Publicités Airbnb 2022 : Catégories Airbnb (Châteaux, Piscines incroyables, Camping et OMG !), avec musiques et lieux

Airbnb lance une nouvelle campagne de marketing mondiale pour promouvoir ses nouvelles Catégories Airbnb. La campagne met en avant 4 des 56 catégories actuellement disponibles sur le site, à savoir les catégories Châteaux, Piscines incroyables, Camping et OMG!.

Airbnb a positionné les Catégories Airbnb comme la fonctionnalité principale de sa mise à jour Été 2022. La campagne reprend la recette qui a si bien fonctionné avec les dernières publicités Airbnb : chaque spot se compose d’une série de photos fixes montrant des voyageurs Airbnb heureux dans un logement spécifique, accompagnées d’une bande-son minutieusement choisie (de Bob Dylan à Dean Martin, Carmina Burana au Rocky Horror Picture Show). Alors que les publicités 2021 d’Airbnb étaient teintées de nostalgie, celles de 2022 sont nettement plus joyeuses.

Les publicités pour les catégories Airbnb visent à promouvoir l’adoption d’une nouvelle façon de rechercher et de naviguer parmi les annonces

Airbnb a lancé sa fonctionnalité Catégories Airbnb le 11 mai 2022. Le PDG d’Airbnb, Brian Chesky, a promis « le plus grand changement de la plateforme en dix ans », qui devait apporter une innovation attendue depuis longtemps dans le secteur, car « la recherche de voyages est restée identique depuis 25 ans ».

Dans notre article Comment fonctionnent les catégories Airbnb, nous avons expliqué les efforts considérables, en coulisse, nécessaires pour coordonner une telle refonte radicale de la page d’accueil d’Airbnb, des résultats de recherche, du classement des annonces et de la navigation générale. Obtenir la collaboration des équipes produits à l’échelle de l’entreprise pour sortir toutes ces nouvelles fonctionnalités au même moment a certainement été un projet complexe à gérer.

Désormais, l’effort coordonné de lancement des Catégories Airbnb s’étend au marketing. Une nouvelle campagne mondiale souhaite promouvoir ces nouvelles catégories. L’idée est de faire connaître aux voyageurs l’arrivée des catégories dans l’application et sur le site internet. Chaque publicité montre une annonce issue d’une seule catégorie (ici, Châteaux, Piscines incroyables, Camping et OMG !) puis précise qu’il s’agit de l’une des nombreuses catégories disponibles dans l’application Airbnb (le spot se termine en affichant l’application et une personne faisant défiler d’autres annonces de la même catégorie).

Ainsi, ces spots relèvent du vrai marketing produit, dans le sens où ils se terminent en montrant la fonctionnalité directement dans l’application. L’objectif est d’accroître la découverte et l’adoption de la fonctionnalité Catégories Airbnb.

Les précédentes publicités d’Airbnb pour la campagne “Made possible by hosts” ont rencontré un grand succès (par exemple, la publicité « beacation » avec le couple âgé), avec une diffusion en Amérique du Nord, dans plusieurs pays européens, en Australie ainsi que sur Youtube, Instagram et d’autres réseaux sociaux. Les publicités consacrées aux Catégories Airbnb devraient elles aussi être largement diffusées tout au long de l’année 2022.

Les spots seront diffusés à la télévision, sur les plateformes de streaming (ex : Netflix) et sur les réseaux sociaux (ex : Snapchat, Facebook et Instagram). La campagne inclura également des affiches dans les villes du monde entier telles que Los Angeles (États-Unis), New York (États-Unis), Londres (Royaume-Uni) et Paris (France).

Time Warp | Catégorie OMG! Airbnb

Guy et sa famille cherchaient quelque chose d’un peu différent pour leurs prochaines vacances familiales, alors ils ont chargé la voiture et sont partis pour vivre une expérience UFO à Redberth. En arrivant sur place, les enfants n’en croyaient pas leurs yeux. Il y avait des extraterrestres, des lumières disco, des machines à fumée… et tant de moments de plaisir. Après une nuit passée dans l’espace, Guy soupçonne que ses enfants parleront encore de ce voyage pendant des années-lumière. Ce n’est là qu’un des nombreux voyages rendus possibles grâce aux Catégories Airbnb.

Texte dans la publicité : « Un espace pour les enfants – Catégorie OMG! »

Quelle est la chanson de la publicité Airbnb 2022 pour la catégorie OMG ?

La musique est « Time Warp » par Little Nell, Patricia Quinn & Richard O’Brien

Où se trouve l’Airbnb en forme d’OVNI présenté dans la publicité de la catégorie OMG! ?

L’OVNI/soucoupe volante est situé à Redberth, au Royaume-Uni. Le véritable titre de l’annonce pour cette location de vacances est « UFO ‘Futuro styled Flying Saucer’! »

À quoi ressemble l’intérieur de l’Airbnb OVNI ?

Il peut accueillir 4 personnes, comprend 1 chambre avec 3 lits, et 0 salle de bain.

