Accessibilité et Confort : Airbnb vise les familles soucieuses de leur budget

Airbnb cherche à se positionner comme la destination incontournable pour les voyages en famille, mais pourrait rencontrer des difficultés à se défaire de sa réputation de plateforme coûteuse. En réponse, l’entreprise a lancé une campagne de relations publiques axée sur l’accessibilité et la valeur, mettant l’accent sur la fourniture d’hébergements spacieux et d’équipements nécessaires à des prix raisonnables. Tout en rivalisant avec Vrbo sur le marché du voyage familial, Airbnb souhaite également élargir son attrait au-delà des locations de courte durée pour les couples. En répondant à de nouveaux besoins tels que les locations longue durée, les options de travail à distance et les logements adaptés aux familles, Airbnb espère servir une gamme diversifiée de voyageurs.

Airbnb partage des données sur les voyages en famille

Airbnb a publié des données intéressantes concernant les voyages en famille sur sa plateforme. Selon l’entreprise, Airbnb est le choix idéal pour les familles grâce à ses hébergements spacieux, ses options acceptant les animaux de compagnie et ses cuisines entièrement équipées. Dans cet article, nous allons examiner de plus près les données fournies par Airbnb et découvrir comment elles soutiennent son affirmation d’être le meilleur choix pour les familles.

• Airbnb offre plus d’espace pour le même prix : 2 chambres et 2 salles de bain pour le prix d’une chambre d’hôtel dans une grande chaîne.
• 25 % des annonces Airbnb proposent 3 chambres ou plus, et plus de 1 000 000 disposent de lits bébé pour les jeunes enfants.
• Des cuisines sont disponibles dans près de 90 % des hébergements Airbnb, permettant aux familles de cuisiner et de prendre leurs repas sur place.
• Plus de 5 000 000 d’animaux de compagnie ont voyagé dans des logements Airbnb en 2022, faisant de la plateforme une excellente option pour les propriétaires d’animaux.
• La durée de séjour des familles sur Airbnb varie ; plus de 50 % sont restées entre 2 et 6 nuits, tandis que près de la moitié sont restées une semaine ou plus.
• Les voyages en famille sur la plateforme ont augmenté de 60 % en 2022 par rapport aux niveaux de 2019 avant la pandémie.
• Il y a eu plus de 15 millions d’arrivées dans près de 90 000 destinations sur la plateforme.

Airbnb mise sur une image familiale et abordable.

Airbnb se positionne comme une plateforme abordable pour les voyages en famille. L’entreprise indique que de nombreuses familles réservent des logements Airbnb en raison de l’espace et de la valeur obtenus en comparaison avec les chambres d’hôtel. Les familles peuvent obtenir plus d’espace pour leur argent avec Airbnb, ce qui se reflète dans le fait qu’un quart des annonces Airbnb disposent de trois chambres ou plus. De plus, l’entreprise affirme que les familles peuvent trouver des destinations abordables partout dans le monde sur Airbnb.

La plateforme de voyage doit répondre aux plaintes sur les réseaux sociaux selon lesquelles Airbnb est devenue chère. Les récentes initiatives visant à plus de transparence sur les frais et à inciter les hôtes à baisser leurs prix globaux, ainsi que le retour en force de l’offre de chambres privées, font partie de cette campagne.

Pour contrer cette impression, l’entreprise met en avant que les familles peuvent obtenir un Airbnb avec deux chambres et deux salles de bain pour environ le prix d’une chambre d’hôtel dans une grande chaîne. Elle souligne également que l’automne et l’hiver ont été les périodes les plus abordables pour réserver un logement Airbnb en famille l’an dernier, avec des prix moyens en octobre, novembre et décembre inférieurs à 50 $ par personne et par nuit dans le monde entier. Ces données sont là pour montrer qu’Airbnb est bel et bien une option abordable pour les voyages en famille.

Par ailleurs, près de 90 % des annonces Airbnb proposent une cuisine, ce qui peut faire économiser de l’argent aux familles sur les repas à l’extérieur. Cela illustre un autre moyen pour Airbnb d’offrir un bon rapport qualité-prix par rapport aux hôtels, où manger au restaurant chaque jour peut s’avérer très coûteux. En proposant des cuisines dans la majorité de ses hébergements, Airbnb souhaite démontrer son engagement à offrir des options abordables pour les familles qui souhaitent profiter de repas faits maison en voyage, sans se ruiner.

