Nouvelles pubs Airbnb sur les Catégories : Peuvent-elles reproduire le succès sur TikTok de la publicité avec le couple âgé ?

En février 2022, Airbnb a lancé une publicité appelée Baecation, composée d’un diaporama de photos fixes mettant en scène un charmant couple âgé sur la musique “03′ Bonnie & Clyde” de Jay-Z et Beyoncé. Cette publicité faisait partie d’une vaste campagne, mais elle a rencontré un tel succès que Airbnb l’a promue sur les chaînes de télévision et les réseaux sociaux du monde entier jusqu’à l’été 2022.

Cependant, cette publicité a dépassé toutes les attentes d’Airbnb, devenant un succès viral sur TikTok : des dizaines de couples ont filmé leur propre version de la pub Airbnb, utilisant la même chanson et ajoutant des photos de leurs propres voyages. Airbnb affirme que ces vidéos ont généré plus d’un million d’impressions de personnes recréant la publicité avec ce couple âgé. C’est une excellente publicité gratuite pour Airbnb, d’autant plus que les utilisateurs TikTok ont ajouté des hashtags comme #airbnbcouple et #airbnbad.

Ce succès témoigne de la capacité de l’équipe marketing d’Airbnb à saisir l’air du temps. Toutes les publicités sont conceptualisées en interne par des employés d’Airbnb. Ensuite, des photographes sont mandatés pour suivre des personnes lors d’un vrai voyage et prendre des clichés qui seront utilisés dans la publicité.

Alors que le couple âgé suscite l’imagination des utilisateurs de TikTok prêts à rejouer la publicité avec leur propre histoire d’amour, les nouvelles pubs peinent à atteindre la même viralité. Elles mettent davantage l’accent sur une expérience dans une maison de vacances que sur une belle histoire humaine à laquelle tout le monde aimerait prendre part.

Pub originale Bonnie & Clyde Airbnb

https://www.youtube.com/watch?v=WpdI4Ci0ok4

Vidéos TikTok où des utilisateurs créent leur propre version de la pub

Les nouvelles pubs Airbnb mettant en avant les Catégories Airbnb

Les Catégories Airbnb sont une fonctionnalité récemment lancée sur l’application et le site. Elle permet aux utilisateurs de découvrir des annonces uniques qu’ils n’auraient probablement jamais trouvées autrement. Airbnb a regroupé 4 millions de ses 6 millions d’annonces dans 56 nouvelles catégories de logements uniques, comme Vues spectaculaires, OMG! et Châteaux (voir ci-dessous la liste complète des Catégories Airbnb).

Des publicités pour faire connaître et adopter une nouvelle fonctionnalité : les Catégories Airbnb

L’objectif de ces publicités est d’inciter les utilisateurs Airbnb à découvrir et utiliser la fonctionnalité Catégories Airbnb. L’idée est que, grâce à cette fonctionnalité, les voyageurs découvrent des logements, des destinations et des types d’hébergements auxquels ils n’auraient jamais pensé. Ce n’est pas une stratégie à court terme : l’équipe marketing d’Airbnb veut que les gens s’amusent à explorer les Catégories Airbnb, vivent une expérience mémorable en découvrant des lieux insolites, et, espérons-le, se souviennent d’Airbnb lorsqu’ils réserveront leur prochain voyage.

En d’autres termes, Airbnb sait que ses utilisateurs le perçoivent comme un site où les millennials peuvent réserver un appartement pour deux dans une grande ville. En incitant les gens à utiliser Catégories Airbnb comme outil de découverte, la société vise d’autres usages, comme les séjours de groupes d’autres générations (Gen Z ou boomers) en dehors des grandes villes.

Nouvelles pubs sur les Catégories Airbnb

En juin 2022, Airbnb a tourné la première vague de publicités pour les Catégories Airbnb, mettant en avant les catégories Châteaux, Piscines spectaculaires, Camping et OMG!.

Le 29 août 2022, Airbnb a sorti trois nouvelles publicités pour les Catégories Airbnb. À nouveau, trois des catégories les plus visuelles sont à l’honneur : Piscines spectaculaires, OMG! et Design.