Ce logement unique, qui peut accueillir quatre personnes, se situe au cœur du Pembrokeshire sud. Il est proche des stations balnéaires prisées de Tenby et Saundersfoot, avec leurs plages de sable blanc et leurs ports pittoresques.

Le vaisseau spatial comprend un lit double et deux lits simples qui peuvent servir de canapés. Il y a un espace repas, une armoire, des équipements de base, dont une bouilloire et un micro-ondes. Des plaques de cuisson à gaz et d’autres équipements de cuisine sont disponibles sur place, mais pas dans la soucoupe elle-même. Un moniteur permet de jouer à des jeux emblématiques des années 80, tels que Space Invaders et Defender. La trappe est télécommandée. Il y a aussi une trappe d’évacuation en cas d’urgence.

Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?

Voici le lien vers la soucoupe : www.airbnb.com/rooms/20445002 

Shelter From the Storm | Catégories Camping Airbnb

La photographe Aysia et son partenaire Noah voulaient profiter d’un jardin plus grand le temps d’un week-end. Ils sont donc partis vers l’ouest avec leur chien Goa, pour faire du glamping dans une tente en toile sereine à la lisière du parc national de Zion. Chaque soir, ils contemplaient la lune et s’endormaient au calme du désert. Cette retraite nature n’est qu’un exemple de voyage possible grâce aux Catégories Airbnb.

Texte dans la publicité : « Un week-end grand ouvert – Catégorie Camping »

Quelle est la chanson de la publicité Airbnb 2022 pour la catégorie Camping ?

La chanson est « Shelter From the Storm » de Bob Dylan.

Où se situe la tente présentée dans la publicité Camping d’Airbnb ?

La tente de la publicité Camping Airbnb est située à Kanab, Utah, États-Unis (à proximité du parc national de Zion).

À quoi ressemble un séjour sous la tente montrée dans la publicité Camping Airbnb ?

Le titre exact de l’annonce est « Glamping by Kanab ! Escalante Tent at BaseCamp37° ». La tente peut accueillir 3 personnes, dispose d’une chambre, de 2 lits et de 2,5 salles de bain.

L’Escalante Tent at Basecamp 37° dispose d’un lit king-size, d’un futon et d’une terrasse privée à l’avant. Les campeurs bénéficient d’une grande intimité tout en restant connectés grâce au wifi sur toute la propriété. Les véhicules se garent à côté de chaque tente. L’électricité est fournie par des panneaux solaires pour chaque tente.

Basecamp 37° possède des installations partagées : 2 salles de bains intérieures, une demi-salle de bain, deux cuisines intérieures, une cuisine extérieure, un grill au propane, BYOBar, téléviseurs pour rester connectés et un foyer avec de quoi préparer des s’mores.

Situé à seulement 13 km de Kanab, UT mais à l’écart des parcs trop fréquentés. Le camp est au bout de la route, avec une vue panoramique sur le désert.

Détendez-vous et ressourcez-vous en pleine nature !

Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?

L’annonce est disponible ici : https://www.airbnb.com/rooms/18772139

Relax-Ay-Voo | Piscines incroyables | Catégories Airbnb

La photographe Venetia rêvait simplement d’un week-end détente avec les femmes qu’elle aime le plus : sa grand-mère, sa mère et ses sœurs. Elles se sont donc rendues dans la superbe villa ‘Masseria Angiulli Piccolo’ dans les Pouilles, où elles ont passé un long week-end à nager, bronzer et se retrouver, au bord de la piscine. Ce n’est là qu’un exemple des nombreux séjours possibles avec les Catégories Airbnb.

Texte dans la publicité : Catégorie Piscines incroyables

Quelle est la chanson utilisée dans la publicité Airbnb 2022 pour la catégorie Piscines incroyables ?

La chanson est « Relax-Ay-Voo » / « Relaxez-vous » par le crooner américain Dean Martin et la légende française Line Renaud.

Où se situe le logement présenté dans la publicité Airbnb Piscines incroyables ?

La piscine incroyable se trouve dans la région de Grottaglie, dans la commune de Salento, dans la région des Pouilles, en Italie.

À quoi ressemble un séjour à la villa avec la piscine incroyable montrée dans la publicité Airbnb Piscines incroyables ?

Le titre exact de l’annonce pour cette propriété est « Exclusive masseria w private pool / Salento Puglia »

La propriété peut accueillir jusqu’à 13 personnes, dispose de 7 chambres et de 8,5 salles de bains.

Masseria Angiulli Piccolo est un domaine viticole du XVIe siècle récemment restauré, situé à la campagne, près de Grottaglie, Salento, Pouilles. La masseria, une ferme fortifiée typique de la région, est entourée de ses 34 hectares de vignes, d’oliveraies, de figuiers, de poiriers et de grenadiers. La grande piscine offre de nombreux espaces pour bronzer tout en profitant de la vue sur les collines du Salento.