Airbnb vs Vrbo : à la conquête du marché des familles

Airbnb se positionne comme une excellente solution de réservation pour les familles, et cette stratégie vise aussi à concurrencer Vrbo. Vrbo base son positionnement sur les voyages en famille, en particulier pour les grandes familles, et affirme que plus de 70 % de son offre dispose de 2 chambres ou plus. Cela suggère que Vrbo est particulièrement bien adapté aux familles nombreuses qui ont besoin de plus d’espace, un critère clé pour bon nombre d’entre elles dans le choix de leur hébergement.

Pour concurrencer Vrbo, Airbnb veut faire savoir qu’elle propose les logements recherchés par les familles. La plateforme met l’accent, dans sa communication, sur la variété de son offre pour illustrer la diversité des propriétés disponibles. Par exemple, 25 % des annonces Airbnb disposent de trois chambres ou plus, ce qui peut accueillir de grandes familles ou des groupes voyageant ensemble. De même, plus d’un million d’annonces proposent des lits bébé pour les jeunes enfants, preuve qu’Airbnb a des options pour les familles avec enfants en bas âge.

Airbnb met aussi en avant les équipements disponibles dans ses logements pour montrer qu’ils répondent aux besoins des familles. Près de 90 % des annonces Airbnb comprennent une cuisine, un atout pour les familles qui préfèrent cuisiner ou qui ont des contraintes alimentaires. De plus, à des prix abordables, Airbnb propose des hébergements uniques situés dans de magnifiques environnements, par exemple près des plages ou des parcs nationaux. En soulignant ces atouts, Airbnb souhaite se positionner comme un concurrent de poids face à Vrbo sur le segment du voyage familial.

Au-delà des couples : les ambitions d’Airbnb pour répondre à des besoins variés

À l’origine, Airbnb ciblait les couples voyageant, mais depuis la pandémie de COVID-19, l’entreprise cherche à élargir son image et à répondre à de nouveaux usages. Ce virage fait partie des objectifs stratégiques 2023 d’Airbnb (« Aller au-delà du cœur de métier »), avec pour ambition de dépasser l’image des locations de courte durée pour couples. Par exemple, la plateforme souhaite désormais cibler les locations longue durée, le travail à distance et les voyages en famille.

Airbnb veut montrer que les voyages en famille ont connu un boom ces dernières années, avec plus de 15 millions d’arrivées dans près de 90 000 destinations à travers le monde. En mettant en avant la valeur ajoutée de la réservation d’Airbnb pour les familles et les types de logements proposés, la plateforme se présente comme une excellente solution pour les familles souhaitant partir en vacances ensemble. Les familles peuvent trouver des destinations abordables partout dans le monde sur Airbnb et accéder à des cuisines, des logements acceptant les animaux, des lits bébé et bien plus encore.

De plus, le texte précise que les hôtes sur Airbnb bénéficient eux aussi des voyages en famille, offrant ainsi des opportunités intéressantes de revenus aux personnes souhaitant accueillir sur la plateforme. L’an dernier seulement, les hôtes ont gagné plus de 14 milliards de dollars grâce aux réservations faites par des familles. Cela montre la façon dont Airbnb élargit ses offres pour répondre à un plus large éventail de voyageurs tout en offrant des opportunités de revenus aux hôtes. Dans l’ensemble, cela illustre la manière dont Airbnb s’adapte à l’évolution des tendances et besoins du voyage en réponse à la pandémie, tout en proposant des expériences uniques aux voyageurs du monde entier.

Et maintenant ?

En conclusion, les efforts d’Airbnb pour se présenter comme une plateforme accessible et familiale sont cruciaux en ces temps où le pouvoir d’achat est une priorité. La concurrence avec des acteurs historiques tels que Vrbo, fortement implantés sur le marché des voyages en famille, n’est pas aisée. Cependant, en mettant en avant son rapport qualité-prix, ses logements spacieux et des équipements tels que les cuisines, Airbnb marque des points auprès des familles à la recherche de solutions avantageuses. À mesure que les voyageurs privilégient des vacances économiques, il sera intéressant de voir comment Airbnb adapte et fait évoluer ses offres pour rester compétitif sur le marché très disputé de la location de vacances.