Vivre N’importe Où : la nouvelle norme pour Airbnb ?

Depuis 2007, la mission principale d’Airbnb a été d’aider chacun à se sentir chez soi partout dans le monde. Pour les hôtes qui font d’Airbnb ce qu’elle est, cela a signifié accueillir n’importe qui, n’importe où. Après que les voyageurs Airbnb ont dépensé davantage pour des séjours longue durée en 2021 que jamais auparavant dans l’histoire de la plateforme, Airbnb est-elle prête à changer son slogan de « Se sentir chez soi partout » à « Vivre n’importe où » ? Nous pensons qu’Airbnb prend déjà des mesures en ce sens, et voici pourquoi votre entreprise de location saisonnière devrait y prêter attention.

Vivre N’importe Où, une partie de la stratégie Airbnb 2022

Dans un article au sujet de la stratégie Airbnb 2022, nous notons que la société compte « Vivre n’importe où sur Airbnb » parmi ses 3 piliers stratégiques pour 2022 :

Vivre n’importe où sur Airbnb
En conséquence de la pandémie, des millions de personnes peuvent désormais vivre n’importe où. Elles utilisent Airbnb pour voyager vers des milliers de villes et villages, y séjournant pendant des semaines, des mois, voire des saisons entières. Nous voulons concevoir ce nouveau monde en rendant encore plus facile le séjour prolongé sur Airbnb. Nous croyons que vivre quelque part permet de tisser des liens plus profonds avec les communautés locales et les personnes qui y vivent.

Alors que le monde commence à émerger de la pandémie, la façon dont vos futurs clients vivent et travaillent a déjà changé. Avec le télétravail qui s’installe durablement, la flexibilité accrue encourage vos voyageurs à utiliser vos locations comme bureau à domicile. Jusqu’à 20% des voyageurs Airbnb recherchent des séjours d’un mois ou plus, et les séjours longue durée deviennent rapidement la catégorie ayant la plus forte croissance sur la plateforme. La pandémie a profondément modifié la manière dont vos futurs clients voyageront dans les années à venir, et il est temps pour Airbnb de répondre à cette nouvelle norme avec un nouveau slogan : Vivre N’importe Où.

Vivre N’importe Où, une expression employée par Airbnb depuis 2020

Si vous surveillez de près Airbnb, vous savez que Vivre N’importe Où n’est pas nouveau sur la plateforme. Nous avons remarqué l’utilisation répétée du terme « Vivre N’importe Où » en 2020 et 2021, par exemple dans un article sur le renouvellement des efforts d’Airbnb envers le marché multi-familial ou un autre sur les tendances de voyage 2021.

Notre prédiction sur le slogan a d’abord débuté comme le programme Vivre N’importe Où sur Airbnb. Si vous l’avez manqué, le programme Vivre N’importe Où sur Airbnb était un concours offrant aux utilisateurs Airbnb une chance unique de faire du monde entier leur foyer pendant une année entière. Depuis la clôture des inscriptions et la sélection des gagnants, la page d’accueil originale sur Airbnb n’a pas bougé, mais les dernières tendances de réservation et les articles du blog annoncent que tout cela pourrait bien changer prochainement.

Les données sur les séjours longue durée pour l’année fiscale en cours ont mis en évidence une croissance de +25% des nuits réservées au T3 2019 vs T3 2021. Nous savons que la saisonnalité a joué un rôle ici, comme chaque année au troisième trimestre. Les mois de juin, juillet et août sont toujours des périodes privilégiées pour les voyageurs de l’hémisphère nord pour prendre des vacances. Au-delà de la saisonnalité habituelle, la grande différence mondiale entre 2019 et 2021 est bien sûr la main-d’œuvre plus mobile et connectée à distance. Cette nouvelle flexibilité a alimenté une tendance post-pandémique aux séjours longue durée, rendant Vivre N’importe Où une réalité pour de nombreux travailleurs à distance. Après le meilleur troisième trimestre jamais enregistré, qu’Airbnb exploite-t-il la hausse des réservations longue durée ? Pour le savoir, il suffit d’examiner de plus près leurs articles récents de blog.