Chaque pub illustre non seulement une Catégorie Airbnb spécifique mais cherche aussi à mettre en avant un segment d’utilisateurs différent et une destination hors des grandes villes.

• La pub Mashed Potato Time présente une mère afro-américaine et sa fille lors d’un séjour à la ferme
• Le spot Fantastic Voyage cible les familles (on y voit trois enfants) et évoque la réouverture au tourisme de Bali, le plus grand marché de locations saisonnières d’Asie du Sud-Est
• La publicité Oh Yeah met en avant un groupe d’amis dans une maison du Tyrol du Sud, en Italie.

Si les pubs Airbnb ne mettent pas encore en scène de grands groupes familiaux comme celles de Vrbo, l’objectif est de faire comprendre aux spectateurs qu’Airbnb n’est plus réservé à la petite escapade en ville à deux. Le choix des destinations est stratégique, puisque la société affirme que l’un des buts des Catégories Airbnb est de “contribuer à alléger le surtourisme en redistribuant les voyages vers de nouveaux lieux au-delà des destinations populaires.”

Mashed Potato Time | OMG!

Recyclée de la Big Idaho Potato Tour de l’Idaho Potato Commission, cette pomme de terre géante de 6 tonnes a parcouru 48 états américains sur une remorque pendant sept ans. Elle repose désormais sur 160 hectares d’une bonne vieille ferme d’Idaho, juste au sud du centre-ville de Boise. Cet hôtel a été méticuleusement designé par Kristie Wolfe, ancienne porte-parole de la Big Idaho Potato Tour, pour offrir un confort stylé et des équipements tels que des prises électriques pour recharger vos appareils, un mini-frigo, des vinyles à écouter et un lit fabriqué sur-mesure.

Keewah et sa fille ont quitté la grande ville de Chicago pour un séjour à la campagne, dans une gigantesque pomme de terre. Et en Idaho, où la pomme de terre est reine, c’était le lieu idéal ! La Catégorie OMG! se résume à leur réaction à la vue du tubercule géant. Il y avait même une vache nommée Dolly sur la propriété, qui raffolait des donuts, vraiment. Ce séjour cosy a eu tout pour leur plaire.

MUSIQUE

Mashed Potato Time de Dee Dee Sharp

PHOTOGRAPHE

Akilah Townsend

HÉBERGEMENT
Big Idaho Potato Hotel
Boise, Idaho, États-Unis

https://www.airbnb.com/rooms/32011367

Oh Yeah | Design

Les Mirror Houses sont une paire de maisons de vacances, situées dans le cadre splendide des Dolomites du Tyrol du Sud, au milieu d’un décor d’arbres fruitiers, juste à l’extérieur de la ville de Bolzano.

Elles offrent l’opportunité unique de passer des vacances au cœur d’une architecture contemporaine haut de gamme et de profiter des plus magnifiques paysages naturels.

Après une année de dur labeur, Gianni et ses amis recherchaient un lieu pour réfléchir. Ils ont trouvé tout cela et bien plus encore chez Sabina, dans la “Mirror House” près des Dolomites, au nord de l’Italie. Conçue par Peter Pichler Architecture, la Mirror House dispose d’une façade en verre mirroir pour mettre en valeur la vue impressionnante sur la chaîne de montagnes. Pendant quelques jours, les amis se sont détendus au bord de la piscine, ont joué dans le jardin et se sont parfois perdus dans leur propre reflet. 

MUSIQUE

Oh Yeah de Yello

PHOTOGRAPHE

Gianni Cipriano

HÉBERGEMENT
Mirror House North
Bolzano, Trentin-Haut-Adige / Tyrol du Sud, Italie

https://www.airbnb.com/rooms/4604261

Fantastic Voyage | Piscines spectaculaires

Une remarquable maison de 4 chambres perchée sur la vallée de la rivière Ayung dans un cadre naturel spectaculaire et préservé. Echo House est la toute dernière réalisation d’Ibuku et fait partie d’un village en bambou, célèbre à Bali pour son architecture, son design et son engagement durable. La publicité Airbnb met en avant la piscine de la villa, ainsi que le toboggan privé exceptionnel.

