Pour la deuxième année consécutive, Booking.com diffuse une publicité lors du Super Bowl. En 2022, sa publicité mettait en vedette Idris Elba et relançait son ancien slogan “Booking.yeah”. Pour 2023, l’entreprise a choisi Melissa McCarthy comme égérie de sa campagne.
Booking.com souhaite devenir un nom familier aux États-Unis. Au cours des deux dernières années, ses équipes techniques et de gestion de l’offre ont élaboré un plan stratégique pour le marché américain, en particulier pour les locations de vacances. Lors de la conférence VRMA International en octobre dernier, Booking.com a révélé avoir enfin résolu les problèmes liés à son système de paiement pour les gestionnaires de locations de vacances, ainsi que le début du ciblage des hôtes individuels aux États-Unis avec de nouvelles fonctionnalités, comme l’option de demande de réservation.
Avec sa dernière publicité, Booking.com veut montrer qu’à travers son application, les clients ont accès à une variété d’hébergements, allant des hôtels aux locations de vacances, avec la garantie de vivre une expérience amusante. Cependant, comme d’habitude, la publicité de Booking est moyenne.
Un gros problème est que booking.yeah ne fonctionne pas : si vous tapez booking.yeah dans un navigateur, cela ne mène nulle part. Le domaine .yeah n’existe pas.
La publicité existe en plusieurs versions, dont une dédiée aux locations de vacances et une sur l’annulation gratuite avec Melissa McCarthy et Ben Falcone (son mari).
Somewhere, Anywhere avec Melissa McCarthy :
La version location de vacances
Thibault Masson est un expert reconnu en gestion des revenus et en stratégies de tarification dynamique dans le secteur de la location saisonnière. En tant que responsable du marketing produit chez PriceLabs et fondateur de Rental Scale-Up, Thibault aide les hôtes et les gestionnaires immobiliers grâce à des analyses concrètes et des solutions basées sur les données. Fort de plus de dix ans d’expérience dans la gestion de villas de luxe à Bali et à Saint-Barthélemy, il est un conférencier recherché et un créateur de contenu prolifique, capable de rendre simples des sujets complexes pour un public international.
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