Des articles sur le travail flexible aux témoignages d’hôtes concernant la demande croissante de séjours pour vivre et travailler partout, Airbnb a inondé ses dernières publications de mots-clés liés à Vivre N’importe Où. Intégrer ces mots-clés dans les articles de blog apporte une valeur SEO essentielle pour s’approprier un nouveau slogan. Ce travail en amont s’opère bien avant toute communication presse, et notre sentiment est qu’Airbnb prend de l’avance pour s’approprier « Vivre N’importe Où » à temps pour changer de slogan. Étant donné les retombées de presse et les backlinks autour du concours original Vivre N’importe Où, un ensemble de contenus viendrait positionner Airbnb pour réussir ce changement de slogan.

Concours Vivre N’importe Où

Pour ce qui est de la page existante du concours Vivre N’importe Où, Airbnb sait qu’elle se classe déjà très bien, et le contenu supplémentaire ne fera que renforcer encore cette position. Nous prédisons que cette page sera prochainement mise à jour afin de passer d’un simple concours à une véritable ressource numérique pour les travailleurs à distance souhaitant Vivre N’importe Où.

Bien sûr, ce ne sont que des prévisions à ce stade. Cependant, les données de réservation sur Vivre N’importe Où parlent d’elles-mêmes et justifient à coup sûr de nouveaux filtres Airbnb qui puissent aider aussi bien les voyageurs que les hôtes. Du filtre Je suis (encore plus) flexible élargissant ses recherches de six à douze mois, à quatre nouvelles catégories de séjours uniques, optimiser votre annonce pour ce nouveau marché Airbnb n’a jamais été aussi simple.

La main-d’œuvre à distance comptant sur Zoom pour Vivre N’importe Où, un internet fiable est devenu indispensable. Airbnb a réagi avec la fonctionnalité compatible Vivre N’importe Où Wifi Vérifié. Conçue pour permettre aux hôtes Airbnb de tester leur connexion et de voir la vitesse affichée dans l’application, c’est la prochaine étape à franchir pour assurer que votre annonce atteigne cette nouvelle cible clé.

Si Airbnb s’adapte pour répondre aux besoins de ses voyageurs post-pandémie, la plateforme reste positionnée comme un prestataire de séjours courte durée qui veille aussi bien sur les hôtes que sur les voyageurs. En novembre 2021, Airbnb a lancé Aircover, un programme de protection de A à Z gratuit sur la plateforme. Sans se substituer à une assurance, Aircover offre une couche de couverture supplémentaire pour votre location saisonnière en cas de dommages, ce qui pourrait traduire la reconnaissance de la croissance des locations longue durée sur Airbnb.

Mission d’Airbnb: Voyager comme mode de vie

La déclaration de mission d’Airbnb en 2021, revue promet innovation et met l’accent sur le voyage comme un mode de vie, pour séduire notamment les travailleurs à distance et les nomades digitaux. Par rapport à l’intitulé de 2019, le fait d’appuyer l’idée du voyage comme mode de vie et de réduire la place des expériences uniques mérite attention. Oui, la cible Vivre N’importe Où recherche du Wifi. Oui, ils cherchent des équipements au quotidien pour faciliter ce style de vie, comme une cuisine, lave-linge ou sèche-linge. Oui, certains souhaitent même voyager avec leur animal. Mais le point commun des voyageurs long séjour comme court séjour, en 2019 comme en 2021/22, reste la quête d’un séjour unique. Vos futurs clients aspirent toujours à faire du monde leur foyer dans cette nouvelle normalité, et nos prévisions indiquent que le potentiel du télétravail est quelque chose auquel ils s’attendront désormais pour pouvoir vivre et travailler partout.

Notre anticipation prédit que ce mouvement entraînera une redistribution des lieux où vos clients voyageront, travailleront et vivront, et c’est justement ce à quoi Airbnb se prépare avec un nouveau slogan adapté : Vivre N’importe Où. En tant que professionnel de la location saisonnière, optimiser vos annonces pour le télétravail aidera votre activité à s’adapter et prospérer, et le meilleur moment pour commencer, c’est maintenant.