adoption sur plus de 1 000 employés, tous les opérateurs, quelle que soit leur taille, devraient écouter. C’est de l’IA agentique dans l’hospitalité prouvée à l’échelle de l’entreprise, avec des outils concrets à s’approprier.
Luca Zambello — CEO, Jurny
Session : « La fin de l’hospitalité générique : l’hyperpersonnalisation à grande échelle est arrivée »
Zambello dirige l’une des plateformes de gestion immobilière natives IA les plus commentées. Son argument — que l’IA donne enfin aux petits opérateurs la mémoire et la capacité de prédiction autrefois réservées aux grandes chaînes — touche au cœur du pourquoi l’IA compte dans la location courte durée, et pas seulement sur le plan opérationnel.
Jessica Gillingham — Founder & CEO, Abode Worldwide
Session : « Quand les machines définissent le marché : pouvoir, autorité et avenir de la location courte durée »
En tant que principale stratège en communication du secteur, Gillingham est particulièrement bien placée pour expliquer comment des LLM comme ChatGPT et Gemini réécrivent le parcours d’achat. Sa session est essentielle à tous ceux qui veulent que leur location de vacances soit recommandée par ChatGPT : c’est-à-dire savoir se positionner dans un monde filtré par l’IA.
Ela Mezhiborsky — Co-Founder & President, Autohost
Session : « La mauvaise IA dans l’hospitalité : se défendre face à la nouvelle boîte à outils de la fraude »
La plupart des discussions sur l’IA sont optimistes ; celle-ci ne l’est pas, et c’est précisément ce qui fait sa valeur. L’entreprise de Mezhiborsky est en première ligne sur le filtrage des clients, donc sa démonstration des identités synthétiques, du clonage de voix et des faux papiers d’identité est un rare regard lucide sur le côté risques de l’adoption de l’IA.
Rick van der Plas — Chief Product & Technology Officer, Hostaway
Session : « Les risques cachés de l’IA pour la gestion des STR et comment les dépasser »
En tant que CPTO d’un grand PMS, van der Plas sait distinguer l’automatisation IA de la communication client qui fonctionne vraiment des fonctionnalités labellisées « IA » qui ne tiennent pas leurs promesses. Sa réflexion sur la manière dont les LLM peuvent biaiser la prise de décision est un contrepoids utile au marketing des fournisseurs.
À ne pas manquer également
Boris Pavlov (Onseason) ouvre la journée avec « Guide du débutant sur l’IA » puis cartographie « La prochaine couche de distribution du voyage ». Neely Khan enseigne « Soyez trouvé. Soyez choisi. » — comment sortir du lot dans la recherche IA sans disparaître dans la masse. Sébastien Grosjean (Smily) et Steve Taggert (My Getaways), ayant créé un agent vocal IA en direct pour la communication client 24/7, complètent une journée axée sur des systèmes réels et fonctionnels.
Jour 2 — SCALE UK (mercredi 10 juin)
La conférence britannique de référence, couvrant les sujets qui décident si une location saisonnière ou hébergement avec services au Royaume-Uni grandit ou stagne : tendances du marché, réglementation, distribution, stack technologique et organisation des équipes. Les contenus sont issus des retours recueillis lors des précédents événements SCALE.
Alistair Handyside MBE, Fiona Campbell MBE & Janet Uttley
Session : « De volontaire à vital : le futur de la réglementation sur la location courte durée au Royaume-Uni »
C’est le panel pour qui suit la réglementation et les licences de location courte durée au Royaume-Uni. Handyside (président, PASC UK), Campbell (PDG, Association of Scotland’s Self-Caterers) et Uttley (PDG, STAA) sont les trois personnes qui façonnent directement la politique et les systèmes d’enregistrement en Angleterre, Écosse et Pays de Galles — de la réglementation écossaise jusqu’à l’enregistrement en Angleterre. Impossible d’avoir une vision plus autorisée sur ce qui attend le secteur.
Graham Donoghue & Jessica Gillingham
Session : « Fireside Chat avec Graham Donoghue »
Donoghue revient pour clore la journée sur la restructuration pour l’IA d’une entreprise de 30 000 logements, la recherche agentique et la gestion de la disruption permanente — avec un mapping de chaque poste face à l’impact de l’IA. Les questions de Gillingham offrent une plongée stratégique dans la gestion de locations saisonnières à l’échelle supérieure.
Becky Ward — CEO, Simply Owners
Session : « L’avantage confiance : battre les OTAs grâce à la réservation directe citoyenne »
La session de Ward est le cœur pratique du débat réservation directe vs OTAs : comment gagner en visibilité et en confiance sans manipuler l’algorithme. Utile à tout opérateur qui réfléchit à sa dépendance aux grandes plateformes.
Dale Smith, Emma Kelman & Richard Bond
Session : « Qu’est-ce qui fait un leader STR ? »
Un panel de fondateurs ayant bâti des marques britanniques phares — Host & Stay, The Island Holiday Company et Finest Retreats — animé par Lisa Roads. Utile pour les opérateurs qui pensent culture et montée en puissance, au-delà des process.
