C’est déjà le printemps ? Les données de HomeToGo et Sykes Holiday Cottages deviennent positives

Comme indiqué dans notre analyse des données de réservation extraites par Transparent, le Royaume-Uni a connu un boom des réservations à partir du 22 février, lorsque le Premier ministre britannique Boris Johnson a annoncé que les locations de vacances pourraient commencer à accepter les réservations à partir du 12 avril 2021. Comment cette hausse s’est-elle traduite dans les données de deux piliers de l’industrie, Sykes Holiday Cottages, la principale agence indépendante de location de cottages de vacances au Royaume-Uni, et HomeToGo, le plus grand moteur de recherche de locations de vacances au monde ?

Les recherches de cottages d’été explosent sur le site de Sykes

Graham Donoghue, PDG de Sykes, a partagé le graphique ci-dessus, montrant clairement un effet avant et après :

• Avant la présentation du plan du Premier ministre : Le trafic web est stable car les gens se renseignent mais les réservations restent faibles en raison de l’incertitude du public
• Après l’annonce : Le trafic web grimpe de +200% par rapport à la semaine précédente et les réservations explosent de +400% alors que la demande refoulée se libère.

Sykes est allé encore plus loin pour aider les membres de l’industrie à accéder aux données concernant ce rebond : Bob Pearman, responsable de la donnée et de l’analyse chez Sykes Holiday Cottages, a mis en place un tableau de bord public sur Tableau. Vous pouvez y observer les tendances actuelles et l’évolution par rapport aux données de 2020 et 2019 pour voir comment la demande client évolue selon les différents segments du marché.

Par exemple, notre équipe Rental Scale-Up a utilisé ce tableau de bord pour observer les différences entre les données de 2019 (avant la pandémie) et 2021.

Les recherches sur le site atteignent un pic dans les données après le discours du Premier ministre

Notez que, dès que les Britanniques ont appris que Boris Johnson prendrait la parole le lundi 22 février, le nombre de recherches a commencé à augmenter dès le week-end précédent.

La liste des zones les plus recherchées montre que l’annonce concernait l’Angleterre et les Cornouailles

Les recherches pour l’Irlande du Nord, les Highlands et Lowlands écossais sont restées inférieures à celles de 2019 : le plan du Premier ministre visait l’Angleterre et les Cornouailles. Il appartenait aux autorités locales d’Écosse, du Pays de Galles et d’Irlande du Nord d’annoncer si les hébergements indépendants rouvriraient également en avril.

Les 3 régions ayant connu la plus forte augmentation de recherches sur le site de Sykes sont :

• Rutland – Il abrite le plus grand lac artificiel du Royaume-Uni, Rutland Water. C’est une zone prisée des ornithologues, plaisanciers, randonneurs et cyclistes.
• Newquay – Newquay est situé sur la magnifique côte nord des Cornouailles. Cette ville est reconnue pour posséder certaines des plus belles plages du Royaume-Uni.
• Sud-Ouest de l’Angleterre – La région possède la plus longue côte de toutes les régions anglaises, avec les plages des Cornouailles, du Dorset et du Devon.

Les recherches pour des hébergements de grands groupes en hausse

Les recherches pour l’été 2021 concernant les grands groupes (7 personnes et plus) ont augmenté de 10% par rapport à 2019. La demande refoulée peut expliquer cette hausse, mais elle est proportionnellement bien supérieure aux recherches d’hébergements pour couples, par exemple.

Les données de HomeToGo montrent que les recherches au Royaume-Uni confirment l’intérêt pour les destinations côtières et les cottages. Le besoin de flexibilité reste un facteur clé.

Impact du calendrier de Boris Johnson sur les données de HomeToGo au Royaume-Uni

Suite à l’annonce du 22 février concernant le calendrier prévu pour l’assouplissement des restrictions de voyage au Royaume-Uni, HomeToGo a constaté une augmentation instantanée de 83% des recherches d’une semaine sur l’autre pour des séjours à compter de mai 2021.

Tendances de réservation d’hébergements indépendants pour l’été 2021 au Royaume-Uni

• Globalement, les recherches de séjours au Royaume-Uni cet été ont augmenté de 188% par rapport à l’an dernier, celles pour les séjours en Cornouailles enregistrant la plus forte hausse (+301% en glissement annuel)
• Les cottages ruraux et côtiers se portent bien, à nouveau. Seules 8% des recherches concernent des destinations urbaines (-62% en glissement annuel). Les cottages et maisons de vacances individuelles sont l’option la plus populaire, représentant 78% des réservations d’hébergement sur HomeToGo (en hausse de +58% en glissement annuel)
• Séjours prolongés : la part des réservations de plus de 14 jours au Royaume-Uni est en hausse de +56%, près d’un tiers des réservations portent sur des séjours de 14 jours ou plus (31,3%)

Les utilisateurs de HomeToGo adoptent des outils qui les aident à décider QUAND voyager (dates flexibles) ou OÙ séjourner dans un certain rayon

Airbnb a récemment lancé son outil de recherche de dates flexibles. Bien qu’il s’agisse d’une avancée, ce n’est pas une première dans le secteur, car HomeToGo propose un outil similaire depuis 2018.

Au-delà du Royaume-Uni, l’utilisation d’outils qui aident les voyageurs du monde entier à décider QUAND et OÙ partir augmente.

• La pandémie a radicalement changé la façon dont les gens préparent leurs voyages et la fonctionnalité Dates flexibles de HomeToGo aide à trouver le meilleur prix et la meilleure location parmi plus de 2 000 partenaires au même endroit, pour toute durée ou période souhaitée.
• L’utilisation de la fonctionnalité Dates flexibles de HomeToGo a bondi de plus de 600% en glissement annuel, ce qui correspond au rapport de tendances 2021 de l’entreprise qui met en lumière la progression des voyages spontanés et à la dernière minute (le délai moyen jusqu’à l’enregistrement est de 50 jours, soit une baisse de -37,5% par rapport au délai moyen pré-pandémie).
• Pour un surcroît de confort, HomeToGo propose aussi des filtres “Distance jusqu’à” (par exemple, jusqu’à l’eau, à une station de ski, au centre ville). Ceci permet aux voyageurs de s’assurer qu’un logement leur offrira assez d’espace pour la distanciation sociale, loin des lieux surpeuplés.