El comercial de Vrbo para el Super Bowl 2022, titulado «Un lugar para estar juntos», busca mostrar que el sitio web de alquileres vacacionales de Vrbo, ideal para familias, es inclusivo. Con millones de casas vacacionales para elegir, la app de Vrbo hace que sea fácil encontrar el lugar perfecto para estar junto a quienes consideres tu familia. El comercial está alineado con la estrategia de Vrbo para 2022, cuyo objetivo es reforzar la identidad de la marca como un sitio web de viajes para familias. Sin embargo, Vrbo no quiere estar asociado a formas más tradicionales de definir la palabra familia. Así surge este anuncio: «Un lugar para estar juntos».
Transmitido durante el Super Bowl LVI, entre Rams y Bengals, el comercial de Vrbo quiere mostrar varios aspectos:
- Vrbo es un lugar para viajes familiares,
- Vrbo tiene una definición inclusiva de la palabra familia,
- Las propiedades que se alquilan en Vrbo son casas completas y grandes, ideales para familias numerosas y grupos de amigos.
La plataforma de viajes competidora Booking.com también está mostrando un comercial durante el Super Bowl este año, reviviendo su eslogan Booking.yeah.
Comercial de Vrbo para el Super Bowl: Un asunto de familia #AVrboforTogether
Con la melodía de «Right where I belong» de Kermit la Rana, el comercial de Vrbo inicia con una persona diciendo: «Mira este Vrbo». Sí, en 2022, Vrbo sigue intentando que «Verbo» se vuelva popular.
La meta es no dejar que Airbnb domine la categoría, como en “Acabo de reservar un airbnb genial en la ciudad”. Y es que la declaración de misión de Airbnb presume: «Airbnb se ha convertido en un sustantivo y en un verbo».
El comercial de Vrbo muestra grandes grupos de padres y primos, madres y padres solteros con hijos, parejas de largo tiempo, viejos amigos, compañeros de golf, grupos de karaoke, una pareja de lesbianas y otras personas disfrutando de una gran casa vacacional.
El comercial termina con el mensaje: «Casas vacacionales para ti y para quien tú llames familia».
Luego, muestra el logo de la marca Vrbo junto con el eslogan «Un lugar para estar juntos» y el logo de la app de Vrbo.
Canción del comercial de Vrbo del Super Bowl: Right Where I Belong de Kermit
La canción original «Right where I belong» fue interpretada por Kermit la Rana para la película «Los Muppets conquistan Manhattan».
La letra empieza con:
Mírame
Aquí estoy
Justo donde pertenezco
Veo ese rostro regresar a mí
Como una vieja canción familiar
¿Qué mejor lugar podría haber para alguien?
Porque tú estás aquí conmigo
Es todo lo que he estado buscando
Y mucho más.
Estrategia de Vrbo 2022: Inclusividad + viajes familiares complejos
Mientras que los comerciales de Airbnb suelen mostrar familias de tres personas (2 padres + 1 niño o 1 madre y 2 hijas), Vrbo quiere familias más grandes y grupos de amigos. La empresa desea ofrecer propiedades y herramientas para recibir familias multigeneracionales y resolver viajes familiares complejos (es decir, el tipo de viaje familiar en el que hay que organizar mucho y tener en cuenta la opinión de muchas personas). Al elevar el estándar de los viajes familiares, Vrbo busca ser el líder indiscutible en esta categoría.
Desde 2021, Vrbo ha mostrado mucha diversidad en las familias de sus anuncios: blancas, negras, latinas, gays, etc. Un esfuerzo destacado ha sido la inclusión de personas con una discapacidad específica en varios anuncios de Vrbo. Por ejemplo, en este comercial del sitio hermano francés de Vrbo, llamado Abritel, se puede ver a una familia con un niño con discapacidad.
Comerciales de Vrbo: Unión y Familias
Desde el inicio de la pandemia, Vrbo ha invertido mucho en nuevos comerciales, en TV, YouTube, Instagram y otras plataformas de redes sociales.
Como un sitio de anuncios de alquiler vacacional enfocado en viajes familiares y parte de Expedia Group, Vrbo ha utilizado muchas variantes de la palabra juntos: Travel Better Together, Togetherness, Your Together Awaits, Your Together Possible, y ahora Un Lugar para Estar Juntos.
“Your Together Awaits” fue el nombre de la campaña de 2021, protagonizada por John Legend y su familia, deseando unas vacaciones de verano 2021 después de un año 2020 marcado por la peor parte de la pandemia.
En 2022, Vrbo lanza su primer reto en TikTok, del 12 al 19 de febrero, con el hashtag #AVrboforTogether.
Si eres anfitrión de Vrbo y quieres obtener más reservas familiares, sigue leyendo para ver nuestros consejos y optimiza tu anuncio en Vrbo para familias.
Thibault Masson es un experto de referencia en gestión de ingresos de alquileres vacacionales y estrategias de precios dinámicos. Como responsable de marketing de producto en PriceLabs y fundador de Rental Scale-Up, Thibault ayuda a anfitriones y gestores de propiedades con análisis prácticos y soluciones basadas en datos. Con más de una década gestionando alquileres de lujo en Bali y San Bartolomé, es un ponente muy solicitado y creador de contenido prolífico, capaz de simplificar temas complejos para audiencias globales.
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