Ce magnifique corps de ferme de la région des Pouilles combine architecture traditionnelle, touche contemporaine, glamour et rusticité : c’est la destination idéale pour familles et groupes d’amis, pouvant loger confortablement 13 personnes. Initialement bâtie pour résister aux attaques d’envahisseurs, la structure est typique des Pouilles, avec sa pierre renforcée, sa brique et ses éléments historiques authentiques.

Entourée d’amandiers biologiques, d’abricotiers, de poiriers et de figuiers, ainsi que d’immenses oliveraies et vignobles, la propriété est une grande ferme productive aussi agréable qu’utile. Un potager de saison fournit la cuisine, et deux terrasses permettent de recevoir et de manger en plein air. La terrasse couverte par une pergola est attenante à la grande piscine, tandis que la grande cour ensoleillée offre d’autres espaces engazonnés avec de belles vues, idéaux pour bronzer, savourer des produits locaux ou explorer une des régions les plus authentiques et ravissantes d’Italie.

Ce refuge privé est idéal pour des vacances mémorables sous le soleil des Pouilles.

Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?

L’annonce est disponible ici : www.airbnb.com/rooms/1331258 

O Fortuna | Châteaux | Catégories Airbnb

Le photographe Alex et sa famille voulaient quitter leur appartement citadin pour un séjour d’été inoubliable avant la rentrée de leur fils. Ils ont donc embarqué avec des amis et sont remontés dans le temps (direction le Portugal) pour des vacances estivales… façon médiévale ! Deux jeunes rois dans un château du XIIe siècle… plaisir (et drame) garantis. Ce séjour n’est qu’un exemple parmi tant d’autres rendus possibles avec les Catégories Airbnb.

Texte dans la publicité : « Deux jours. Deux chevaliers. – Catégorie Châteaux ».

Quelle est la musique de la publicité Airbnb 2022 pour la catégorie Châteaux ?

La musique est O Fortuna, de l’opus Carmina Burana, composée par Carl Orff. Elle est interprétée par le London Symphony Orchestra & Richard Hickox.

Où se situe le logement présenté dans la publicité Airbnb Châteaux ?

Le titre exact de l’annonce pour cette propriété est « Santa Marta de Portuzelo Castle ». Elle est située à Santa Marta de Portuzelo, Viana do Castelo, Portugal.

À quoi ressemble un séjour au château montré dans la publicité Airbnb Châteaux ?

La propriété peut accueillir 16 personnes, avec 19 chambres, 19 lits et 9 salles de bains.

Le château est à 40 minutes de l’aéroport de Porto, avec une multitude d’expériences culturelles à proximité. Vous adorerez cet endroit pour son emplacement, ses magnifiques jardins, son atmosphère paisible et son architecture unique. Ma maison est idéale pour les familles nombreuses (même avec jeunes enfants) et les grands groupes d’amis souhaitant se ressourcer dans un environnement calme tout en ayant un accès pratique au centre-ville (2 km).

Il s’agit d’une maison de style manuélin avec des éléments du XIIe au XIXe siècle.

C’est un bâtiment d’environ 2000 m2, répartis sur deux étages et une tour. On accède au premier étage par un escalier en pierre partant d’un hall, qui mène à la chapelle (à droite) et à un salon d’environ 50 m2 à gauche.

Il se compose de 12 chambres, dont 9 sont disponibles pour les invités. Chaque chambre fait près de 50m2, possède une salle de bain privative et deux d’entre elles ont une cheminée. Il y a trois salons, deux salles à manger, une immense cuisine, des toilettes, de grands couloirs, une chapelle et beaucoup d’espaces supplémentaires pour profiter des loisirs !

Le jardin fait près de 17 000 m2 (environ 4,2 acres) et dispose de nombreux atouts : la tour de guet manuélienne, le pigeonnier, une fontaine du XVIe siècle et un tunnel menant à la cour principale devant la propriété.

On y trouve de nombreux arbres d’ornement : orangers, citronniers, oliviers, châtaigniers, palmiers, cyprès, noyers et figuiers.

Il y a une piscine extérieure d’environ 17 x 8 m, ainsi qu’un grand parking.

Quel est le lien vers l’annonce Airbnb ?

L’annonce est disponible ici : https://www.airbnb.com/rooms/15516440 

Les publicités TV de la campagne 2022 d’Airbnb visent à faire connaître les Catégories Airbnb, principale nouveauté de la release Été 2022. Étant donné l’ampleur de la refonte de la page d’accueil et des résultats de recherche d’Airbnb, il est crucial de stimuler la découverte, l’utilisation et l’adoption de cette nouvelle fonctionnalité. Un des objectifs est aussi d’amener les voyageurs à utiliser Airbnb comme source d’inspiration pour leurs séjours, et pas seulement comme une plateforme transactionnelle. Airbnb aide également ses utilisateurs à découvrir des destinations auxquelles ils n’auraient jamais pensé avec une recherche traditionnelle. Il s’agit d’un pari audacieux sur le design de la plateforme, soutenu par une campagne publicitaire coûteuse.