Pourquoi l’engouement autour d’une introduction en bourse de Vrbo et pourquoi cela vous concerne

Le succès incroyable de l’introduction en bourse d’Airbnb a suscité l’intérêt pour le site concurrent de locations de vacances Vrbo. Les analystes financiers voient une IPO de Vrbo comme une opportunité pour les actionnaires du groupe Expedia de tirer parti de Vrbo en séparant et en introduisant en bourse le site de locations de vacances. Par ailleurs, Expedia croit tellement en Vrbo qu’il dépense énormément pour promouvoir la marque : durant les premières semaines de 2021, Vrbo représentait près de 50 % des impressions publicitaires TV dans la catégorie du voyage en ligne aux États-Unis !

L’engouement autour de Vrbo importe pour les gestionnaires de biens et les propriétaires. L’investissement massif en publicité pour Vrbo maintient la marque dans l’esprit des voyageurs. Si vous possédez une location de vacances adaptée aux familles et que vous n’êtes pas référencé sur vrbo.com, vous risquez de manquer des réservations en 2021. Comme vous le verrez ci-dessous, Vrbo diffuse également des publicités dans d’autres marchés où la demande nationale est forte, comme la France. Ainsi, les marques locales de Vrbo telles que Vrbo UK, Homelidays.com, Abritel.fr, FeWo-direkt.de, Bookabach.co.nz et Stayz.com.au pourraient également en bénéficier.

Des signes que les acteurs croient au potentiel de Vrbo pour 2021

Expedia Group continue d’investir dans les publicités TV et les annonces sur les réseaux sociaux de Vrbo

Le site d’actualités du voyage Skift a révélé que Vrbo et Expedia dominaient la publicité TV dans le secteur du voyage en ligne aux États-Unis jusqu’à présent en 2021. Le graphique ci-dessous montre qu’environ 50 % des impressions publicitaires à la télévision étaient pour Vrbo, du 1er au 20 janvier 2021.

En ce moment, la dépense publicitaire dans l’industrie du voyage est assez faible, il est donc aussi intéressant de voir qui ne fait pas de publicité : pour l’instant, Airbnb mise sur la force de sa marque pour générer du trafic direct tandis que Booking.com a réduit ses dépenses marketing.

Vrbo investit également dans la publicité sur les réseaux sociaux. Voici quelques exemples récents d’annonces vues sur des plateformes comme Facebook et Instagram. À noter que certaines annonces visent les gestionnaires de biens et propriétaires susceptibles d’être tentés de mettre leur location de vacances sur Vrbo.

Publicités Instagram et Facebook de Vrbo pour les voyageurs américains :

Publicités Instagram et Facebook d’Abritel pour les voyageurs français :

Publicités Instagram et Facebook de Vrbo pour les propriétaires de locations de vacances américaines :

“Louer votre bien aux voyageurs avec Vrbo cet hiver pourrait vous rapporter un revenu complémentaire conséquent. Venez voir.”

Les analystes financiers pensent que Vrbo apportera beaucoup de valeur au groupe Expedia, que ce soit en tant que filiale ou filiale cotée de façon indépendante

L’introduction en bourse d’Airbnb fait se demander aux analystes financiers quelle est la véritable valeur de Vrbo. Pour le moment, Vrbo n’est pas une société cotée en bourse : elle appartient au groupe Expedia (EXPE). Voici quelques questions que se posent les analystes du secteur, les experts en fusions-acquisitions et d’autres professionnels dont le métier consiste à évaluer les sociétés de gestion de biens et le secteur du voyage en ligne :

• Si Airbnb vaut 109,33 milliards de dollars US, combien vaut Vrbo ?
• Pour mémoire, en 2015, Expedia a racheté HomeAway-Vrbo pour 3,9 milliards de dollars.
• L’ensemble du groupe Expedia (marques comme Expedia, Orbitz, Vrbo, Hotels.com, Egencia, etc.) affiche une capitalisation boursière de 18,3 milliards de dollars américains.
• La véritable valeur de Vrbo est-elle alors cachée derrière les multiples marques du groupe Expedia ? Vaudrait-elle plus si elle était indépendante, avec la possibilité pour les investisseurs d’avoir plus de visibilité sur la performance propre de Vrbo ?
• Contrairement à ses marques sœurs comme Orbitz et Expedia, Vrbo ne fonctionne pas sur la même plateforme technologique. Le site Vrbo peut tourner séparément.
• Transférer l’offre Vrbo sur la plateforme Expedia s’est avéré difficile, les responsables de comptes Expedia recommandant parfois aux partenaires Vrbo de mettre directement leurs biens sur expedia.com.

Serait-il donc judicieux pour les actionnaires d’Expedia Group de libérer la valeur de Vrbo en la séparant du conglomérat du voyage ? Les analystes évoquent une IPO pour Vrbo… mais une Vrbo indépendante pourrait également devenir une cible pour des groupes tels que Trip.com, Booking.com ou… Airbnb.

Pour l’instant, Vrbo est perçue comme apportant une réelle perspective financière au groupe Expedia. La semaine dernière, l’analyste Brian Fitzgerald (Wells Fargo) a relevé la note du groupe Expedia à « surpondérer » contre « pondération égale ». Une des raisons évoquées pour cette amélioration était la possibilité d’« une introduction en bourse de Vrbo » pouvant constituer un moteur de valeur significatif pour l’action EXPE.

Conclusion : Surveillez Vrbo.com comme canal de réservation

Vous pourriez vouloir vous assurer que vos biens soient bien référencés sur Vrbo.com. Quelle part de votre calendrier devriez-vous leur consacrer ? Si vous misez sur une stratégie de réservations directes, cela n’aura peut-être pas d’impact.