Thibault Masson — Founder, RSU by PriceLabs (Rental Scale-Up) & Global Head of Product Marketing, PriceLabs
Session : « Le ‘marché’ n’existe pas : comment voir les vraies opportunités dans la location courte durée » — Studio Theatre, 10:30–11:00
Nous sommes aussi concernés. Thibault Masson — fondateur de cette publication même, Rental Scale-Up (RSU by PriceLabs), et Global Head of Product Marketing chez PriceLabs — prendra la scène de SCALE UK le 10 juin. Son argument : à travers tout le Royaume-Uni, les moyennes de marché dissimulent plus qu’elles ne révèlent et il n’existe pas de « marché de la location courte durée » unique. Redéfinir le marché par emplacement, type de bien, niveau de qualité et segment de performance fait remonter des opportunités que les moyennes enfouissent. Avec des exemples réels, il montre comment les opérateurs peuvent comparer leur propre activité à la bonne cible de référence, détecter les niches de demande et prendre des décisions plus avisées en prix, investissement et croissance — indispensable à tous ceux qui s’intéressent sérieusement aux données marché et revenue management pour la location saisonnière au Royaume-Uni.
À ne pas manquer également
Sally Henry (KeyData) et Miro Gospodinov ouvrent avec « Checking the Pulse — Five Key Signals Shaping the UK STR Market », l’aperçu le plus clair des tendances 2026 du marché britannique de la location saisonnière. Shahar Goldboim (Boom) rebat les cartes de la croissance dans « The Architecture of Scale », et la table ronde OTA « The Gloves Are Off » promet des débats musclés sur la relation opérateur/OTA.
Le lieu : Brighton Dome Corn Exchange
Les deux journées se déroulent à l’intérieur du Brighton Dome Corn Exchange, une ancienne école d’équitation classée Grade I, commandée par le Prince Régent au début du XIXe siècle et rénovée pour 38 millions de livres. La grande salle (environ 500 assises, 1 291 debout) accueille la scène SCALE, avec une deuxième salle dans le Studio Theatre attenant. La première journée se termine par un cocktail sur place et une soirée officielle sur le front de mer de Brighton, sponsorisée par Hostaway et Wheelhouse — un décor de choix dans une ville parmi les plus emblématiques de la location courte durée au Royaume-Uni.
Faut-il y aller ?
Si votre priorité est l’IA pour la location saisonnière — outils concrets, automatisation, recherche IA — la journée du mardi SCALE With AI est faite pour vous. Si vous dirigez une activité de location saisonnière ou hébergement avec services au Royaume-Uni et souhaitez anticiper les évolutions du marché, la réglementation et la distribution, le mercredi à SCALE UK est incontournable. La plupart cumulent les deux, et avec près de 300 opérateurs sur l’ensemble des deux jours et zéro discours commercial, rien que le réseautage vaut généralement le déplacement.
SCALE UK + AI 2026 se tient les 9–10 juin 2026 au Brighton Dome Corn Exchange. Le programme sur deux jours couvre l’IA pour la location saisonnière, l’hébergement avec services, la réglementation de la location courte durée et la gestion de location au Royaume-Uni.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que SCALE UK ?
SCALE UK est la conférence britannique phare de SCALE, la marque éducative leader de la location courte durée. Elle réunit des gestionnaires professionnels de location saisonnière, d’hébergement avec services et de location courte durée pour une journée de formation pratique et de réseautage, avec un programme construit à partir des retours de la communauté SCALE, sans aucun discours de vente de prestataires.
Quand et où a lieu SCALE UK 2026 ?
SCALE UK 2026 se tient le mercredi 10 juin 2026 au Brighton Dome Corn Exchange à Brighton. Il fait suite à la dernière édition, organisée à Manchester en novembre 2025.
Qu’est-ce que SCALE With AI ?
SCALE With AI est le nouvel événement sœur de SCALE, qui se déroule le mardi 9 juin 2026 dans le même lieu, la veille de SCALE UK. Il s’agit d’une journée complète dédiée à l’intelligence artificielle pour la location saisonnière et la location courte durée, axée sur des exemples concrets : quels outils IA sont utilisés, pour quelles tâches, et quels résultats sont obtenus.
À qui s’adressent ces événements ?
Les deux événements sont conçus pour les opérateurs professionnels : gestionnaires de locations saisonnières et d’hébergements avec services, hôtes et sociétés de gestion locative (typiquement 10+ unités). SCALE ne vend pas de billets à des prestataires ; chaque participant est un véritable opérateur en activité.
Quel est le coût et comment obtenir un billet ?
Les billets sont disponibles via le site officiel de SCALE UK. Beaucoup achètent un pass combiné pour participer à SCALE With AI (9 juin) et à SCALE UK (10 juin).
Qui sont les intervenants à SCALE UK 2026 ?
Les intervenants confirmés incluent Graham Donoghue (Forge Holiday Group), Luca Zambello (Jurny), Jessica Gillingham (Abode Worldwide), Alistair Handyside MBE (PASC UK), Fiona Campbell MBE (ASSC) et Thibault Masson (RSU by PriceLabs / PriceLabs), parmi beaucoup d’autres.
Thibault Masson est un expert reconnu en gestion des revenus et en stratégies de tarification dynamique dans le secteur de la location saisonnière. En tant que responsable du marketing produit chez PriceLabs et fondateur de Rental Scale-Up, Thibault aide les hôtes et les gestionnaires immobiliers grâce à des analyses concrètes et des solutions basées sur les données. Fort de plus de dix ans d’expérience dans la gestion de villas de luxe à Bali et à Saint-Barthélemy, il est un conférencier recherché et un créateur de contenu prolifique, capable de rendre simples des sujets complexes pour un public international.
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