La publicité de Vrbo pour le Super Bowl 2022, intitulée « Un endroit pour être ensemble », souhaite montrer que le site de locations de vacances Vrbo adapté aux familles est inclusif. Avec des millions de maisons de vacances au choix, l’application Vrbo facilite la recherche du lieu idéal pour être ensemble avec ceux que vous considérez comme votre famille. La publicité s’aligne sur la stratégie 2022 de Vrbo, qui consiste à renforcer l’identité de la marque comme site de voyage familial. Pourtant, Vrbo ne veut pas être associé aux manières plus traditionnelles de définir le mot famille. D’où ce spot « Un endroit pour être ensemble ».
Diffusée lors du Super Bowl LVI, opposant les Rams aux Bengals, la publicité de Vrbo cherche à montrer plusieurs choses :
- Vrbo est une plateforme pour voyager en famille,
- Vrbo a une définition inclusive du mot famille,
- Les logements loués sur Vrbo sont de grandes maisons entières, pouvant accueillir de grandes familles et groupes d’amis.
La plateforme de voyage concurrente Booking.com diffuse aussi une publicité lors du Super Bowl cette année, ressuscitant son slogan Booking.yeah.
Publicité Vrbo Super Bowl : Une affaire de famille #AVrboforTogether
Sur la musique de « Right where I belong » par Kermit la grenouille, la publicité de Vrbo commence par une personne disant : « Regarde ce Vrbo ». Oui, en 2022, Vrbo essaie toujours d’imposer le mot « Verbo ».
L’objectif est de ne pas laisser Airbnb monopoliser la catégorie, comme dans « Je viens de réserver un super airbnb en ville ». Après tout, la mission d’Airbnb affirme que « Airbnb est devenu un nom et un verbe ».
Le spot Vrbo montre de grands groupes de parents et cousins, des familles monoparentales, des couples de longue date, de vieux amis, des amis de golf, des groupes de karaoké, un couple lesbien, et d’autres personnes profitant d’une grande location de vacances.
La publicité se termine avec le message : « Maisons de vacances pour vous et tous ceux que vous appelez famille ».
Puis, le logo de la marque Vrbo apparaît avec le slogan « Un endroit pour être ensemble » ainsi que le logo de l’application Vrbo.
Chanson de la publicité Vrbo Super Bowl : Right Where I Belong par Kermit
La chanson originale « Right where I belong » a été interprétée par Kermit la grenouille, pour le film « Les Muppets à Manhattan ».
Les paroles commencent par :
Regarde-moi
Me voici
Juste là où je dois être
Je vois ce visage revenir vers moi
Comme une vieille chanson familière
Où pourrait-on être mieux qu’ici ?
Parce que tu es là avec moi
C’est tout ce que je cherchais
Et bien plus encore.
Stratégie Vrbo 2022 : Inclusion + voyage familial complexe
Tandis que les publicités d’Airbnb montrent principalement des familles de trois (2 parents + 1 enfant, ou 1 maman et 2 filles), Vrbo vise les familles nombreuses et les groupes d’amis. L’entreprise souhaite proposer des biens et des outils pour accueillir des familles multigénérationnelles et répondre aux défis des voyages familiaux complexes (le genre de voyage où il faut beaucoup organiser et prendre en compte l’avis de plusieurs personnes). En plaçant la barre haut en matière de voyage en famille, Vrbo veut être le leader incontesté dans sa catégorie.
Depuis 2021, Vrbo intègre une grande diversité dans les familles montrées dans ses publicités : blanches, noires, latinos, gays, etc. Un effort particulier a été fait pour inclure des personnes en situation de handicap dans plusieurs publicités Vrbo. Par exemple, dans cette publicité du site français de Vrbo, appelé Abritel, on voit une famille avec un enfant en situation de handicap.
Publicités Vrbo : Ensemble et familles
Depuis le début de la pandémie, Vrbo a beaucoup investi dans de nouvelles publicités, à la télévision, sur YouTube, Instagram et les autres réseaux sociaux.
En tant que plateforme de location de vacances axée sur les voyages familiaux, Vrbo, qui fait partie du groupe Expedia, a utilisé de nombreuses variantes du mot « ensemble » : Travel Better Together, Togetherness, Your Together Awaits, Your Together Possible, et maintenant Un Endroit pour Être Ensemble.
« Your Together Awaits » était le nom de la campagne 2021, avec John Legend et sa famille, souhaitant de belles vacances d’été 2021 après une année 2020 troublée par la pandémie.
En 2022, Vrbo lance son premier challenge TikTok du 12 au 19 février avec le hashtag #AVrboforTogether.
Si vous êtes hôte Vrbo et que vous souhaitez davantage de réservations familiales, poursuivez votre lecture pour découvrir nos conseils afin d’optimiser votre annonce Vrbo pour les familles.
Thibault Masson est un expert reconnu en gestion des revenus et en stratégies de tarification dynamique dans le secteur de la location saisonnière. En tant que responsable du marketing produit chez PriceLabs et fondateur de Rental Scale-Up, Thibault aide les hôtes et les gestionnaires immobiliers grâce à des analyses concrètes et des solutions basées sur les données. Fort de plus de dix ans d’expérience dans la gestion de villas de luxe à Bali et à Saint-Barthélemy, il est un conférencier recherché et un créateur de contenu prolifique, capable de rendre simples des sujets complexes pour un public international.
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