La famille Choo avait une mission : finir l’été dans la joie et l’amusement. Quel meilleur endroit que la Echo House de Wayan, en pleine forêt tropicale balinaise ? Cette maison en bambou offrait tout : design durable, vue sur la rivière Ayung et, surtout, une piscine incroyable avec un toboggan tout aussi impressionnant. 

MUSIQUE

Fantastic Voyage de Coolio

PHOTOGRAPHE

Alana Holmberg

HÉBERGEMENT
Echo House 4 bds Eco Bamboo House Pool River View
Kecamatan Abiansemal, Bali, Indonésie

https://www.airbnb.com/rooms/612319374218920412

Catégories Airbnb pour les hôtes

Les Catégories Airbnb aident les voyageurs à découvrir de nouvelles propriétés et de nouvelles destinations. Elles peuvent donc accroître la visibilité de certaines annonces magnifiques sur Airbnb. Pourtant, les hôtes n’ont aucun contrôle sur la catégorie dans laquelle leur propriété figurera.

Toutes les annonces actives sont analysées par apprentissage automatique pour déterminer si l’annonce correspond à une (ou plusieurs) des catégories. Cet algorithme prend en compte le titre de l’annonce, la description, les photos et leurs légendes, les équipements, les commentaires et les données structurées issues des profils d’hôtes.

Les hôtes ne peuvent ni sélectionner ni éditer eux-mêmes les catégories, même si le fait d’actualiser tous les détails de l’annonce et d’y ajouter de belles photos montrant les caractéristiques principales augmente leurs chances d’apparaître dans une catégorie donnée.

Voici comment Airbnb présente la fonctionnalité :

Les Catégories Airbnb permettent de découvrir facilement des millions de logements uniques dont vous ignoriez l’existence. Lorsque vous ouvrez Airbnb, vous avez accès à 56 catégories qui organisent les logements selon leur style, leur localisation ou leur proximité avec une activité. Quand vous recherchez une destination, vos résultats s’organisent également selon les catégories pertinentes. Lorsque vous explorez différentes catégories, la carte effectue un zoom intelligent pour vous montrer où se trouvent les logements. Les 56 Catégories Airbnb regroupent plus de 4 millions de logements uniques conçus par nos Hôtes dans le monde entier. Les Catégories Airbnb organisent les logements selon ce qui les rend uniques, aidant ainsi les voyageurs à découvrir des lieux qu’ils n’auraient jamais trouvés autrement. Cela peut aider à alléger le surtourisme en redistribuant les voyages vers de nouvelles destinations, au-delà des lieux déjà populaires.

Voici la liste des 56 catégories Airbnb :

1. Design
2. Golf
3. Chambres d’hôtes
4. OMG!
5. Arctique
6. Maisons en A
7. Maisons dans les arbres
8. Plage
9. Logements partagés
10. Dômes
11. Camping
12. Mini-maisons
13. Grottes
14. Parcs nationaux
15. Campagne
16. Front de mer
17. Surf
18. Piscines spectaculaires
19. Maisons en terre
20. Tropical
21. Vues spectaculaires
22. Luxe
23. Lac
24. Cabines
25. Châteaux
26. Fermes
27. Maisons historiques
28. En bord de lac
29. Villes emblématiques
30. Maisons cycladiques
31. Granges
32. Camping-cars
33. Cuisines de chef
34. Maisons de maître
35. Vignobles
36. Casas particulares
37. Îles
38. Ski
39. Kezhans
40. Yourtes
41. Minsus
42. Bateaux
43. Ryokans
44. Moulins à vent
45. Cabanes de berger
46. Containers
47. Désert
48. Tours
49. Autonomie totale
50. Péniches
51. Pianos à queue
52. Espaces créatifs
53. Riads
54. Trulli
55. Dammusos
56. Ski-in/out

Si vous êtes hôte Airbnb et souhaitez améliorer votre visibilité au sein des Catégories Airbnb, découvrez notre article et notre vidéo : “Comment optimiser vos annonces pour la nouvelle fonctionnalité Catégories Airbnb”.