Campagne Airbnb Go Near : un effort mondial pour promouvoir les voyages domestiques et la location de vacances

Alors que l’été 2020 est censé être consacré aux voyages domestiques et aux destinations accessibles en voiture, Airbnb a lancé une impressionnante campagne mondiale intitulée Airbnb : Go Near. Non seulement la campagne Airbnb recommande des destinations paisibles et des maisons adaptées aux familles à proximité, mais elle s’est également associée à 15 organisations locales comme Visit Florida et VisitDenmark à travers le monde pour promouvoir les voyages domestiques.

Comment trouver une location de vacances accessible en voiture ?

Plusieurs rapports de données et recherches montrent l’importance de savoir comment promouvoir votre location de vacances auprès des voyageurs domestiques pour l’été 2020. Airbnb a vu les chiffres et a agi, avec une campagne qui combine de nouveaux emplacements sur son site pour promouvoir les voyages locaux, une campagne mondiale appelée Airbnb : Go Near, des efforts avec 15 organisations à travers le monde, ainsi qu’une campagne de relations presse.

Campagne Go Near d’Airbnb sur son application et son site web

Go Near d’Airbnb est une campagne de mise en avant mondiale sur son site web et son application. Par exemple, sur la page d’accueil d’airbnb.com, on peut voir une image mettant en avant des « escapades à proximité ». Un clic sur cette image mène à une page d’atterrissage Go Near spécifique affichant différentes destinations, selon l’endroit du monde où vous accédez au site.

La page Go Near met en avant des destinations paisibles à proximité, des locations de vacances familiales et des biens avec des conditions d’annulation flexibles, tout cela semblant être une bonne proposition pour l’été 2020.

Partenariats avec 15 gouvernements et organismes locaux pour promouvoir les voyages domestiques

Alors que les pages Go Near d’Airbnb sont accessibles mondialement, la société a également travaillé à créer et lancer en même temps 15 partenariats avec les organisations suivantes :

• National Park Foundation, États-Unis
• Discover Puerto Rico, États-Unis
• VISIT FLORIDA, États-Unis
• Visit North Carolina, États-Unis
• Dubai Tourism & Commerce Marketing, Émirats arabes unis
• VisitDenmark
• French Association of Rural Mayors
• Hadong-gun, Corée du Sud
• Zhejiang Tourism Homestay Inn Federation, Chine
• Guilin Bureau of Culture, Broadcasting, Television and Tourism, Chine
• État de São Paulo, Brésil
• Bermuda Tourism Authority
• The Bahamas Ministry of Tourism and Aviation
• Tourism KwaZulu-Natal, Afrique du Sud
• Wesgro, Afrique du Sud

Airbnb aura une campagne spécifique avec chacune de ces organisations pour soutenir les déplacements vers elles par les voyageurs domestiques. En France, par exemple, Airbnb fera la promotion d’une liste de 13 « villages secrets », sélectionnés en collaboration avec l’influente Association des Maires Ruraux de France. Airbnb compte 18 millions d’utilisateurs en France. Pour cet été, 80 % d’entre eux ont réservé des destinations non urbaines (mer, montagne ou campagne). Les réservations d’une année sur l’autre ont augmenté de 220 % en Dordogne et de 190 % en Ardèche.

Une campagne de relations presse pour promouvoir Go Near tout en apportant des informations et données positives sur l’activité Airbnb dans son ensemble

Les cofondateurs d’Airbnb, Brian Chesky, Nathan Blecharczyk et Joe Gebbia, ont également été très actifs dans la presse américaine et internationale pour promouvoir la campagne Go Near, ainsi que pour communiquer sur le Protocole de Nettoyage Renforcé d’Airbnb.

• Inde : La reprise du voyage domestique est forte : Nathan Blecharczyk, cofondateur, Airbnb
• États-Unis : Le PDG d’Airbnb sur l’avenir du voyage : “Ce n’est pas une saison perdue”
• Royaume-Uni : Le retour d’Airbnb : le cofondateur Joe Gebbia explique le plan de relance de la plateforme

Ce faisant, l’équipe Airbnb a également partagé des données positives sur l’entreprise. Par exemple :

• Airbnb propose davantage d’annonces aujourd’hui — plus de 7 millions — qu’au 1er janvier.
• 94 % des hôtes interrogés ont répondu qu’ils comptaient rester sur la plateforme.
• Du 17 mai au 6 juin, ses réservations aux États-Unis ont dépassé celles de la même période l’an dernier.
• 60 % des réservations Airbnb en mai concernaient des destinations non urbaines, contre environ 45 % un an plus tôt.

Airbnb Go Near, un exploit marquant pour mettre en valeur les locations de vacances rurales

Vrbo est généralement l’OTA qui promeut les logements familiaux entiers, dans les marchés traditionnels de locations de vacances. Pour l’été 2020, Airbnb vise aussi précisément ce marché. Voyons lequel, de Vrbo ou Airbnb, enregistrera le plus de réservations une fois l’été terminé.